（来源：搜药）
一家2021年才在香港注册的公司，摇身一变成为“始于1841年”的百年老药店；一款款江西企业生产的普通保健品，在直播间被吹捧为“香港药房同款神药”。
看似光鲜的“香港大药房”招牌背后，隐藏着一个由内地多家公司精心编织的虚假营销网络。
近期，厦门、江西等地市场监管部门接连出手，对“香港大药房”系列虚假宣传案进行查处，直接戳破了其“正宗港货”的面具。
01
“始于1841”的“香港大药房”竟是新公司？
直播间把普通食品吹成治病“神药”
近日，中国消费者报的报道揭开了“香港大药房”的真面目。厦门市市场监管部门发现，各大电商平台上标榜“官方旗舰店”的“香港大药房”网店，实际由厦门市某保健食品有限公司、厦门某网络科技有限公司等三家内地公司运营。
三家公司均成立于2023年至2024年之间，注册地址一致，主营业务均为线上销售保健食品、医疗器械等。品牌方“香港大药房有限公司”实际上2021年7月19日才在香港成立，是一家私人股份有限公司，主营业务为营养品、化妆品等销售批发。该公司于2023年6月在内地取得商标注册。
然而，在它们的销售页面上，却赫然标注着“始于1841年”“香港百年老品牌”等宣传语。香港卫生署已明确表示，香港大药房有限公司并非在香港获发牌的持牌药商，直接戳破了其“正宗港货”的虚假宣传。
直播间成为“香港大药房”虚假宣传的重灾区。厦门某网络科技有限公司开设的官方旗舰店主要通过直播间销售产品，主播在介绍一款透骨膏时，宣称是“香港老品牌，世界冠军都在用”“透皮吸收，透到骨子里”。
更为离谱的是，该公司将普通食品和保健用品吹嘘成具有治疗功效的“神药”。例如，将一款普通食品“槲皮素清肺丸”宣传具有清肺功效，将“断痔王”宣传具有治疗痔疮的效果。但当事人无法提供任何功效证明。
据报道，仅厦门进港网络科技有限公司一家，就销售涉案产品140.8万单，销售额超过1.06亿元。无数消费者在虚假宣传的诱导下购买了这些“伪港货”。
“香港大药房”并非个例。中国消费者报今年6月的一则调查显示，在香港注册的企业名称中含有“香港大药房”的企业接近200家。
这些公司利用香港注册流程相对简化的条件，轻易获取“香港”头衔，然后授权内地企业生产销售。
近期，多家与“香港大药房”相关的生产企业、销售企业被监管部门查处。厦门市的三家销售企业分别被处以19万至22万元不等的罚款。江西某药业有限公司因生产19种“香港大药房”系列产品，并在外包装上标注涉及疾病预防、治疗功效的文字，被罚款20万元。尽管已被媒体曝光和监管部门处罚，“香港大药房”系列产品仍在多个电商平台销售。与之前不同的是，现在这些产品的宣传页面悄然发生了变化，增加了“授权内陆生产及销售”“本品不能代替药物”等警示字样。
同时，涉案关联企业也在更换主体继续经营。部分平台上的“香港大药房”官方旗舰店经营主体已变为2025年6月13日成立的厦门某电子商务有限公司。
02
切勿迷恋虚假宣传
大陆正规药房也能买到海外好货
跨境游让国外好用的药品、保健品、美容化妆品成了国人的心头好，近年来，直播带货的兴起让跨境好物更是频繁出现在直播间，掀起一阵阵抢购热潮。
然而，直播间里鱼龙混杂，真假难辨。一些不良商家打着如上述百年老店“香港大药房”“海外正品”等旗号，售卖着来路不明的商品。消费者满心期待买到的能让自己变美变健康的宝贝，到手后却可能是毫无功效甚至危害健康的劣质品。为此，大家在直播间选购跨境好物时一定要擦亮双眼。
想买跨境药品、保健品、化妆品，却担心直播间真假难辨？出境购买又费时费力？大可不必发愁，如今，国内正规大连锁药店已开启跨境电商新模式，让你在家门口就能轻松选购全球好物！
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健之佳则把跨境“桥头堡”建到了香港。其香港子公司成立仅一年，就成功引入小儿佩夫人、LSI等热门港货品牌，让消费者不必出远门就能买到正宗港药。
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