（来源：今晚报）
转自：今晚报
2026年1月7日，宜家中国宣布战略调整，计划关闭包括天津中北镇商场在内的7家线下门店，自2月2日起正式停止运营。1月30日上午，记者前往宜家天津中北商场实地探访发现，这里已进入闭店倒计时，2月1日将是该商场营业的最后一天。商场内，昔日热闹的家居展厅已略显空旷，但清仓特惠活动火热进行，大批市民专程赶来抢购，处处可见市民挑选、比价的身影。
宜家中北商场闭店倒计时 现场清仓氛围拉满
上午 10 时许，记者抵达商场时，发现已有不少市民提前赶来选购商品。步入商场内部，多处醒目位置张贴着“清仓特惠”“样品折扣”的标识，部分区域摆放着闭店通知和清仓时间表，明确告知市民商场的运营截止时间及售后服务安排。
记者在现场看到，已有工人在拆卸天花板上的照明灯、展架等设施，位于卫生间外侧，供消费者寄存个人物品的存储柜则已被全部挪走。
记者来到三层展厅，这里曾是宜家沉浸式家居体验的核心区域，原本精心布置的各类样板间几乎被搬空，墙面略显斑驳，地面上残留着少量家具摆放的痕迹，仅有部分区域遗留着几件未参与样品打折活动的大型衣柜、储物柜，以及一些儿童玩具。展厅内不少商品都标注着新品折扣价，市民需凭借商品货号前往提货区提货，不过部分热门折扣商品已出现缺货情况。
3楼展厅几乎搬空
“我特意过来买一款打折的储物柜，货号都记好了，到提货区一问才知道早就没货了，太可惜了。”现场一位市民无奈地向记者说道。
相较于三层的空旷，二层小件商品区则显得热闹非凡。这里的大部分商品均参与打折活动，从餐具、家纺到小摆件、收纳用品，各类商品琳琅满目，吸引了大批市民驻足挑选。记者注意到，打折商品的折扣力度不等，但仍有一部分商品维持原价售卖，并未参与此次清仓活动。不少市民提着购物袋，穿梭在货架之间，仔细挑选心仪的商品。
二层有不少市民正在选购
最受欢迎的当数商场二层的样品打折区，这里聚集了最多市民，抢购氛围最为浓厚。椅子、茶几、餐桌、衣柜、储物柜、展示柜等多种家居样品摆放在小推车上，均以最低5折的价格特惠出售。不少市民围在样品周围，仔细检查商品细节，有的市民一次性挑选了五六个柜子，旁边有工作人员主动帮其将柜子推至结账口处。
二层打折区，不少市民在挑选样品家具
“我今天早上8点就和家人一起来到了商场，当时商场还没开门，门口却已经排起了三排队伍。听队伍前面的人说，他们凌晨5点多就赶来排队了，只为能早点进店挑选心仪的家具样品。”市民李女士向记者分享了她的抢购经历。“到了八点半，队伍已经增加到了五排，我大致数了一下，每排差不多有30多人。为了减少大家的等待时间，商场在8点50分开始分批次放行，让我们进店选购。”
1月30日早8点宜家中北商场外排队情况
李女士补充道，宜家近半个月以来每天都有打折活动，近期更是有大批样品集中清仓。由于样品数量有限，才吸引了这么多市民早早前来排队抢购。
李女士向记者展示了她前几天的“战果”——一把近乎全新的样品办公椅，原价799元，她只花了249元就买到了。“今天本来是想再挑一个衣柜回家，但是现场打折的样品衣柜尺寸都比较小，不符合家里的摆放需求，最后决定在这定一个新的衣柜。”李女士笑着说，虽然没买到心仪的衣柜，但也没白跑一趟，她在样品区挑到了一个又大又结实的储物柜，已经联系好了货拉拉，准备直接拉回家。
记者从商场工作人员处了解到，2月1日是宜家中北商场营业的最后一天。尽管清仓时间表原定至1月30日结束，但1月31日、2月1日两天仍会有少量样品出售，不过热门商品及样品数量有限，售完即止。
针对撤店后的人员安排，该工作人员表示，大部分员工并未选择前往宜家其他门店工作。“公司已为我们提供了相应补偿，我们再坚守最后两天，就正式离职了。”
