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乐园争鸣，热土生金。
作者丨林心林
一批酝酿已久的新建主题乐园，开始密集登场。
7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园运营，这是号称全球最大的一座乐高乐园，也是中国首个落地的乐高乐园。
同日，广州本土老牌乐园星纪世界・南湖乐园在改造升级后焕新开园。此前的6月底，静寂10年的青岛东方伊甸园终于面世。
6至8月，国内至少共有8家主题乐园开业或焕新升级迎客。
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正式开园
在内测以及试运营近一个月后，中国首家乐高乐园正式开启运营。
上海乐高乐园坐落于上海市金山区枫泾镇，园内拥有奇趣积木城、乐高城市等八大主题区，75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。
7月5日上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。接近十点，园区正式开门。
镇园之宝、全球首发的“乐高大飞车”项目也成为热门打卡点。
据了解，早在试运营期间，“乐高大飞车”“小龙飞车”等多个热门项目等待时间便达40-50分钟。
一位二次刷园的消费者说，开园首日项目整体排队时间比试运营期间友好，进园时仅用时约20分钟，由于项目开放齐全，除了极少数项目排队时间在40分钟以上，其它大部分都仅需要5-10分钟。
值得一提的是，正值7月暑假旺季，乐高乐园成人门票已经是按照549元档位执行。
根据其此前公布的六级票价体系，成人票在319元-599元区间，549元则属于“高峰日”票价，即重大节假日期间的旺季时段。
官方小程序显示，7月5日乐高乐园开园首日，标准成人票、儿童票和老人票虽均已售罄，在二手交易平台，基本没有黄牛炒作的高价票出现，且首日正式开园后，近半个月内均有余票可以购买。
有旅游业内人士分析，上海乐高乐园开园门票没有十分火爆，或与近期上海持续逼近40℃的高温有关，高温天气极大削弱消费者的室外出行意愿；
此外，乐园目前尚未完全竣工，少数项目如“花果山冒险”暂未开放，会让游客觉得体验不够完整。
试运营期间，关于上海乐高乐园票价过高、过山车设备故障、乐园酒店“入住晚、退房早”等议论声不断。
在中国首座乐高乐园的吸引力下，去哪儿提供的数据显示，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。
2
乐园混战
今年暑期，乐园混战提前进入白热化。
据不完全统计，2025年暑期期间（6-8月）新开园或焕新回归的主题乐园多达8座，超过往年暑期开园规模。
除了7月5日开业的上海乐高乐园、广州星纪世界・南湖乐园，青岛东方伊甸园、上海耀雪水世界室外乐园、江西吉安欢乐世界、苏州乐园水世界4座乐园已在6月开园运营。
资料显示，上海航海王冒险嘉年华、浙江丽水动物园项目山海猩球也宣称将于7月开业迎客。
这些主题乐园里不乏一些颇受市场关注的重点项目，如上海航海王冒险嘉年华为国内首个《航海王》主题游乐项目。
青岛东方伊甸园则是历经了十年蹉跎，从2015年房地产商中国金茂联合青岛国企与英国伊甸园正式签约，计划打造成“世界第二个、亚洲首个伊甸园项目”，到经历股权转让与增资等，终于有了实际推进与落地。
为何2025年暑期主题乐园开园规模如此庞大？
中国主题公园研究院院长林焕杰指出，疫情期间大量乐园建设按下暂停键，2023年才陆续恢复施工，而国内乐园筹备周期一般为3到5年，这批项目恰好在此节点完工。
更关键的是，暑期作为主题乐园全年“黄金档”，客流密集且消费潜力集中，能快速实现收益与口碑积累，因此，乐园方纷纷选择在此时集中开门迎客。
这也折射出，在文旅消费热之下，当前国内对于主题乐园的投资热情旺盛。
林此前就曾透露，当前全国至少有20个大型主题乐园待建，许多都是面积在600亩以上。
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经济增长
一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。
从上海乐高乐园也可以窥见这一效应。数据显示，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地上海金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍；
从客源结构上看，金山区酒店的暑期预订中，上海本地游客占比仅三成，超七成为外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客预订占比超五成。
当前上海乐高乐园3公里内的住宿供给以单体酒店、民宿为主。
数据显示，截至2025年5月，金山区的途家民宿数量已比去年11月乐高乐园官宣开园时增长了2.8倍。
数据显示，7月4-5日，上海乐高乐园周边4公里内有多家民宿房源显示订完。
其中，开业不久的“积想家民宿”近一周房源已经售罄，该民宿基本房型价格接近700元/晚。
房东周亚东早在上海乐高乐园开园前一年，就在金山租了一栋房子，并根据乐高的拼搭元素进行设计改造成民宿。
据周透露，目前其正在准备租第二栋房子扩充民宿的房间。
随着大批乐园加速落地，今年暑期中国主题乐园市场厮杀也将更激烈。
据了解，相较2024年行业整体回落降温，连迪士尼等头部项目也受波及的境况，今年上半年主题乐园整体游客量有所回升。
今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成，除上海迪士尼乐园、北京环球影城、香港迪士尼乐园等国际IP项目，一些本土乐园凭借消费热点也有了“翻红”。
如苏超热之下常州中华恐龙园首次跻身热门主题乐园，北京泡泡玛特城市乐园则趁着Labubu的东风，6月预订量同比激增6倍，超越本地老牌景区北京欢乐谷。
林焕杰亦指出，游客消费仍较过往谨慎，二次消费增长不明显。
这场暑期主题乐园的混战，才刚掀开一角。
