（来源：法治日报）
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律师解读滥用院士名义虚假宣传的法律后果↓↓商家销售名人合影服务平台要担责吗？
【律师解读#滥用院士名义虚假宣传的法律后果#↓↓#商家销售名人合影服务平台要担责吗#？】#公然销售名人合影服务涉嫌违法#有媒体曝光众多商家在二手交易平台公然销售“院士合影”“带见名人”服务，其中包括钟南山、张伯礼院士以及雷军、莫言等名人，标价几百元至上万元不等。商家用于吸引用户下单的照片通常拍摄于学术会议、展会等场合，合影背景高度雷同于普通参会者的公开照片。而对于具体合影流程，有商家表示具体流程打款后通知。借着名人、院士光环“镀金”，甚至发展成为明码标价的交易，其中隐藏哪些法律风险？又该如何制止？《法治日报》律师专家库成员、北京市康达律师事务所高级合伙人苟博程律师表示，二手交易平台上销售“院士合影”服务涉嫌违法，商家和平台均可能承担责任。除侵犯肖像权和名誉权外，商家声称“安排合影提升身份档次”“用于企业背书”，实则这些服务是利用学术会议开放环境，并无特殊通道，可能构成发布虚假广告，误导消费者。如果商家明知合影者会利用照片进行商业诈骗，商家还可能构成刑法中的诈骗罪共犯。网络平台若未履行监管责任，需承担连带责任。根据电子商务法，平台有义务对商家进行审核和管理。如果平台明知或应知商家销售违法服务，却未采取删除、屏蔽等措施，平台可能被认定为共同侵权，需承担民事赔偿或行政责任。滥用院士名义、肖像进行虚假宣传，为商业背书，需要承担哪些法律后果？苟博程律师表示，首先是民事责任，院士可要求侵权人立即删除侵权内容，并通过公开声明消除不良影响。侵权人还需赔礼道歉，并赔偿经济损失和精神损害。如果虚假宣传导致院士声誉受损，赔偿金额可能根据实际损失计算。商家将合影包装为“企业背书”属于典型虚假广告，依据广告法第五十五条，滥用名义进行虚假宣传的商家，可能被市场监管部门处以罚款、吊销执照等处罚。未及时处理的网络平台还将面临警告、罚款或停业整顿。如果行为涉及骗取财物，根据刑法第二百六十六条，可能构成诈骗罪，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。（全媒体记者 张博 见习记者 范洁 视频 范琳松）
