江南都市报全媒体记者赵琼
近年来，宠物在购物节的存在感越来越明显。各大电商平台纷纷发布宠物消费报告。宠物消费成为“双十一”消费的重要组成部分，提高宠物的生活品质，已经成为宠物主们的重要诉求，更强大的宠物消费力也在逐渐显现。
从“基础喂养”迈入“精致养宠”
养宠消费走向多元化
11月10日，天猫发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》清晰展现出宠物消费的升级路径——养宠人群正从“基础喂养”迈入“精致养宠”新阶段。报告指出，过去三年，天猫宠物行业规模与宠物食品成交额持续攀升，养宠消费走向多元化。一个关键指标是，天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，与此同时，高价格带刚需商品的钱包份额占比提升，非刚需品类丰富度增加，共同印证了消费升级的确定性趋势。
宠物食品消费在升级。《2025天猫双11宠物消费观察报告》显示，以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫平台的消费占比持续走高。这一转变反映了养宠理念的变化——公开信息显示，超八成养宠人群已逐渐养成干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构从吃饱走向吃好。
精细化、智能化养宠趋势明显
智能用品正全面融入养宠生活
从吃喝拉撒到居家陪伴，智能用品正全面融入养宠生活。从京东宠物“双十一”全周期战报来看，消费趋势方面，季节性需求推动冬款猫狗窝垫成交额同比增长140%，猫湿粮增长超120%。智能化与精细化养宠趋势明显，宠物智能用品成交额同比增幅达182%，木薯猫砂销量增长超380%；从天猫双11成交增速来看，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%，智能饮水机同比增长250%，智能碗同比增长超160%，智能储粮桶同比增长超160%。
另外，宠物健康消费也朝精细化发展。天猫平台上有近50000种宠物保健品，覆盖美毛、情绪安抚等16种功能。双11期间，增速最快的品类集中在猫用保健品中：针对心脏、泌尿等问题的特色保健品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类保健品增长近40%，化毛类保健品增长近40%。这届养宠人从“治病”到“防病”的观念升级，与“把宠物当家人”的情绪消费特征高度吻合。
品牌跨界入局宠物赛道
超三成宠物经济相关企业在华东
当越来越多细分需求迸发出强劲的消费潜力，宠物赛道吸引的玩家也越来越多，就连娱乐圈的明星们都前来入局——陈冠希的潮流服装品牌“CLOT”推出宠物服饰系列，赵露思打造宠物文化品牌“ROSYDOEDIAN”，售卖宠物时装、配饰。
公开资料显示，截至目前，已有三只松鼠（300783.SZ）、伊利股份（600887.SH）、贝因美（002570.SZ）、汇隆新材（301057.SZ）等数十家上市公司作为跨界“选手”入局宠物赛道。
近日发布的《2025天猫宠物经济跨界观察》报告统计了目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，印证了宠物经济对各领域品牌的强大吸引力。
企查查数据显示，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家。注册量方面，2024年全年注册165.18万家，截至目前，今年已注册139.99万家。存量方面，从经营时间来看，宠物经济相关企业多成立于近三年，成立年限在1～3年的相关企业最多，占比44.07%。从地区分布来看，宠物经济相关企业多分布在华东地区、华南地区，占比分别为30.12%、28.82%。从城市能级分布来看，宠物经济相关企业多分布在三线城市，占比达32.85%。
