转自：北京青年报客户端
近日发布的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》明确提出，要树立数字消费新标杆，推动零售企业数字化转型，加强供应链协同以优化品质商品供给。方案特别强调，支持在商场、文化空间等场所构建可感知、可体验的数字消费场景，打造一批数字消费体验中心，为暑期消费市场注入政策动能。
随着年轻消费群体的崛起与线下赛事的蓬勃发展，电竞赛事正成为线下零售行业吸引年轻人的“新引擎”。北京青年报记者7月13日了解到，7月12日至27日，第12届王者荣耀全国大赛海选赛（北京站）落地北京苏宁易购，近百支战队将在此展开激烈角逐。赛事期间，北京苏宁易购四元桥、中塔、联想桥、马甸四家门店同步升级电竞赛事专区，设置专业对战区、互动休闲区及163英寸大屏电视直播区，通过场景创新满足消费者对游戏“临场感”的高阶需求。同时，“Coser 巡游”“3C 新品品鉴”“水友赛擂台”等超百场线下体验活动接连上演，助力门店打造社交化、场景化、有温度的城市电竞地标。
北京苏宁易购消费电子总监王朝瞳表示，暑期来临后，电子产品与生活电器消费持续升温，不少家长为高考后的孩子购置“数码全家桶”。数据显示，6月10日以来，苏宁易购手机、电脑、智能手表手环销量同比分别增长43%、69%、234%。此次携手国民级游戏IP《王者荣耀》，正是通过构建“科技+情感”的双向连接，让门店成为链接年轻消费者的社交桥梁，助力线下实体消费在场景、业态与体验上实现创新突破。
炎炎夏日推动室内消费场景热度攀升，本周末商场及各类室内休闲场所迎来消费高峰。头疗养发、肩颈按摩、游戏厅娱乐、KTV欢唱、亲子乐园遛娃等服务备受青睐。美团数据显示，7月以来，休闲玩乐相关关键词搜索量显著增长：“烫头团购”环比上涨122%，“美甲美睫”环比增长105%，“室内亲子乐园”环比攀升125%，“附近 KTV”更是激增401%。
为抢抓暑期消费旺季，美团休闲玩乐联合美团会员推出0元免单、大额专属优惠券等暑期促消费活动。该平台数据显示，30岁以下会员用户已占休闲玩乐消费群体的54%，其中00后占比超31%。新消费群体的崛起正推动服务零售业态加速迭代，美甲美睫、DIY手工、亲子乐园、足疗洗浴等业态通过线上化运营，不断拓展与消费者的连接维度，为市场注入新活力。
文/北京青年报记者 李佳
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