拓普《2025 年暑期档电影洞察》显示，今年暑期档票房预计达 115 亿，与去年基本持平，6-7 月票房因头部影片上映较晚同比下降。影片表现分化明显，《南京照相馆》上映后将每日大盘拉至 2 亿左右，周末破 3 亿，凭借真实历史唤醒爱国情怀锁定华东票仓；《浪浪山小妖怪》以 “小人物取经” 视角 + B 站发酵，实现二次元到三次元破圈，票房达 11.3 亿。
但多数影片陷营销困境：映前人群高度重合于 25-35 岁女性，渠道集中于平台热搜和影视号，模板化严重，如《长安的荔枝》“打工人” 营销未拉动票房，《无名之辈》大面积点映致口碑崩塌。下半年待映片类型集中，《731》《志愿军 3》等历史战争片将登陆，进口片有《阿凡达 3》《疯狂动物城 2》；全年票房预计因《哪吒之魔童闹海》带动上涨 6%，达 450 亿左右。
未完……
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