赣超鹰潭赛区球票免费，上饶赛区仅收6.6元，其他赛区门票最高也才9.9元。看似“赔本”的买卖，实则换来了各地景区游客人数大幅攀升、商圈营业额翻倍增长的亮眼经济账。
在江西财经大学教授谌飞龙看来，赣超的一张球票，价值远不止于一场90分钟的球赛——这张小小的球票，实则成为一根强劲的消费“杠杆”，成功撬动餐饮、住宿、交通等领域8至12倍的二次消费，构建起政府、企业、民众多方共赢的平台经济模式。
文／图 刘志洲 江南都市报全媒体记者李巧
赣州全民健身中心在赛期间座无虚席。
鹰潭球迷宣传龙虎山景区。
宜春主场迎战抚州，宜春球迷在现场呐喊助威。
赣超夜市售卖“蜜雪冰城”饮料。
普惠票价
“零元球票”撬动消费大市场
“不卖票，只送热闹！”鹰潭市体育局相关负责人表示，赛区全力打造“零门槛观赛”体验：“我们希望通过免费观赛让每一位观众无需花费一分钱，就能亲临现场，感受体育比赛的激烈与快乐。”热烈的现场氛围和不断升温的关注度背后，是一系列实实在在的数据，印证了赣超赛事对文旅经济的强劲拉动。
在票价设置上，赣超展现出高性价比的普惠特色——鹰潭赛区实现“零元观赛”；上饶赛区门票仅需6.6元；其他赛区也统一实行9.9元低价票政策。这一举措切实降低了观赛门槛，广泛吸引市民参与，为延伸消费链条、激发区域经济活力奠定了坚实基础。
各地数据充分展现了赣超赛事的显著经济效应：新余赛区3场主场赛事吸引超过4.5万名观众到场观战，催化产生5574.72万元的综合经济效益。主打球票“零元购”的鹰潭市借赣超东风，带动龙虎山景区今年7月购票人数同比攀升25.3%，并有效拉动全市单月旅游收入达19.55亿元。九江市浔阳区各大商圈迎来夜间营业额翻倍增长，足球之夜点燃了城市消费热潮。南昌万寿宫、绳金塔等历史文化街区同样受益，营业额同比增幅超过12%。
创新联动
融合场景释放乘数效应
赛事能量的辐射持续扩大。上饶市创新设置城市观赛“第二现场”同步转播赛事并促销，有效吸引市民参与，中心城区商圈客流量增长18%，其匹配使用的消费券杠杆效应显著。更值得一提的是，赣超第四轮，上饶主场赛事吸引了超过1.3万名观众(其中约四成来自外地)，周边服务业营收整体跃升24.26%，单场赛事为区域注入经济效益近500万元。
全省范围内的文旅联动热潮奔涌。新余市着力推动融合，仙女湖、洪阳洞、金石山等景区联动推出优惠，全市近30家企业推出球迷凭赛事门票享受打折举措，周边商户营收整体上扬超28%，餐饮业单日增幅逼近50%，“吃住行游娱购”六要素拉动消费规模达3371.53万元。鹰潭市巧妙借势赣超暑期叠加效应，以专属政策和精品线路吸引球迷变游客，7月全市游客量及旅游收入增幅均超15%，核心景区客流显著攀升。新余赛区观众满意度从开赛时的88.16%跃升至93.33%，精细化运营推动赣超赛事步入高口碑时代。
专家视角
赛事经济的创新路径
●江西财经大学科研处处长、教授 谌飞龙
“1元成本可激发7元至8元增量收益”
“赣超的精髓在于跳出了传统赛事的窠臼，将文旅、餐饮等多元业态深度整合，构建起完整的消费生态链。”谌飞龙认为，这种模式尤为契合中小城市发展体育经济的实际需求。关于差异化实践，他分析道：“江西各地充分激活地域基因——景德镇绽放陶瓷魅力，赣州书写客家风情，九江做热美食文章，这种错位发展的路径具有全国推广价值。”研究显示，赛事每投入1元运营成本，便能激发周边产业7元—8元的增量收益，其乘数效应在同类赛事中表现亮眼。
