编者按
新媒体已经成为企业品牌宣传的重要载体，越来越多的中国500强企业推出新媒体榜单，以期全面评估各单位媒体融合传播的全网影响力与宣传价值。
为了全面优化新媒体运营效能，中集集团借鉴外部经验，自2025年起按季度发布《中集集团新媒体排行榜》，本期为第三期（含2024年Q4试运行期）。榜单旨在表彰优秀企业，激发创新活力，加强集团内部协同传播，形成品牌传播合力，并展示集团多元化的业务布局。
榜单设置，包括微信指数、视频号指数、抖音指数、协同贡献度共计四个榜单。
2025年二季度榜单，统计时间为2025年4月1日至2025年6月30日。测评对象为企业自愿申报的141个新媒体账号。
数据收集，通过清博指数实时监测技术进行数据采集，涵盖微信、抖音、视频号。榜单评价指标包括微信指数（WCI）、抖音指数（DCI）、视频号指数（WVCI），由清博指数根据采集的各项数据指标综合计算得出。
2025年二季度微信指数前十名的账号依次是：中集集团、中集人、新会中集、中集集装箱、中集安瑞科、太仓中集、中集洋山、漳州中集集装箱有限公司、中集太平洋海工、中集青岛冷藏产业基地。
其中，中集青岛冷藏产业基地账号首次跻身微信指数TOP10，展现出强劲的品牌传播势头。新会中集账号以69篇发文量保持稳定输出，体现其持续的内容生产能力。
二季度公众号运营迎来回暖，六成账号实现文章总数与阅读总数双增长。从文章总数来看，排名前三的依次是中集圣达因（81篇）、新会中集（69篇）、太仓中集（62篇）。
其中，中集圣达因发文环比增长30篇，以“黑马之姿”占据榜首，通过开设“精益小课堂”“安全互动”“食堂菜谱”等栏目保障内容输出，带动微信指数跃升至第16位，距TOP10触手可及，期待保持势头，下期实现新突破。
中集集团账号在二季度持续领跑，阅读、点赞、转发总数稳居榜首。中集人账号在阅读总数增量（13976）与转发总数增量（1611），这两项关键增长指标上均居第一，验证了优质内容驱动用户自发传播的运营逻辑。
内容解析
热文TOP10中，集团主体账号占据7席。其中，中集人账号《好样的，中集两名员工两次入水勇救落水女孩》，通过“两次入水”的细节展现了救援的惊险与员工的英勇，引发社会公众对中集向善文化的共鸣，进而提升对品牌的好感度与关注，最终以1W+阅读量登顶热文榜首。
业绩报道始终是市场关注的热点。《中集一季度实现业绩“开门红”，归母净利润同比大增550.21%》《中集集团2024年度股东大会昨日顺利召开》，高增长业绩数据与股东大会释放的积极信号，持续吸引了投资者、分析师及员工的关注，推动了高阅读量。
在内容创新方面，集团与部分企业账号积极运用AI技术赋能热点，驱动传播效能提升。其中，中集洋山账号策划的《六一特辑| AI玩趣总动员，让梦想都实现》，通过AI呈现员工童年梦想，唤起受众情感共鸣。上海中集宝伟账号推出的《致高考：那些闪闪发光的日子，高考加油！》，运用AI生成高考经典场景海报，重构集体回忆，传递品牌温度。
传播亮点
二季度企业账号传播呈现业务回暖与节点运营双轮驱动，特色案例凸显差异化。
市场回暖带动业务动态报道量质齐升。签约、开工、交付类内容增多，如本季度强势回归微信指数TOP10的中集太平洋海工账号，相关内容占比超60%。同时，中集海工人账号发布的《中集为SMYRIL LINE建造的甲醇预留滚装船正式开工》，借绿色航运政策东风，精准触达新能源航运关注群体。此外，战略合作类报道集中涌现，比如中集安瑞科、中集天达、中集车辆、灯塔半挂车、中集模块化建筑等账号，密集发布重大签约，深化产业链协同发展。
内容呈现“节点响应”特征。各账号围绕五一、高考、端午节、父亲节等重要时点的主题传播，通过创意海报、互动H5等多元形式，巧妙植入品牌价值，拉近与用户距离，实现品牌温度与影响力双提升。
聚焦人文关怀，传递企业温度。微信指数排名第12位的上海中集宝伟账号，60篇推文中有约30%聚焦人文关怀，形成鲜明的传播亮点。如《今日宝伟| 带你穿越钢铁丛林，解锁工业与人文的双重魅力密码！》以员工视角重构工业美学。《田园织锦绘新景！中集宝伟种植区喜摘初夏“第一镰”》呈现员工种植的果蔬喜获丰收，展现工厂里的田园诗意。《“五一”今天一岁啦！》捕捉园区萌宠庆生的温馨时刻，强化情感连接。
