视频丨非遗映春年宵花俏解锁中国年消费新场景

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转自：央视新闻客户端

2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动，26日在广州启动。汇集全国各地非遗好物的非遗市集，同步在广州花城广场拉开帷幕。

在广州花城广场，为期三天的非遗市集拉开帷幕。美食品鉴、服装饰品、国潮文创三大核心展区，来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人在现场参与展示展销。

国家级非遗代表性项目佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍：观众朋友可以一边带着新年的愿望，一边制作年画，通过年画把福气“接”回家。

“非遗年货购物月”将持续至3月3日，农历正月十五。在此期间，全国各地将依托春节、元宵节等传统节日，在历史文化街区、景区、庙会等线下场所组织开展非遗市集，丰富春节期间优质文化产品供给，营造浓厚传统节日氛围。

据了解，2025年以来，“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动全年带动各地开展非遗促消费活动3.1万余场，推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能。山东菏泽：技术赋能芍药鲜切花冬季上市春节临近，各地花卉市场逐渐火热，各色花卉争奇斗艳。在山东菏泽，那里的芍药鲜切花开始上市。芍药花的自然花期本是在初夏，当地花农通过温室大棚精确模拟春夏环境，实现了芍药花在冬季的规模化上市。

在菏泽市牡丹区的一处大棚内，一千多盆芍药花开正艳。花农手拿标尺和剪刀，按照标准剪下花枝。芍药花型修长整齐、花瓣层次丰富、花色富有变化，一直深受人们的喜爱。从2019年开始，菏泽市的花农通过温室大棚，模拟芍药春、夏季生长环境，让芍药得以在冬日绽放。

据介绍，截至2025年底，菏泽市芍药种植面积达到4万亩，每年有超过1亿枝芍药鲜切花供应市场，年产值超过10亿元。河北涿州：蝴蝶兰绽放花卉基地销售忙要说年宵花里谁的人气最旺，蝴蝶兰一定是热门选择之一。在河北涿州市，各色蝴蝶兰花开正艳，大批消费者这几天就纷纷前来选购。

在涿州市的一家蝴蝶兰培育基地，玫红、淡粉、淡黄的蝴蝶兰灵动多姿，消费者忙着挑选心仪的品种，商户们则不停打包发货。

消费者刘雅娜：花的颜色特别多，品种也特别多，而且它的花期是特别长，每年都抱几盆送人，自己家里摆几盆。据了解，今年该基地成功培育了200多个蝴蝶兰品种，共有20多万株蝴蝶兰供应年宵花市场。

蝴蝶兰培育基地负责人宋东阁：这些蝴蝶兰主要销往京津冀地区，希望能以娇艳的蝴蝶兰，为千家万户增添新春的喜庆氛围，让大家在繁花美景中迎接新的一年。重庆巫溪：举办特色年货市集融合以旧换新优惠这两天，重庆巫溪年货市集正在火热进行中。今年，当地将年货市集与以旧换新政策深度融合，并通过年味游戏、民俗表演等方式，打造新春县域消费新场景。

在重庆市巫溪县的年货市集上，来自渝陕鄂三地的农特产品摆满了展位，吸引顾客驻足选购。据了解，本次年货市集将持续至1月28日，这期间，消费者除了采购年货，还可以在现场参加美食比拼赛事、年味主题游戏，欣赏地方特色文艺表演等。

值得一提的是，本次年货市集深度融合以旧换新政策，专门设置了汽车展销专区，叠加国家以旧换新政策红利、地方政府补贴及商家专属让利，打造特色购车消费场景，为群众送上实实在在的新春福利。浙江温州：篮球联赛＋农特产展销解锁消费新场景“美食，购物，篮球”，在浙江温州，土特产嘉年华叠加城市篮球联赛火热进行。当地打造融合消费新场景，将赛事流量转化为乡村消费增量。