（来源：邯郸网络广播电视台）
转自：邯郸网络广播电视台
直播间里，热气腾腾的肥乡崔氏米线滑嫩爽口，引得屏幕前的网友纷纷下单；冀南果园中，魏县果农正对着镜头，从容地介绍着新熬制的梨膏；大名县“一品一播”产业园物流配送中心内，自动分拣线高速运转，将草编工艺品、小磨香油等“大名好物”发往全国……
这些生动场景，如今在各县（市、区）已不鲜见。2025年以来，邯郸市积极探索，将“一品一播”作为推动县域经济高质量发展的关键抓手，运用平台思维、市场观念、资本手段、科技意识，打通“产、供、销、运、服”全链条各环节，呈现出“县域有特色、产品有卖点、主播有梯队、服务有保障”的良好态势。
一场以数字赋能产业、以流量带动增量的深刻变革，正在古赵大地上蓬勃展开。
主播在邯郸市“一品一播”直播基地内直播带货。
2025年11月，大名县凭借“直播电商富农服务平台”项目，在全国数字乡村创新大赛中斩获一等奖。这不仅是大名县的荣誉，也是我市全面推进数字乡村建设取得的成果。
自去年邯郸市开展“一品一播”行动以来，全市通过推广一系列数智化新技术、新模式，为乡村振兴创造出强大动能，持续推动农业农村高质量发展迈上新台阶。
在工作推进中，坚持高位推动，各相关部门协同联动，20个县（市、区）全部组建工作专班，构建起了“市级统筹、县级主导、乡镇协同、全民参与”的“一品一播”联动发展格局。
邯郸市先后制定“一品一播”行动方案等系列政策，明确目标任务、推进路径和保障措施。学习借鉴浙江杭州、义乌等先进经验，在基地建设、生态营造、人才培育、供应链搭建等方面持续完善政策，强化激励约束，推动“一品一播”迅速成势。
同时，创新运营管理体系，建立“1+20”运营架构。即由市城运集团牵头成立“一品一播”总公司，作为资源整合与运营管理中枢；各县（市、区）同步成立“一品一播”子公司，总公司与子公司之间资源共享、优势互补，形成“统一品牌、分级运营、协同发展”的运营网络。
目前，各公司已在10余个主流电商平台开通线上店铺超过1000个，“买全国卖全国”的融合销售模式蓬勃发展。
“家人们看过来！永年酥鱼骨酥肉嫩、久吃不腻，下单即刻享受限时优惠！”在永年区市场监管局直播中心展厅内，主播正对着手机镜头热情推介。展厅里，驴肉香肠、有机小米、手工粉皮等百余种本地特产琳琅满目。永年区依托电商直播基地，使永年大蒜、广府酥鱼、马连升驴肉等120余种特色产品通过云端走向全国。
这正是邯郸市整合四类资源、强化全链条发力的缩影。
图片来源于邯郸市电子商务协会
其一是整合产品资源，建立“本土特色+外部优品”双轨选品机制，坚持优中选优，不断充实“邯郸好物”矩阵。深入挖掘本地特色产品，精准引进家居日用品、潮流小百货等外地热销优品，建立“邯郸好物”选品库，累计选品6988个，本土产品上架占比超60%。
其二是整合人才资源，强化内培外引，壮大“带货主播”队伍。优化“培育、引进、签约”全链条人才服务，挖掘返乡创业大学生、退役军人等群体潜力，邀请40余家网红孵化机构开展实战实训，累计培训主播43万人次，培育优秀带货主播1.3万人，带动近万人投身电商行业。
其三是整合平台资源，注重标杆示范，建强“一站多能”直播基地。
高标准打造了1个市级和20个县级综合直播基地，聘请专业运营团队，为入驻企业提供直播实训实操、网货打造、运营支持等“一站式”服务。特别是大名县、武安市、成安县等地将直播基地升级为电商产业园，共享直播孵化、工业设计、数字云仓、物流配送等设施和服务，初步形成了布局合理、功能完善、运行高效的电商新模式。
其四是整合物流资源，聚力降本增效，打造“高效畅通”物流网络。在仓储端，推动5家主流快递企业县级营业网点共用仓储空间与分拣设施，实行统仓共配；在分拣端，推广应用智能交叉带分拣机、AI视觉扫码称重系统等自动化设备；在配送端，优化智能无人驿站布局，规模化投放无人快递车替代人力配送。全市快递物流综合运营成本平均降低20%、配送时效整体提升15%。
产品通过电商渠道销售，不同于传统线下渠道，对产品包装和组合搭配有特殊要求，需要符合最新潮流和适应年轻人的消费习惯。为此，魏县专门成立了选品设计中心，曾经用麻袋装的粉条，被设计成精美的“手工粉条”礼盒；家家会做的大锅菜，被研发成方便快捷的“自嗨锅”；最常见的鸭梨，也被开发出梨汁、烤梨、鸭梨冰激凌等多个品类。这些经过精心打造的产品，在网络上十分畅销。
图片来源于微观魏县
邯郸市坚持以工业化设计推动产品适网改造，与40余家设计机构合作，对160余种产品进行“焕新升级”，实现“初级农产品标准化、手工产品工业化、工业产品适网化”。
随着“一品一播”的持续深入推进，邯郸市将地域特色品牌打造与数字化直播营销深度融合，成功撬动产业链整体跃升，走出一条数实融合、三产联动的振兴之路。
推动农业生产从“种得好”向“卖得好”“品牌响”转型；更将直播电商作为工业数字化转型的重要载体，赋能县域特色产业集群，激活工业经济新动能；同时创新开展赛事播、景区播、商圈播等活动，打造“直播+文旅消费”新场景，有效激发文旅流量、形成消费增量。
“一品一播”既让邯郸特色产品走向全国，更为县域经济高质量发展和乡村振兴注入澎湃“云动力”。
邯郸新闻传媒中心记者 王翔
