中国经济时报记者 李晓红
进入7月，随着暑假的开启，亲子游、研学游热度飙升。途牛数据显示，亲子客群是暑期出游的主力军，出游人次占比达42%。飞猪数据也显示，在暑期出游的客群中，亲子家庭占比达六成。
上海、北京、三亚、珠海、南京、广州、桂林、乌鲁木齐、呼伦贝尔、大连等热门目的地备受亲子家庭青睐。其中，主题公园预订热度位居前列。珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订火爆。此外，各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。
暑期也是亲子研学、游学的高峰期。今年暑期，历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题的游学产品尤为火爆。以途牛“北京5日研学游”为例，该产品游学行程包含故宫、长城、北京中轴线、老北京胡同、恭王府等历史文化遗迹，以及鸟巢、水立方、奥运村、首钢园等奥运主题景区。行程中还设置了故宫特色研学课程—趣玩故宫，走进恭王府学习朝代历史和“福文化”，绘制中轴线，奥运知识竞赛等特色游学体验，吸引了众多亲子家庭的关注。
在出境游学热门目的地方面，新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等预订热度排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。通过一系列丰富多元的课程及活动，为孩子们带来寓教于乐的游学体验。
自驾游是家庭客群更加偏向的出游方式。在途牛平台上，主题乐园、文化遗迹、休闲避暑、体育赛事等主题的“酒店+门票”自驾游套餐备受青睐。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、珠海、常州、无锡、杭州、青岛等热度高涨。
避暑依然是暑期旅游市场的主要动力。飞猪数据显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均大幅增长。长线游消费占比较去年同期提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。
海滨海岛目的地是亲子家庭亲水避暑的热门选择。途牛数据显示，三亚、青岛、烟台、威海、北海、大连、秦皇岛、福州、宁德、舟山等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。
值得注意的是，从订单来看，今年暑期品质游趋势继续凸显。截至目前，在飞猪直营的高星酒店暑期预订量同比去年增长超20%；618热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间夜量同比去年增长25%；灵活性更高、体验更深度的租车自驾游预订量同比去年增长64%；全程“躺玩”的邮轮游、定制游预订量也大增，同比去年分别增长47%、61%。
在出境游方面，日本、韩国、马来西亚、中国香港、泰国、美国、新加坡、澳大利亚、法国、英国等是飞猪平台最受欢迎的热门目的地。不难看出，得益于超长假期带来的灵活出行窗口期，澳洲、欧洲、美洲等传统的长线出境游目的地迅速跻身前十位。
