（来源：中国市场监管新闻网）
转自：中国市场监管新闻网
11月14日，广西壮族自治区防城港市上思县市场监管局对辖区内一家虚构“划线价”误导消费者的酒店依法作出行政处罚，没收违法所得并处罚款共计1590元。
10月20日，有消费者举报称，其在抖音平台购买该酒店“大床房两天一晚”住宿服务时，页面醒目标注“划线价650元、实际销售159元”，看似高达75%的优惠力度极具诱惑力，但消费者怀疑该“划线价”缺乏真实交易支撑，疑似虚假宣传诱导消费。
接到举报后，上思县市场监管局执法人员迅速开展核查，查明该酒店自2025年9月20日起在抖音平台上线客房销售业务。关键证据显示，其标注的“划线价650元”在标注前7日内无任何实际成交记录，且该房型历史成交价均显著低于该划线价格，所谓“原价”纯属子虚乌有。截至案发，该房型累计售出4间，实际成交均价为159元，所谓“大幅优惠”实为误导消费者的营销套路。
执法人员明确指出，该酒店的行为已构成价格欺诈。其既违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第四项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的规定，也触犯了《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条第一款“经营者在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确”及第十九条第三项“通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务”的禁止性条款。
“调查核实期间，该酒店已及时整改，将抖音平台宣传页面中该房型原‘划线比较价650元/间’调整为‘347元/间’，我们根据自由裁量相关规定，对其从轻处罚。”执法人员强调，“划线价”并非商家可随意标注的营销噱头，而是需以同一经营场所、同一交易条件下的真实成交记录为依据，严禁通过虚构原价、虚假打折等方式营造优惠假象。
作者 | 中国市场监管报记者 孔国俊 通讯员 陆水生
编辑 | 熊柳欣
审核 | 沈艳阳
