（来源：上海楼市情报）
太突然！上海，又有一知名商超，要关了！
01
森兰盒马X会员店，即将闭店！
近日，有消息称：盒马X会员店上海森兰商都店线下门店将于2025年8月31日起停止营业。
公告显示，因业务调整，线下门店停止营业，原配送范围内会员可在线上APP继续下单配送到家(具体配送时效以APP展示为准)。盒马X会员可继续享受会员权益和服务，周边鲜生店有盒马金桥太茂店、盒马杨浦区环创路店等。
回看盒马X会员店的历程，可以说是一部快速扩张又急速收缩的零售试验史。
这一业态曾被集团内部定位为新零售战略的“第二增长引擎”，并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。
2021年，盒马X会员店迎来高速扩张期，6月进军北京市场，随后在上海、苏州、南京等地快速布局。截至2023年10月，盒马在全国已开设10家会员店。
而转折点出现在2024年。
盒马CEO严筱磊在内部信中强调，公司将聚焦盒马鲜生与盒马NB（Neighbor Business）两大核心业态，而X会员店作为曾经的“第二增长曲线”，因盈利压力逐渐边缘化。
此后，盒马X会员店关店潮随之而来。
2025年4月1日，上海高青店、大场店、东虹桥店关闭；7月31日，北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店同步停业。
02
盒马X会员店由盛转衰的原因，找到了！
盒马X会员店的收缩，在我看来，是以下三点原因造成的。
第一，商品差异化不足。
自有品牌“盒马MAX”部分商品与鲜生店供应商重合，导致会员感知价值不足。社交媒体上，消费者频繁吐槽“会员店价格高于鲜生店”，暴露定价策略失衡。
第二，市场竞争加剧。
山姆会员店在中国加速扩张，截至2023年底门店达47家；Costco凭借成熟供应链在全球零售市场占据重要地位。
本土玩家如Fudi仓储会员店、高鑫零售M会员店也加入战局。
第三，消费习惯错位。
中国消费者更偏好小包装、即时配送服务，而会员店的大包装商品和次日达模式适应性较弱。
以北京建国路会员店为例，其选址CBD核心区，每平方米15元/天的租金远超仓储店普遍的8-10元成本线。
再加上，门店商品却以大包装为主，无法满足“小家庭、高频次”的购物需求，开业仅7个月即关闭。
写在最后：
盒马X会员店闭店既是阵痛，也是行业进化的必然。
正如盒马CEO所言：“聚焦核心业态，才能冲击千亿规模。”
而对于消费者，闭店的遗憾终将被更高效的供应链、更灵活的购物体验所弥补。
零售业的剧本从未写完，新一轮洗牌或许刚刚开始。
