转自：中国水运网
在洪崖洞客运码头，重庆小渡极具标志性的LOGO和“像重庆人那样过河”的标语在白墙上格外引人注目。一艘渡轮正缓缓靠岸，载着归家的居民、好奇的游客，也载着日复一日的烟火气息。在江风拂面中，每个人都在感受着这份流淌在山城的“过河情怀”。
近年来，随着重庆成为热门旅游城市，重庆“两江游”、长江三峡游等水上观光航线受到市民游客的热烈追捧。与此同时，轮渡也焕发出新的生机。近日，记者从重庆市客轮有限公司（简称“客轮公司”）获悉，1—5月重庆小渡游客接待量突破70万人次。
全新品牌升级
轮渡曾是重庆人过江的重要交通方式。1938年，第一条轮渡航线“储奇门—海棠溪”开通，至今已有87年历史。鼎盛时期，客轮公司开行的19条过江航线，连通重庆主城两江四岸，日均乘客量超过10万人次。后受交通结构变化的影响，曾经的水上交通逐渐萎缩，轮渡航线一条条关闭。为顺应交旅融合发展趋势，客轮公司经过充分市场论证，结合城市文化和自身特点，向旅游市场化、交通品牌化方向转型。
2019年，轮渡航线“朝天门—江北嘴—野苗溪”恢复“弹子石”停靠点，以该航线作为试点，结合“一航线一品牌”的发展战略，客轮公司致力于将航线打造为旅游目的地。通过对航线特色与内涵进行深入剖析与调研，从航线的沿线景观、历史文化以及目标受众偏好等多维度出发，按照旅游市场化的方式对航线进行升级，推出“两江小渡”品牌，由此，客轮公司正式迈上品牌化之路。经历疫情三年，在两江游航线人次、收入下滑严重的情况下，“两江小渡”反而逆势上涨，2024年该航线年运量近100万人次，品牌创建成果得到初步验证。
依托“两江小渡”航线经验，客轮公司品牌化航线打造的思路更加清晰。2024年9月26日，该公司第四条“洪崖洞—九龙半岛”航线开通时，全新发布“重庆小渡”品牌，一环三线的四条轮渡航线分别为四个子小渡，具体为：两江小渡（洪崖洞—江北嘴—弹子石—野苗溪（南滨路修建暂停））、嘉陵小渡（洪崖洞—磁器口—大竹林）、半岛小渡（洪崖洞—九龙建川博物馆）、峡江小渡（洪崖洞—广阳岛），四条小渡航线共同组成了“重庆小渡”的品牌体系。同时，该公司设计一整套标准化的品牌VI系统，推出“像重庆人那样过河”的品牌slogan，重庆轮渡正以“重庆小渡”的全新形象出现在两江之上。
“重庆小渡”的LOGO以船锚为基础图形，融合“小渡”首写字母“XD”，构成新的品牌识别符号，意为传达轮渡“运输与连接”的功能属性，同时也呈现轮船稳健的工业属性。
船舶焕发新生
从单纯的过江交通工具演变为江上独具重庆文化特色与态度的精神空间，如今的“重庆小渡”在满足通勤之外，更多承载了旅游消费的新需求。
“仅需15元，就能乘坐轮渡将江景尽收眼底，还能从独特视角欣赏洪崖洞、来福士、大剧院、千厮门大桥！”“一定要体验一次横跨江面的落日轮渡，在重庆get同款‘橘子海’！”“重庆都来了，总要坐一坐15元的两江小渡吧！”在社交平台上搜索“重庆小渡”，游客写下的游玩攻略各具特色，也展示着重庆独特的魅力。
在品牌视觉全新升级之后，客轮公司开始对各航线的多艘船舶进行改造提升。从船身造型、外观色彩到甲板空间、船舱室内，视觉设计和文化艺术赋能让小渡船舶焕然一新。“这次小渡船舶改造最核心的需求是让拥有百年厚重历史的轮渡焕发出年轻一代的时尚活力。也就是说，既要延续历史，又要创造出符合现代审美的新亮点，改变人们对于船舶千篇一律的印象。”客轮公司相关负责人表示，“目前，我们已经完成了4艘船的设计和改造。”
“重庆小渡”仅白天行船，原本灰白色的船身，以及重庆雾蒙蒙的天气和江面状况，让大家对于轮渡的形象较为模糊。“我们船舶外观选用标准化的设计，同时结合各自的航线VI色彩，大家在江面一眼就能看见这是重庆小渡的船舶。”客轮公司相关负责人介绍。
在交运轮渡05号船内部，船内原本的小卖部升级为“小渡专营”，其外立面是一幅用AI智能生成的重庆城市风貌图，这一幅风貌图也延伸到了船舱一、二层通道区域，人们在乘坐小渡时也能留下对重庆城市的整体印象。
打造文化空间
重庆最大的公共空间就是长江、嘉陵江两条江，而小渡就是江面上移动的人文空间。当船行在江面上时，两岸是当下的城市景观，而在小渡船内，客轮公司通过各种共创活动，将小渡这一空间填满艺术、创新与活力。
5月30日，记者登上交运轮渡05轮，客轮公司主办的“‘开往春天的小渡’摄影展暨小渡Riverwalk沙龙活动”当日启幕。
游船上，江风轻拂，观展的朋友们兴致盎然，或驻足船舱内的摄影作品前细细品味，捕捉光影中的山城故事；或在船舷边，举起相机手机，定格眼前流动的江景、错落的吊脚楼、横跨两岸的桥梁。不少本地朋友指着照片中的渡船，与身边人分享着往昔的渡河记忆。创作者们站在自己的作品旁，向围观的观众讲述拍摄灵感、背后的城市故事以及技术心得。
在“小渡Talk”——Riverwalk沙龙环节，资深摄影师、街区主理人等在地文化倡导者们围坐畅谈，围绕“渡轮上的城市记忆”“Riverwalk与城市微更新”等主题展开了对话。
4月初，重庆小渡发布了“开往春天的小渡”摄影征集活动，结合两次“Riverwalk”沿江而旅活动，共收到了560余张投稿。经过初选和人气评选，最终有50张作品获奖，并以本次展览的形式呈现。
客轮公司总经理程霞表示：“小渡已经有近90年的历史，如今的小渡还在不断升级，目标是做一个真正的重庆人文精神和态度空间，成为触摸重庆的最佳途径。欢迎文旅行业与小渡一起共建、共创、共享。”
在“重庆小渡”升级过程中，客轮公司还与寻乡计划共同推出“寻找渡口计划”，去找寻重庆鲜为人知但却还在运行的渡口，讲述渡口人家的故事，将“像重庆人那样过河”的烟火气呈现在大家面前。不仅如此，客轮公司还将乡村好物带到游船上，例如石柱莼菜、黄连等，帮助这些重庆地道的好产品走上更大的舞台。
