（来源：参一江湖）
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2023年至2024年间，快手美妆搜索用户数和购买用户数均呈增长趋势，2024年月均搜索美妆用户数超6600万，月均购买美妆用户数近2600万。女性、年轻用户和新线城市用户是美妆人群的主要构成，其中31 - 40岁人群在搜索和消费用户数占比中均最高。
快手美妆用户在河北、广东、山东等省份规模较大，且中腰部创作者的内容供给增长迅速。用户对美妆的诉求日益细分，美发、护肤、彩妆是搜索人数最多的领域，而美甲搜索人数同比增速最快。此外，防晒、美白、祛痘等功效的搜索人数较多，保湿功效的搜索人数同比增速最快。
