（来源：辰珵）
当下，各地暑假游高峰刚刚过去，十一黄金周即将到来。然而，在这场竞争中，一些不和谐音已然浮现——雇人排队、虚假宣传等恶性竞争行为，正扰乱着旅游市场的健康有序发展。
此前，南京夫子庙附近几家“老字号”特产鸭子店门前排起的“长龙”引发质疑。经当地官方立案调查后通报，该店存在虚假排队等行为，引发一片哗然。这出被策划的“排队戏码”，不仅侵犯了消费者权益，损害了地方景区声誉，更对当地的旅游经济产业造成了难以挽回的影响。
日前，各网络平台对于南京夫子庙排队购买鸭子的现象依然吐槽，“排队的很多都是托，故意打包放慢速度制造假象”，“队伍里手里拿着的都是空包装袋，表演痕迹太重”......在夫子庙主步行街，几家盐水鸭门店前依然排起长队，成为景区内一道“独特”的风景。照片中，商家店员不停引导已付款的消费者等待打包，拉长了本就冗长的队伍。更值得注意的是，队伍两侧作为步行街公共区域的地上，摆放大量该品牌的空包装袋作为商家的宣传广告，侵占了公共空间。高峰时段，大量游客只能侧身绕行或从队伍中艰难穿过，不仅通行受阻，更存在安全隐患。
诚信是市场经济的基石，也是旅游经济可持续发展的核心。当游客发现自己满怀期待排长队购买的“热门特产”是人为制造的假象，他们对整个景区乃至城市的信任都会大打折扣。此外，虚假排队还容易衍生公共秩序问题。景区节假日人流量本就巨大，人为制造的长龙占道经营，影响游客通行，甚至带来安全隐患。
然而，虚假排队的影响远不止于此。当投机者通过这种低成本手段获得客流，那些本分经营、注重产品品质的商家反而门可罗雀。这种“劣币驱逐良币”的现象若成为常态，将破坏整个景区的商业生态。最终游客只能买到华而不实、价高质次的商品，商家只能被逼放弃品质追求以营销“赚快钱”，最终景区声誉也会随之受损。
南京是一座历史文化名城，夫子庙是其重要的文化窗口。这种营销手段虽然短期内带来了客流，但却损害了游客的体验感和对地方的信任感，更与打造“诚信、友好”旅游城市的目标背道而驰。要打破这一困局，除了有关部门加强监管外，景区也应加强维护公平竞争环境和正常游览秩序，加强对商家的日常经营行为缺乏有效监督，对于违规商家建立内部惩戒机制，以提高违规成本。
值得注意的是，多地市场监管部门也曾就类似行为进行过立案和通报。监管方面认为，“雇人排队”等行为涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，若情况属实将依法进行查处。但在具体案件中，商家往往采取极为隐蔽的雇佣方式，因此取证困难也成为执法最大障碍。
目前全国部分城市因加大处罚力度对遏制虚假排队明显奏效，如西安对类似行为的罚款高达40万。
黄金周应是展示中国旅游品质的窗口，而非投机行为的温床。希望这个黄金周，我们在景区看到的不再是“人造长龙”的假把式，而是商家们各显神通的“真功夫”。
同时，也期待更多景区平衡好商户经营活力与景区公共秩序，维护游客的合法权益，真正做好这道精细化管理的考题，毕竟治理景区商家“虚假繁荣”需要的是长效机制，而非“一阵风”式的整顿。
