近年来，南昌市始终保持“自信、发奋、齐心”精神状态，瞄定“文化强市”“旅游强市”战略目标，深刻把握文旅体商融合发展新趋势，聚焦年轻人青睐、老百姓喜爱的文体嘉年华、明星演唱会、网红打卡点和城市烟火气，推动城市频频火爆出圈、跻身顶流，2024年全市接待游客2.25亿人次，同比增长18.1%，旅游总花费2080.84亿元，同比增长5.21%，先后入选“中国十大旅游目的地必去城市”“全球100热门目的地”“全球100经典目的地”，成为“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市。
一是厚植文化根脉，塑造“有灵魂”的城市内核。高标准建成开放112家孺子书房，累计服务读者超500万人次；保利大剧院盛大开业，创排大型民族歌剧《八一起义》，推出“光影八一”灯光秀火爆全网，成为现象级红色文化IP；常态化开展“红色轻骑兵”“图书大篷车”等惠民活动，全年惠及市民群众超1300万人次；省博物馆、汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园、南昌八一起义纪念馆、南昌军事主题公园持续引爆“文博热”“国潮热”“军武热”，成为南昌鲜明文化标识。
二是创新产品供给，激活“有层次”的消费动能。实施滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，滕王阁景区年接待游客突破1300万人次；升级改造万寿宫历史文化街区以及大士院、珠宝街等老街区，万寿宫历史文化街区年接待游客超2600万人次，大士院日均客流量超20万人次，带动周边文旅消费增长超300%；持续培育做优“南昌礼物”，2024年实现营收额突破5000万元，同比增长49.90%，成为城市消费新名片。
三是强化品牌传播，打造“有活力”的超级IP。运用颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，策划推出“跨年夜南昌见”“爱英雄就来英雄城”“南昌邀您看‘海’”等系列主题活动，实现城市形象“破圈”传播；高水平举办“迎春、国庆”烟花晚会、八一广场升旗仪式、国际龙舟赛、横渡赣江、南昌马拉松等重大城市活动，积极引入重量级明星演唱会，实现“叫座”又“叫好”的双赢。
四是提升服务品质，构建“有温度”的文旅体验。在每个重要节假日前真诚喊话“放心把假期交给南昌”，首创推出全国现役、退役军人“千间客房免费住”活动，暖心推出延迟地铁运营时间、夜间免费乘坐地铁、免费寄存行李、民警辅警“保姆式”看护行李及背诵《滕王阁序》即可玩遍南昌等服务，备受市民游客追捧点赞。
锚定“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”目标定位，有效推动文旅“流量”转化为可持续经济发展“增量”，持续提升南昌城市核心吸引力和竞争力，需从以下四个维度精准施策、协同发力：
一要以“出圈、出海”为突破点，吸引游客“来消费”。持续推出艺术、时尚、消费、美食“四季”文旅活动，高标准举办烟花晚会、八一广场升旗仪式、骑行阅赣江、系列马拉松等有影响力的活动，大力引进年轻人喜爱的演唱会、音乐节等，打造一批特色本土赛事，做到赛事接二连三、活动连接不断；用好“240小时过境免签”等政策，联合周边国际空港城市推出“一站式”联程产品，积极打造入境旅游“第二站”，每年赴国际友好城市开展精准推介，全面提升南昌国际知名度和客源吸引力。
二要以“全域、全景”为发力点，满足游客“能消费”。全力配合陆军博物馆建设，推动八一广场、南昌八一起义纪念馆、南昌新四军军部旧址、南昌军事主题公园等红色点位有机串联，推出一批红色旅游精品线路，打造全国知名红色旅游目的地；加快市图书馆新馆、市博物馆新馆等重点公共文化设施建设，有效盘活绳金塔历史文化街区，做好进贤仓历史文化街区考古挖掘、城市原点规划建设等工作，唱响“千年豫章郡”品牌；推动汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园创评国家5A级旅游景区，确保梅岭云端索道、梅岭天街如期建成，加快鄱阳湖旅游公路、赣江西岸旅游公路建设，全面提升扬子洲、马咀滩、象湖梅湖片区、九洲公园、青山湖西岸生态公园等旅游品质，构建“东临鄱湖、西拥梅岭、北有扬子洲、南有马咀滩”的生态旅游格局。
三要以“放心、暖心”为支撑点，保障游客“敢消费”。深化“旅游诚信省”建设，联动全市涉旅部门开展专项整治行动和“体检式”暗访，深入推进“爱我英雄城、见我文明行”三年专项行动，引导市民群众成为文明旅游参与者、宣传者、引导者；联合全市各部门推出更多优质化、创新化暖心举措，塑造江西旅游“南昌口碑”；利用人工智能和大数据技术赋能，打造更多“数智+”文旅场景，提升游客“一站式”旅游体验。
四要以“焕新、创新”为增长点，激发游客“多消费”。提升八一广场、红谷滩、朝阳等核心商圈能级，积极引进一批国际品牌、区域首店以及高端餐饮、酒店等，打造一批“city walk”城市漫游精品线路，推出“豫章十二时辰”全时段消费，创意开发更多可赏、可玩、可带走的文创产品，形成更多“吃住行游购娱”一站式消费场景；推行“票根+”消费模式，通过“政企联动+场景营造+精准发券”组合拳，推出联名文旅优惠套票，有效串联观演、观赛、美食、住宿、购物等消费链条，推动文旅体商互导流量、互嵌资源、互植服务，切实把游客“流量”变为消费“增量”。
