■本报记者 康福柱文/摄
金秋十月，稻谷金黄。作为“中国优质稻米之乡”，稻乡五常正在改写着黑土地上的农耕叙事：手机成“新农具”，直播成“新农活”，3000名“新农人”年销农产品超50亿元，实现从“种得好”到“卖得好”再到“链得优”的跨越。这场深耕黑土地的数字变革，不仅重塑了农产品产销格局，更探索出一条数字经济赋能乡村振兴的特色路径，为新时代农业现代化发展提供了鲜活的“五常样本”。
作为全国农业现代化示范区，五常市以数字经济赋能传统农业，正在进行一场“全面推进乡村振兴、加快建设农业强国”的生动实践。
破 局
从“卖产品”到“树品牌”，数字直播架起信任桥梁
“这就是我们五常的‘稻花香’大米，打开锅盖油汪汪，饭香飘满屋……”10月16日，在杜家镇半截河子村一块收割完的稻田里，佛晓光正对着手机做直播。她告诉记者，秋收过后，她和团队每天都要直播几个小时，日销量在2000斤以上。过去一年里，她们销售团队卖了48万斤“五常大米”。“五常市约有3000名经过培训的电商主播常年直播带货，销售额从几万元到十几亿元不等，已经形成规模化的市场冲击力和品牌共识。”五常市商务局副局长关宝砚告诉记者。
电商龙头企业“五常彩桥”负责人赵淑兰告诉记者，企业去年的销售额是19亿元，今年有望突破24亿元。被誉为“中国淘宝村”的杜家镇七一村，开设了130多家网店，年线上销售额6000多万元，形成了“人人触网，家家电商”的浓厚氛围。
从田园叙事到厨房料理，主播们用朴素的语言讲述“一粒米”如何变成“一碗饭”，完成了从“种得好”向“讲得好”“卖得好”的飞跃。记者在民乐朝鲜族乡“红扬合作社”看到，几位乡亲正在激活包装袋上的二维码。合作社负责人于殿红说：“这就是我们大米的‘数字身份证’，消费者通过扫码不仅可以溯源，还能看到水稻插秧、收割、生产等全过程。”这种“眼见为实”的真实场景构建起农产品难能可贵的信任链，也为“五常大米”品牌注入了故事与温度。
筑 基
从“单点试”到“系统建”，政策赋能夯实数字根基
“五常大米”的电商崛起之路，始于一场由党委政府精心布局、系统推进的数字化变革。关宝砚告诉记者，从2017年起，五常市逐步搭建起“县—乡—村”三级电商服务体系。224个电商公共服务站、30个公共直播间如网络一样覆盖城乡，“不仅打通了农产品的上行通道，也为乡亲们打开了通向数字经济的大门。实现从‘硬件覆盖’到‘服务下沉’的转变，体现政策连续性与投入力度。”
面对“谁来卖”这一现实问题，五常市启动了人才孵化工程。商务部门聘请专业团队，传授短视频制作、直播技巧、用户分析等实用技能，累计培训人数超过13000人次，培育出一批优秀的电商创业先锋，并通过举办电商直播大赛来激发乡亲们的从业热情。为解决小微电商融资难题，五常市积极协调金融部门，推出以仓单质押等信用抵押方式的金融产品，为电商从业者提供信用贷款。同时，五常市还建设了大米生产线并注册公共品牌，有需求的乡亲可凭借自产证明就能享受到半价加工费的优惠，其产品可使用公共品牌实现线上销售，破解了“无品牌、难上线”的创业瓶颈，激活了产业发展的内生动力。
升 级
从“产业兴”到“生态优”，激活乡村振兴动能
50亿元销售额的背后，是一场区域经济的系统性重构。电商产业的繁荣发展，带动了生产加工、物流运输、订单农业的协同发展，乡亲们实现了家门口就业。向阳镇电商销售大户陈微告诉记者，企业与向阳镇、沙河子镇、冲河镇等地的乡亲都签了订单，以高出市场价的价格回收水稻、玉米，每亩增收数百元；雇用的长期工有80多人，短期工有200多人，每月工资在三四千元。“五常市有近万农民因电商产业实现就近就业。”关宝砚说。
电商发展也产生了“人才回流”效应，卫国乡的张雪大学毕业后曾去北京发展，后来和丈夫一起回乡创业，如今，年销售大米、鲜食玉米700多吨。以张雪为代表的一批“新农人”已成为乡村振兴的生力军，为农村持续发展注入了新活力。
五常市并未满足于“卖得好”。正在推进的“五常大米主播孵化计划”、筹建中的“五常大米”官方监管仓与物流数字产业园，标志着从电商销售向构建数字技术驱动的现代农业全产业链生态的升级。配套政策的陆续出台，进一步推动电商产业走向规范化、专业化。
◆记者手记
从“一粒米”的数字蝶变，到“一个产业”的生态重构，五常市以数字技术激活黑土地的内生动力，走出了一条“数字赋能、品牌兴农、农民增收”的乡村振兴之路。如今，这片黑土地上的“数字稻浪”正不断奔涌，不仅为东北寒地特色农业发展提供了可复制的经验，更向全国展示了传统农业向现代农业跨越的无限可能，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国注入了来自黑土地的强劲动能。