通过一系列有温度的故事，上海中集宝伟打破外界对制造业的刻板印象，塑造了“硬核工业，柔软内核”的品牌形象，为企业账号运营提供了差异化参考样本。
视频号指数排名前十的账号分别是：中集集团、中集天达控股、太仓中集、中集集装箱集团、中集圣达因、中集宏图、凌宇汽车、中集东岳、中集海工人、沈阳捷通消防车。
抖音指数排名前十的账号分别是：山东中集冷藏车、中集圣达因、中集集团、太仓中集、中集来福士海洋工程、中集车辆、中集车辆园、中集安瑞科（石家庄）、中集荆门宏图、凌宇汽车。
“中集集团”二季度视频号/抖音号内容影响力持续提升。其中视频号累计发布29条，总播放量超过88万，环比增长114%，同比增长313%；总点赞数环比增长159%；总推荐数环比增长141%；总评论数环比增长200%；AIGC视频成为突出亮点，延续了“有趣味、有创意”的风格，获得集团内外广泛好评；“怡探究竟”主播系列持续发力，深入业务一线场景，讲述新中集的新故事，逐渐成为集团视频号的重点栏目；此外，集团视频号还联合相关业务板块发布了多条高质量新闻类视频，强化中集品牌的专业形象与国际视野。
“中集天达控股”视频号主要聚焦空港与物流装备、消防与救援设备三大业务亮点。通过传播国际展会、应急演练等重大业务动态，展现专业实力与可靠形象；同时融入企业文化类短视频，为内容增添温度，增强互动性。视频号选题技术实力与品牌故事并重，逐步形成清晰、鲜明的传播风格，持续提升品牌影响力。
“太仓中集”视频号/抖音号以20周年庆为契机，开展一系列富有温度与创意的短视频传播。围绕“六一”“母亲节”、 “父亲节”等节日，通过AI技术创作出多样化、富有趣味的短视频，让传播更具创意与活力。
“中集集装箱集团”视频号策划的《供应商大会保供英雄故事》情感真挚，生动展现了中集集装箱供应链的坚强韧性和伙伴价值；《质量赠予我的》将有力动听的歌声和真实场景相结合，传递了公司对质量的坚定承诺，并在行业内引发积极反响。
“中集圣达因”视频号/抖音号重点聚焦产品交付、工程现场探访及员工风采等内容，持续讲好“客户+员工+企业文化”三重故事。视频兼具专业性与人文温度，有效提升了传播效果。
“中集宏图” 视频号通过对海外项目的跟进报道，展现公司在能源化工装备领域的强劲实力与创新突破。此外，在劳动节来临之际，通过讲述劳模的故事，传承“精益求精”的匠心文化。
“山东中集冷藏车”抖音号聚焦冷链细分市场，围绕校餐车、燃气车等场景展开系列短视频传播。通过线上传播引导线下交流，为冷藏车业务拓展打开传播新局面。
“中集来福士海洋工程”抖音号深度挖掘和传播劳模故事，将中集的“奋斗精神”具象化，有力推动了企业文化的传播下沉。
协同贡献传播方面，在公众号内容的协同上，中集安瑞科、中集模块化建筑、中集世联达表现最为突出，不仅积极贡献内容，且被公众号采纳并发布。视频内容联动提供最多的三家企业为：中集集装箱、中集天达、中集安瑞科。
各指数数据说明
微信指数：
整体传播力：评估时间段内账号所有文章阅读数、在看数、点赞数的日均值。
篇均传播力：评估时间段内账号所有文章阅读数、在看数、点赞数的篇均值。
头条传播力：评估时间段内账号头条文章阅读数、在看数、点赞数的日均值。
峰值传播力：评估时间段内账号所发文章的最高阅读数、最高在看数、最高点赞数。
视频号指数：
基于作品数、点赞数及评论数等维度进行综合评估。 数据抓取时间为每条视频发布的一个自然周；季榜不会再更新互动数据。
活跃度：评估时间段内账号所有新发布作品数。
传播度：评估时间段内账号所有作品总转发量、篇均转发量、最高转发量。
认可度：评估时间段内账号所有作品总点赞量、篇均点赞数、最高点赞量。
互动度：评估时间段内账号所有作品总评论量、篇均评论量、最高评论量。
抖音号指数：
基于作品数、评论数、点赞数、分享数及粉丝数等维度进行综合评估。数据抓取时间为每条视频发布的一个自然周；季榜不会再更新互动数据。
发布指数：评估时间段内账号所有新增作品数。
互动指数：评估时间段内账号所有作品点赞数、评论数、分享数。
覆盖指数：评估时间段内账号新增粉丝数、总粉丝数。
协同贡献传播：
文章和视频内容被集团公众号、视频号及抖音采用的发布次数。
欢迎集团各业务板块、直管及创新企业更多的新媒体账号申报加入。请把相关新媒体账号在文章下方留言告知我们，我们会及时添加的～
策划：集团办（党委办）
撰稿：王丹丹 袁巍
编辑：王丹丹
