中国经济时报记者 李晓红
今年暑期，宝藏小城作为目的地，正在吸引越来越多的游客。非遗特色项目、游戏IP等沉浸式旅游体验，带动小城机票预订增长。
另一方面，越来越多的小城居民舍得花钱出去玩了。去哪儿旅行数据显示，从小城出发的机票预订量同比增幅高于平均水平，小城居民预订高星酒店的增幅同比提升四成，跑赢一线城市居民。
配套服务能力升级带火更多宝藏小城
去哪儿数据显示，作为目的地，拥有“小机场”的三线及以下城市机票预订同比涨幅明显。拥有黄果树瀑布，又以蜡染体验出圈的贵州安顺，机票预订量增长2.4倍。避暑目的地广东梅州、云南普洱、湖北十堰紧随其后，机票同比预订增幅分别达到1.5倍、1.4倍和1.3倍。
在增幅领跑的“小机场”目的地中，大多是“天然空调房”，比如，云南普洱近期温度在18℃—25℃之间，新疆伊宁夏季人体体感舒适以上日数为91.9天；在山西忻州的五台山，夏天平均气温只有14度。
在一众清凉目的地中，有着“中国热极”“火州”之称的新疆吐鲁番，机票预订量同比增六成。近期，吐鲁番近期持续40度以上高温，正是沙疗黄金期，慕名前来沙疗的“沙友”感受着热辣滚烫、祛祛湿气。
从酒店预订增幅来看，热门景点带动效应明显。去哪儿旅行的酒店预订已覆盖至全国2802个县，因《黑神话：悟空》火热的小西天景区所在地，山西临汾隰县酒店预订增幅超6倍，领跑全国各区县。
从酒店的整体预订量来看，最热门的还是传统旅游目的地，如广西桂林阳朔县、新疆伊犁新源县、四川阿坝九寨沟县酒店预订量位列前三。
去哪儿大数据研究院分析，随着三线及以下城市机场投运、高铁网络下沉和高速公路等基础设施逐步完善、旅游配套服务能力升级，各地依托自身独特的自然风光、美食、历史文化资源、习俗，打造沉浸式旅游体验项目，越来越多旅客不再打卡式“特种兵”旅游，更愿意到小城“慢下来”，体验各具特色的小城游。小城旅游的成功出圈不仅为游客提供了全新的消费体验，也为文旅产业的繁荣和小城经济发展注入了新的动力。
小城居民预订高星酒店增四成
暑期也有越来越多的小城居民走出去。去哪儿旅行数据显示，从小城出发的机票预订量增长显著，其中，新疆、湖北、云南等地的中小城市增幅突出，新疆图木舒克市居民以47%的机票预订增幅领跑全国。
对小城居民最具吸引力的城市是一些传统热门旅游城市，如成都、北京、上海、西安、广州等，特别是这些城市的大型主题乐园。
随着小城居民消费能力的提升，他们旅游更注重品质和体验，选择住高星酒店和出国玩的人越来越多。去哪儿旅行数据显示，暑期来自三线及以下城市居民的高星酒店预订量增幅同比增四成，跑赢一线城市居民。
出境游方面，暑期海南澄迈、吉林松原、新疆哈密、河北衡水等小城居民的国际机票预订增幅均超五成；从国际酒店预订来看，增幅领跑的也是小城居民，广东湛江居民预订量增长近4倍，江西九江、湖南衡阳增幅达五成。
去哪儿大数据研究院分析，选择入住高星酒店和出境旅游的小城居民持续增多，与往年相比，今年暑期高星酒店和国际机票价格稳中有降，成为更具性价比的选择；同时，小城机场越来越多支线航线开通，小城居民出行更加便捷，比如，以小城为出发地，机票订单增幅排名前十的城市中，陕西榆林在今年新增了飞往桂林、烟台、珠海等地的11条航线。此外，更多国家免签，降低了出境游的门槛，对中国旅客免签的马来西亚，暑期成为小城居民走出国门的首选目的地。