“观赛游客在餐饮、住宿、购物、交通等领域的二次消费，往往是门票价值的8至12倍。赣超打造的文旅融合，实质上构建了一个多方共赢的平台经济模式。”谌飞龙分析指出，政府搭台、企业唱戏、民众参与，各方共享赛事红利。它跳出了传统赛事的框架，形成了文旅体融合的“乘数效应”。谌飞龙建议，未来应在培育经营主体上持续发力，吸引更多企业深度参与赛事价值共创。
●江西省社会科学院、江西社会科学杂志社副研究员 戴方晨
“期待更多赣超周边提升球迷快乐值”
“江西因地制宜的探索提供了宝贵样本。”戴方晨分析认为，赛事价值转化的关键一环在于是否能够让赣超衍生品实现“多点开花”。“诸多赛事停留在短期热潮，而江西通过文创开发、主题游线设计，让赛事能量持久释放。”戴方晨说，景德镇的陶瓷衍生品、赣州的客家风味、宜春的温泉康养等成功案例，均已形成可持续的商业运营闭环。
戴方晨建议，未来应强化知识产权保护体系，孵化更多原创赛事衍生品，并可引入球迷嘉年华、足球主题公园等深度互动形式，吸纳国际经验打造特色消费场景。部分机构正着手开发“赛事+研学”融合产品，策划青少年足球文化体验课程，这类项目在创造经济效益的同时，更能积淀未来的球迷基础。
●江西省社会科学院经济研究所助理研究员 袁骏
“未来赣超VR直播给你主场视角”
袁骏着重阐释数字赋能的价值：“从智慧票务到精准导航，从云端互动到定向营销，数字技术显著提升了赛事经济的运营效能与商业空间。”袁骏认为，赣超关联的数字平台不仅优化了用户体验，更创造出可观流量价值，沉淀的用户数据将成为未来精准营销的核心资产。随着5G、VR等新技术深度应用，沉浸式智慧观赛体验将开辟更广阔的商业蓝海。
【热评赣超】
●“看赣超，游新余。要让球赛的票根，变成新余文旅的宣传单、商家优惠的折扣券。让球迷因足球而来，更为新余而留，实现从‘赛事流量’到‘经济增量’的精彩转变。”
——新余市文化广电旅游局党组书记、局长潘小诚
●“鹰潭的魅力，不止于赛场争锋，更在于‘道’意绵长。我们致力于让游客在龙虎山感悟天人合一，在泸溪畔体验心性澄明。让康养太极等深度体验，使山水之‘静’化为消费之‘劲’，将文化底蕴转化为蓬勃活力。”
——鹰潭市文化广电旅游局党组书记、局长倪爱华
●“办好一场赛，提升一座城。我们要坚持以赛兴业、以赛促游、以赛惠民，让品牌赛事引领全民健身新风尚，赋能城市发展新内涵，打造文体旅融合新标杆，推动‘体育观众’向‘旅游游客’再向‘消费客户’的有效转化，让‘跟着赛事去旅行’更可持续、更加澎湃。”
——上饶市体育局党组书记、局长罗来水
●“我们坚信‘我们不卖票，我们送热闹’，通过最低的观赛门槛创造最高的情感价值，让每一位市民只需花费9块9，就能获得如同价值999元的沉浸式狂欢体验。让赛事热度转化为城市美誉度，让赣超成为展示赣州魅力、激活城市活力的超级窗口。”
——赣州文化传媒集团党委委员、副总经理刘效江
【记者手记】
小小球票出游理由
9月的赣鄱大地，热浪未消。九江队对阵南昌队赛前，主、客场球迷以“欢迎南昌”“感谢九江”来对喊叫阵，昌九两地球迷的“战斗情谊”令人会心一笑。
记者历时近1个月的走访，辗转南昌、九江、赣州、上饶多地，深入对话政府职能部门、经营主体、专家学者及广大市民，深刻感受到赣超给各地带来的变化，以及城市给赣超烙下的鲜明印记。这种将大型赛事与地方特色深度融合的模式，或许能为中小城市转型升级提供新的思路。
当足球遇见江西，绿茵场早已超越了竞技舞台本身，成为文旅融合的试验田、消费升级的加速器和城市形象的新名片。或许，赣超给我们的最大启示在于：在“体育+”的赛道上，每座城市都能找到独特的发力点，而一张售价不超过9.9元的小小球票，也能成为开启奔赴式旅游的最佳理由。
原标题：0～9块9 小球票拉动了大生意
