（来源：法制日报）
转自：法制日报
“你是温峥嵘，那我是谁？”
近日，
演员温峥嵘刷到AI假冒自己直播，
被对方拉黑一事，
引发关注。
此前，
有网友举报称，
演员温峥嵘同时“现身”多个不同直播间，
且还穿着不一样的服装，
用同一套话术，
推广不一样的产品，
俨然一支“赛博温峥嵘”大军。
这类广告并没有任何标注，
很难分辨出是盗播直播切片，
还是AI合成。
温峥嵘曾发视频打假，
明确表示自己只有一个账号直播，
支持粉丝进行举报。
那么，
商家通过录播抠图、AI合成等方式
伪造温峥嵘的直播内容带货，
涉嫌侵犯当事人的哪些权利？
平台需承担怎样的审核义务与连带责任？
一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京市康达律师事务所高级合伙人苟博程律师的专业解读！
商家未经温峥嵘授权，通过录播抠图、AI合成等技术伪造其直播形象，直接侵犯其肖像权；若使用其姓名或艺名进行宣传，还可能构成姓名权侵权；若伪造的直播内容包含虚假宣传或低质商品，则可能损害温峥嵘的公众形象，构成名誉权侵权，例如，若商品质量引发消费者投诉，消费者可能误将责任归咎于明星本人。此外，通过AI合成虚假直播内容诱导消费，还涉嫌违反广告法第四条“广告不得含有虚假或误导性内容”的规定，若商品与宣传不符，商家需承担消费者权益保护法中规定的民事赔偿责任。消费者若因此类虚假直播视频误导而购买到劣质商品，可要求商家退还货款并主张三倍赔偿。
《人工智能生成合成内容标识办法》要求，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。但在实践过程中，平台审核疏漏、商家刻意规避标识等问题，使得新规落地效果大打折扣。从平台的责任与义务来讲，一是要加强事前审核，利用AI检测技术（如数字水印、行为分析等）识别伪造内容，避免误导消费者。二是落实事后处置责任，根据电子商务法第四十二条，收到侵权举报后，平台应在24小时内删除相关内容。同时，将多次侵权商家纳入黑名单，限制其账号功能。若平台未尽到审核义务导致消费者受损，可能与商家共同担责。
AI伪造明星直播带货行为，本质是技术滥用与商业逐利的结合，需通过法律严惩、技术防控、平台担责三管齐下治理。消费者可优先选择标注“真人出镜”或“官方认证”的直播间，降低受骗风险。
