转自：中国质量报
本报讯 （记者彭 燮）近日，第32届中国国际广告节举办期间，巨量引擎商业安全开放日作为分会场之一同步举行。开放日上，巨量引擎首次公开AI广告治理自研大模型相关信息。
据介绍，该大模型能在10分钟内完成90%的素材审核任务，审核效率提升75%。针对违规内容，大模型不仅能提供精细化拒审理由，还能告知时间点、画面等具体信息，对于常见违规内容还可自动修复，大大提升了广告主的投放效率和体验。
据悉，与传统完全依赖案例训练的“判例法”大模型不同，该大模型采用的是“条文法”识别逻辑，能在深入理解相关法律法规条文的同时结合大量案例学习，大幅降低了误判、漏判风险，也让审核结果更贴合规则本质要求。
巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵表示，面对AI广告的三大突出风险，即违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传，巨量引擎已建立全流程治理体系。同时，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系。据统计，今年第三季度已前置拦截涉AI违规广告素材84万余个。
除了健全治理体系之外，平台还打造规则学习平台，解读广告合规要求，帮助广告主避开合规“雷区”；积极配合公安机关开展履约环节涉诈黑产协查打击，开展常态化反诈宣传。
巨量引擎商业安全治理策略负责人郭泽斌表示，巨量引擎首创广告CCR 指标（消费者抱怨指数），整合用户评论、举报、投诉等多维负反馈信息，“把用户的每一条评论、每一次举报都转化为可落地的治理依据”。今年以来，CCR指数下降超40%，用户对广告的负反馈显著减少。
中国广告协会法律与道德工作委员会委员、中国政法大学教授朱巍表示，面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型广告违规风险，巨量引擎为行业提供了“技术治违”新范本。他建议组建由监管部门、平台企业、伦理委员会等共同参与的共治联盟，从而形成更强大的治理合力。
