（来源：邯郸晚报）
如今，从火到断货的潮玩IP Labubu，到西安文创“绒馍馍”，越来越多的年轻人将这些小物件挂在背包上，打造“行走的情绪展板”。
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小挂件掀起大风潮
今年以来，社交媒体上“包搭子”“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，其中以毛绒包挂最受欢迎。这股盛行的包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT等知名IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。
在社交平台上，“包挂搭配”话题浏览量破亿次，年轻人自发分享“小众挂件安利”，甚至衍生出挂件搭配公式，如“深色托特包+荧光色挂件=撞色美学”“帆布包+毛绒玩偶=松弛感标配”。
事实上，相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的潮玩，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品位，也让包挂的玩法得以无限拓展。尼龙绳结、皮革吊饰、IP毛绒公仔、钥匙扣等物品都是可以使用的“包搭子”。
如今，包挂早已超越年龄与职业圈层，成为跨越场景的情感媒介和社交货币，更多人用这些小物件表达自己的个性。
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小物件化身情绪急救包
麦肯锡发布的调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。
华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为，从心理学角度看，包挂满足了自我展现需求，一方面是社会认同，包括通常说的从众心理；另一方面是年轻人表达自我的一种方式，通过非言语的渠道，来表达个人的理念和想法。
此外，包挂还突破装饰边界，通过交换、展示行为衍生出新的社交礼仪。在社交平台上，不少人因喜欢同一IP而迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。
除了社交破冰，包挂还是年轻人的情绪急救包，烦躁时摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情会慢慢平复；情绪低落时，瞥见包上咧嘴笑的小玩偶，莫名就被治愈了。
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情绪价值驱动商业革新
博物馆将文物IP微缩化，让文化符号“跟着背包走遍全国”成为一种新潮流。各地博物馆也不遗余力推出原创IP，很多消费者不惜为了一款挂件而奔赴一座城。在IP消费的驱动下，毛绒玩具不再仅仅是一件玩具，而是成为了更多年轻人的情感寄托和情绪搭子。
作为毛绒玩具的延伸品，如何让小挂件持续释放吸引力？中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，独特性与创新性是关键。首先，IP应该有足够的独特性，要有个性化的表达，还得有背后的价值观或者情绪表达，要和消费者的情绪联系起来；其次，包挂虽小，材料做工都应该不断创新。
“市场不缺IP，缺的是共情力。”一业内人士认为，当前出现不少跟风产品，未来需深耕“情绪共鸣设计”，品牌需要平衡个性化与规模化矛盾，定制服务、模块化设计或许能成为突破口。
据《中国消费者报》