有不少市民对商场即将闭店表现出不舍之情。“家附近有这样一家商场，买东西很方便，有时候也会来遛弯，突然闭店还挺舍不得的。”现场一位市民说道。
针对市民们的不舍之情与后续购物顾虑，工作人员进一步补充，市民若不便到其他门店选购商品，可通过宜家小程序或在京东、淘宝的宜家家具官方旗舰店下单，各类商品均有售卖。工作人员还表示，此次中北商场门店关停属于宜家的战略转型举措，虽可能暂时给周边居民的购物带来不便，但未来大家或许能见到更多贴近生活的宜家小型门店。
适配消费趋势 宜家推进全渠道优化转型
记者了解到，1月23日，宜家家居上线京东“秒送”，在北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、济南、昆明、佛山9个城市13家门店首次探索即时零售业务，当地消费者可以通过京东平台秒送页面下单宜家产品，并实现最快一小时内送达。目前，“秒送”服务将聚焦小件家居用品的精选商品，覆盖日常生活中高频使用、适合即时配送的家居好物，更好满足家居消费的即时性需求。“秒送”服务正式上线的同时，宜家也同步推出了多项面向消费者的优惠活动。
“这一举措不仅强化了宜家对消费者的触达范围，也进一步深化了宜家的全渠道零售布局和本地即时履约能力建设，推动宜家更好地打造卓越的全渠道顾客体验。”宜家中国表示，对宜家而言，即时零售不仅是一种销售模式，更带来灵活性与本地化创新空间。这让宜家能够更高效响应消费者对便捷、快速购物体验的期待，满足消费者在不同生活场景下的多样化需求。未来，宜家中国将持续推进全渠道生态系统的整合与优化，加大数字化与门店体验投入，携手合作伙伴探索面向未来的零售路径，贴近更多中国消费者，实现长期、健康、可持续发展。
宜家中北商场
据此前报道，1月7日，宜家中国发布关于调整门店布局的说明，宣布停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的七家门店。
宜家在回应中强调，此次调整并非意味着相关门店“无法继续经营”，而是宜家的主动转型，同时表示：“未来，我们将发展更贴近社区的小型门店、加强线上布局。比如，我们将以北京和深圳作为重点市场，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于今年2月开业的宜家东莞商场，以及4月开业的北京通州商场。”
天使投资人、中国电子商务专家服务中心副主任郭涛认为，宜家关闭部分门店、上线京东秒送等调整，是适配中国消费趋势的主动战略转型，核心围绕渠道优化、履约升级与效率提升，而非业务收缩。宜家正转向“大店+小店”的层级网络，保留优质大店作为品牌体验与全品类展示中枢，同时新增小型社区店和设计中心，聚焦灵感呈现、定制服务与自提功能，解决传统大店可达性差的痛点，更贴近日常消费场景。在全渠道融合上，上线京东秒送是线上线下协同的关键一步。依托京东成熟的物流体系，实现核心城市小时级送达，覆盖家居轻小件产品，精准契合当下即时零售的消费需求，也弥补了部分区域门店覆盖不足的缺口。这是此前入驻京东的深化合作，目的是打通线上流量与线下体验，让消费者既能线上便捷下单，也能线下实地感受，提升消费全链路的便捷性。
郭涛表示，整体来看，此次调整是宜家对运营模式的优化。通过关店剥离低效资产，将资源集中投向更具效率的渠道与服务，本质是从“传统家居卖场”向“全场景家居服务提供商”转型，既巩固品牌核心优势，也通过适配消费习惯变化，夯实中国市场的长期竞争力。
（津云新闻记者 杨琳琳）
