11月13日，腾讯广告「新电图」计划深圳站闭门会在腾讯滨海大厦举办。本次会议聚焦家电数码行业在腾讯交易生态下的发展机遇，汇聚了华南地区近百位行业品牌代表及代理商伙伴，共同探讨腾讯交易生态下的行业趋势、投放策略、内容种草与平台治理等核心议题。
在开场分享中，腾讯广告家电数码行业负责人李莉从行业视角深度剖析大盘趋势和未来机遇。她指出，尽管市场挑战犹存，但家电数码行业在腾讯生态内正迸发出蓬勃的生机与新的增长机遇。
2025年至今，新锐品牌客户消耗占比已飙升至48%，年同比增速高达358%，已成为行业消耗贡献的主力军。从消耗趋势图来看，微信闭环链路全年消耗稳定抬升，引流电商链路借助重要节点实现了稳定增长，展播等新玩法破圈也进一步拉动消耗爆量，标志着家电数码行业在腾讯生态内正迎来前所未有的发展机遇。
面对大盘机遇，腾讯广告通过AIGC、小店智投、大场速推三大拓量尖货产品，助力品牌应对人力挑战、实现消耗跃迁，鼓励商家积极尝试，拥抱智能化、自动化投放带来的增长红利，同时深耕功能场景与营销节点，通过差异化策略避免内卷，实现各类目的增长路径与资源匹配。
腾讯广告家电数码行业运营负责人李嘉懿指出，平台生态正呈现四大关键变化：
聚焦闭环：微信小店动销小店数和在投小店数显著增长，闭环生态建设加速。
链路多元：直播链路是稳定基本盘，小店直购成为“反卷快车道”，CID链路为外部电商平台引流带来新增量。
场域升级：与京东、淘宝的合作深化，带来转化率与ROI的显著提升，拓展生意机会。
类目拓展：可经营品类更加丰富，清洁电器、环境电器、厨房小电等类目规模快速增长，2025年头部类目GMV环比增长310%。
面对变局，品牌需掌握广告竞价核心优化逻辑，重点关注出价、点击率与转化率三大要素，并从货盘选品、素材优化、操盘思路、版位拓展四个维度系统构建投放能力。会上分享了多个优秀案例，展现了品牌如何通过精准选品、爆款素材、智能化投放工具及数字人口播等策略，打造系统化的投放优化体系，在腾讯生态内实现从0到1的突破与高效增长。
腾讯广告家电数码行业高级营销经理姚歆怡深入剖析了微信生态的独特种草价值。依托14.14亿用户的微信生态，视频号内容通过朋友圈、私域等连接，几乎触达全体中国网民。凭借着视频号强社交、乐分享、易转化三大特点，腾讯达人生态和互选合作机制成为品牌内容破圈和高效转化的沃土，让优质内容更容易破圈，让种草效果有迹可循。
腾讯广告互选平台通过投前选号、投中追踪、投后衡量三大能力，为品牌提供从品宣种草、内容加热、数据追投到引流电商、保销带货的全链路营销解决方案。会议分享了多个成功案例，展示了品牌如何通过达人矩阵、二次加热、5R人群追投、保ROI等多元化模式，帮助品牌建立深度用户连接，进一步直接驱动生意增长，实现品牌价值与销售转化的双丰收。
腾讯广告家电数码行业高级营销经理陈博宇聚焦素材优化与审核要点、店铺运营与风控治理之道。从视频时长、音乐、拍摄手法、利益点呈现、开头结尾设计等维度解析了优质素材特征，并梳理了平台审核的常见“雷区”，如素人授权、行业不一致、资质缺失、未经授权内容、低质设计、无关开头素材及体验诱导等，为品牌规避审核风险提供了明确指引。平台倡导“优品优店优播”，通过“品牌好店、热销好店、服务好店” 标识激励优质商家，持续引入优质品牌商家，清退低劣品质商家，并对热招品牌提供降佣返点、成长奖励、搜索优化等多重政策扶持。在风控层面，他重点讲解了如何规避高价治理误判，以及如何通过控制品质退款率、商责纠纷率、商品好评率这三项核心指标，确保店铺广告投放权限与稳定经营。
腾讯广告「新电图」计划深圳站闭门沙龙在热烈的交流中圆满落幕。回望今年，「新电图」计划已先后走过郑州、杭州、深圳三城，线上线下累计覆盖与服务了大量行业客户，并成功孵化出众多头部标杆案例，见证了品牌在腾讯生态内的蓬勃生长。作为赋能家电数码行业品牌的重要举措，「新电图」计划将持续通过系统化的培训、资源支持和运营指导，助力品牌伙伴精准把握腾讯交易生态机遇，实现生意的持续增长。
