转自：新华财经
三峡广场夜市烟火气十足、磁器口古镇游客络绎不绝、红岩景区迎来参观热潮……今年暑期，重庆沙坪坝区文旅市场热度持续攀升。当地正积极谋划，多措并举推动文旅市场从“暑期火爆”向“四季常红”转变。
演艺经济与沉浸体验成暑期消费新选择
今年暑期，沙坪坝文旅市场迎来多个新现象。沉浸式演艺《重庆·1949》入选央视发布的全国十大“沉浸式文旅创新业态示范案例”，持续掀起观演热潮。以三峡广场、佛罗伦萨小镇为代表的消费新场景，夜间经济活力迸发，带动年轻人“打卡式消费”。
同时，“全球校友半程马拉松”“重庆国际光影艺术节”等赛事与节庆活动不断引流，让“跟着演艺去旅行、跟着赛事去旅行”成为暑期游客的新选择。
数据显示，沙坪坝区年接待游客达4600万人次、旅游总花费216亿元，较“十三五”末分别增长62.3%和99.1%，不仅恢复至疫情前水平，更实现了跨越式发展。
数字直播+红色文旅，文旅呈现新业态
红色旅游在暑期表现尤为突出。作为“红岩精神”的重要发源地，沙坪坝以白公馆、渣滓洞为核心打造红色教育精品线路，并通过推出红岩主题街区、红岩会客厅等项目，探索“红色+研学”“红色+演艺”融合业态新模式。
图：由重庆南开中学联合重庆大学、树人小学共同打造的原创话剧《大江东去我西来》
例如，以重庆南开中学创始人张伯苓的“爱国三问”为原型而推出话剧《大江东去我西来》，让历史在舞台上“活起来”，成为红色旅游的新亮点。今年暑期，研学游客接待量突破百万人次，直接带动消费超10亿元。
同时，沙坪坝数字文旅新业态也在加速崛起。麦秀传媒建成了西部地区高规格的数字直播基地，磁器口片区形成直播产业集群，年轻游客在“云端”体验与线下探访之间自由切换，推动了传统景区实现流量变现。
政策加码培育“长红”动能
近年来，沙坪坝区出台了一揽子文旅促消费政策。一方面，相关部门实施“创A增星”行动，已成功创建3A、4A级景区各一个，重点推动歌乐山红岩文化旅游区创建国家5A级景区，加快培育A级景区、高等级酒店、特色等级民宿和“渝味360碗”品牌旗舰店。另一方面，区文化旅游委将强化赛事、演艺导入，今年预计举办20场大型文体活动，形成更多消费“引爆点”。
图：沉浸式演艺《重庆·1949》
暑期的沙坪坝，游客不仅“看风景”，更“品文化”。沙坪坝区文化旅游委投入资金1.05亿元，实施文物保护利用工程22项，结合革命文物等专项调查成果高质量推进第四次全国文物普查，调查登记新发现文物线索57处。6月至8月，举办《为有牺牲多壮志——新民主主义革命时期重庆著名烈士事迹展》《红船启航》等主题展览，累计接待观展81777人次。辖区文物文化活化利用和建筑保护质量得到了显著提升。
“当前，我们正通过优化产业布局、创新文旅业态、提升消费供给，把短期的‘流量’转化为长期的‘留量’，努力让沙坪坝的文旅市场保持长红。”沙坪坝区文化旅游委相关负责人说。（马兵 罗荣）
编辑：穆皓
