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文创产品“长”出消费新场景 AI赋能让“成都礼物”加速上新

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转自：央视新闻客户端

作为首批国家历史文化名城，四川成都依托深厚丰富的文化底蕴和活跃开放的创新氛围，文创产业乘势而上，连续5年占当地GDP比重10%以上。“活力中国调研行”带你打卡成都，第一站先去看看当下最时髦、最出圈的“成都礼物”，感受天府之国的“创意无限”。火出圈的“成都礼物”

消费者 罗贵华：小朋友自己选礼物，也给朋友选点礼物，比较代表成都特色、文化底蕴。成都珍爱大熊猫文化传播有限公司渠道经理 蔡译林：非常有艺术性，摆在那更像是一件艺术品。成都礼物锦里体验中心工作人员 马芬芬：今年6月18日开业，目前已有文创产品五百多款。文创产品“生长”出消费“潮流新坐标”

一件件趣味十足的文创产品透着满满的文化创新力。在成都，文创产品还“生长”出消费新场景，一批融合当地元素的首店、旗舰店纷纷落户历史文化街区，成为消费“潮流新坐标”。

总台央视记者 张琪：我现在是在成都宽窄巷子一家店里，我手里这个盲盒是一个黑色的小猫玩偶，其实它不仅仅是个盲盒，还是手机的挂链，只要买旁边的手机就会送盲盒挂链。我现在不是在文创店里，而是在一家手机店里。从手机挂链等配饰到笔记本、行李箱，这家手机旗舰店开业一年多来，融入熊猫、宽窄巷子拴马石等成都元素，设计推出了十多种文创产品展示销售。原本是为了融入当地文化，没想到却有意外之喜。店长告诉记者，过去12个月手机销量超出他们的预想。

文创单品拓展为文创消费新场景，不仅为品牌主业引流，还读懂游客的审美点，来一场沉浸式文化体验和创意探索之旅。这家奶茶店里，文创蜀绣前，特色竹编下，都是游客喝茶聊天的好去处。店铺里的文创专区，冰箱贴、杯子、扇子等产品琳琅满目，独特的创意还给游客带来全新的消费体验。

老街区里，文化与巧思相遇，烟火气与时尚感相得益彰。不仅消费者前来打卡、体验，感受新场景、探寻新事物，文创公司也不断涌现新创意。

这家文创企业以大熊猫、诸葛亮等形象为原型，推出8个文创IP，并拆解为多种元素，为当地文创产品和消费场景持续上新提供成都创意。

成都宽窄文创产业投资集团有限公司文创IP中心负责人 沈雨霖：我们的图库元素目前已经突破了1000个，授权金已经突破了500万元。

如今，文创已成为成都文旅消费的新名片。当地推出首批104个成都“必购必带”商品，满足消费者带一份“成都礼物”回家的需求。与此同时，以文创产品、空间焕新、场景延展构建起多元消费新场景。1至7月，成都接待游客1.92亿人次，同比增长5.1%，游客总花费同比增长6%。创意无限“数字”点亮“成都礼物”在成都，文创产品多元丰富，消费场景层出不穷，“潮流新坐标”玩法上新，文旅消费澎湃着新活力。

记者在调研中发现，数字赋能也不断刷新着“成都礼物”上新速度。位于成都市郫都区的绣里蜀绣融合创新产业园里，聚集着17家蜀绣企业。蜀绣是中国四大名绣之一，搭借这波文创热潮，从传统摆件、服饰，到与游戏、饮品开展“蜀绣+”跨界合作，这家蜀绣工坊已经推出了近百款文创新品。如今，千年蜀绣与现代文明对话，让一针一线的创意有了多种打开方式。绣工向记者展示了他们的创意过程。进入AI辅助纹样设计系统，输入创意指令后，通过不断修改要求，再手绘调整，最终获得理想纹样。

为了助力蜀绣文创“出圈”，当地联合高校院所研发AI辅助纹样设计系统，并建立蜀绣电子数据库，收录产品照片和纹样。靖绣缘蜀绣工坊去年开始使用AI纹样库，目前已有上千张纹样图案，设计周期提速十多天。

数字赋能让文化和创意的碰撞更加快捷、灵动，也不断激发创意主体的创新活力。位于成都青羊区的少城国际文创谷，5900多家文创企业在这里拔节生长。这家短视频制作企业自主研发了人工智能生成创作平台，只要富有创意的人提出一个好点子，就可以在AI工作站将其沉淀为知识和技术模型，而其他创意人就能运用该模型稳定地产出同样高质量的创意成果。采访中，设计师即兴以“成都礼物”为主题、“活力中国调研行”为元素，很快便创作了一个短视频。

总台央视记者 张琪：这次在做动画短视频时，设计师设计了10多张图片，输入到特定的AI工具里，AI自动拼接出一个有设计感的视频。

设计师告诉记者，今年引入AI制作短视频后，他们的创意效率提升了八成，同时成本降低八成。2024年，成都数字文创核心产业总规模达3819亿元。今年上半年，25家“天府文创板”企业总估值已超130亿元。政策工具箱为文创产业发展加力成都文创产业的蓬勃发展离不开好的培育土壤。近年来，当地政府打造精准施策的“政策工具箱”，助力文创企业穿越周期，拔节生长。

成都街头常见的大熊猫雕塑大多都出自这家小微企业。这几天，他们正在为下个月的国际巡展做准备。目前他们已在全球上百座城市举办了近300场彩绘熊猫文化艺术展。而就在几年前，他们还因为贷款难影响了发展。

和他们一样，由于文创企业轻资产特性，成都不少文创企业都面临“融资难、融资贵”困境。2019年，成都设立规模100亿元的文创基金群，并发起“文创通”贷款产品，设立1亿债权融资资金池，政府兜底赔付，同时补贴企业贷款利息40%，担保利息60%。依靠“文创通”，这家企业顺利申请到贷款，目前已拥有4000多项原创熊猫设计版权，开发了3000多款文创产品。

成都在加大资金支持的同时，还结合各文创产业园的特点打出个性化激励举措。高新区出台“数字经济26条”专项政策，对游戏研发、电竞赛事、超高清产品等给予精准扶持；郫都区先后培训绣工8000多人，累计向蜀绣企业输送1300多名专业人才。

良好的文创产业发展生态吸引了产业链上下游企业集聚。两个月前，这家企业接到一个世界500强企业品牌IP打造和衍生品开发项目，只有45天的工期对同类企业挑战很大，可他们却很从容。文创园区500位创意人员、20多家开模企业、30多家产品制造商都是他们的合作伙伴，和他们共同撑起了项目订单。

睿意高攀创始人、董事长 刘睿：最终我们用了40天，在成都供应链足够完备。大家一起两个小时开完会，喝杯咖啡基本就解决了。

细致入微的政策支持成就着文创人的理想与志趣，吸引各类人才到成都寻找发展机遇。近三年来，成都累计吸引青年人才156万人，为文创产业发展注入了新动力。今年上半年，成都文创产业实现增加值1872.37亿元，同比增长7.44%。

来源：央视新闻客户端

编辑：吴虹莉

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