（来源：华经产业研究院）
谷子经济，是指二次元文化周边经济。谷子，源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边，指的是由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为；“谷店”，即为售卖“谷子”的店。
泛二次元周边市场包含了所有与二次元文化相关的衍生产品，是一个更广泛的概念，伴随着二次元文化的普及和受众群体的扩大，越来越多的消费者开始关注并购买二次元周边产品，其中就包括各种谷子商品。2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元。
谷子经济是近年来兴起的一种围绕二次元IP周边商品的新型消费文化和经济形态，迅速崛起，逐渐成为年轻人消费潮流的核心趋势。当前，众多企业纷纷布局谷子经济领域，一些知名企业如泡泡玛特、卡游等已经成为行业的领军企业，拥有较高的品牌知名度和市场份额。2024年，中国谷子经济市场规模大约增至1689亿元。
本文节选自华经产业研究院发布的《2024年中国谷子经济行业现状及趋势（附产业链、市场规模及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
卡游有限公司作为中国集换式卡牌领域的开拓者，也是中国泛娱乐产品行业的开拓者和领导者具备以产品、内容、体验为核心的融合新业态。卡游与国际、国内知名形象授权的合作案例超50个，引领行业孵化原创IP，并致力于国漫IP推广，现象级IP主要包括卡游代理的奥特曼、小马宝莉卡片系列等；截至2023年9月底，卡游已构建由44个IP组成的强大IP矩阵。2023年1-9月，卡游营业总收入为19.52亿元。
未来，随着消费者对谷子经济的认知和接受程度不断提高，消费者需求将更加多样化，除了传统的徽章、手办等周边产品外，消费者还将更加关注产品的文化内涵、设计风格和个性化定制等方面，因此，企业需要不断创新和升级产品，以满足消费者的多样化需求。此外，谷圈文化的消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价，企业需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更多消费者，并利用大数据分析消费者需求和行为习惯，制定更加精准的营销策略，通过电商平台和社交媒体等线上渠道拓展销售渠道，提升用户体验。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析谷子经济行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析谷子经济行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据谷子经济行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国谷子经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录
第一章谷子经济行业相关概述
第一节 谷子经济行业定义及特征
一、谷子经济行业定义
二、行业特征分析
三、行业必要性前景分析
第二节 谷子经济行业商业模式分析
第三节 谷子经济行业主要风险因素分析
一、经营风险分析
二、管理风险分析
三、法律风险分析
第四节 谷子经济行业壁垒分析
一、人才壁垒
二、经营壁垒
三、品牌壁垒
四、资质壁垒
第二章 2024年谷子经济行业经济及技术环境分析
第一节 2024年全球宏观经济环境
一、当前世界经济贸易总体形势
二、主要国家和地区经济展望
第二节 2024年中国经济环境分析
一、2024年中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境展望
三、经济环境对谷子经济行业影响分析
第三节 2024年谷子经济行业社会环境分析
第四节 2024年谷子经济行业技术环境
第五节 谷子经济行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业相关标准
三、行业相关发展政策
第三章 2024年全球谷子经济行业运行分析
第一节 2023年全球谷子经济行业运行回顾
第二节 2024年全球谷子经济行业发展动态
第三节 2024年谷子经济行业区域竞争格局
第四节 重点区域市场现状及前景评估
一、北美市场
二、欧盟市场
三、亚太市场
第五节 2025-2031年全球谷子经济行业前景评估
第四章中国谷子经济行业经营情况分析
第一节 谷子经济行业发展概况分析
一、谷子经济行业发展现状
二、谷子经济行业发展特征
三、谷子经济行业发展决定性因素
第二节 谷子经济行业运行态势分析
一、2020-2024年中国谷子经济行业企业数量分析
二、谷子经济行业企业所有制结构分析
三、谷子经济行业企业注册资本情况
四、谷子经济行业企业区域分布情况
第三节 谷子经济行业需求市场概况
一、2020-2024年中国谷子经济行业需求情况
二、2020-2024年中国谷子经济行业需求区域分布
第四节 谷子经济行业价格水平走势分析
第五章谷子经济行业上游产业剖析
第一节 上游产业发展现状
第二节 上游产业发展趋势
第三节 上游产业对谷子经济行业影响分析
第六章谷子经济行业下游市场剖析
第一节 下游领域发展概况
第二节 下游领域发展趋势
第三节 下游市场对谷子经济行业影响分析
第七章中国谷子经济行业竞争格局分析
第一节 2020-2024年谷子经济行业集中度分析
一、谷子经济市场集中度分析
二、谷子经济企业集中度分析
第二节 2020-2024年谷子经济行业竞争格局分析
一、谷子经济行业竞争策略分析
二、谷子经济行业竞争格局展望
三、我国谷子经济市场竞争趋势预测分析
第八章谷子经济行业主要优势企业分析
第一节 卡游
一、企业简介
二、企业经营状况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节 奥飞娱乐
一、企业简介
二、企业经营状况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节 晨光股份
一、企业简介
二、企业经营状况分析
三、企业经营优劣势分析
第四节 齐心集团
一、企业简介
二、企业经营状况分析
三、企业经营优劣势分析
第五节 姚记科技
一、企业简介
二、企业经营状况分析
三、企业经营优劣势分析
第九章 2025-2031年中国谷子经济市场预测及发展建议
第一节 2025-2031年中国谷子经济市场预测分析
一、中国谷子经济行业市场规模预测分析
二、中国谷子经济行业发展前景展望
三、2025-2031年中国谷子经济行业市场需求预测分析
第二节 2025-2031年中国谷子经济企业发展策略建议
一、融资策略
二、人才策略
第三节 2025-2031年中国谷子经济企业营销策略建议
一、定位策略
二、价格策略
三、促销策略
第四节 谷子经济行业研究结论及华经建议
一、谷子经济行业研究结论
二、行业发展策略建议
三、行业投资方向建议
