本文来自微信公众号“大象新闻”
近日，网友Evan在社交媒体爆料，为了买到隐藏款盲盒，自己“端盒”(爱好者购买整箱同一系列盲盒的行为)后，竟开出了六个一模一样的玩偶，现在正在和商家协调调换事宜。
电影《阿甘正传》有一句经典台词：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。除了人生，盲盒也是这样。
6月20日，人民日报发文《别让盲卡盲盒“收割”孩子》指出，在儿童青少年群体中走红的盲卡盲盒，让孩子们的花销从“零花钱”到“豪掷千金”。盲卡盲盒究竟有什么魔力，让人在买的时候停不下来？频频被“收割”的青少年，如何才能摆脱盲盒的诱惑？
为买隐藏款，赔了冤枉钱
“盲盒最令人着迷的地方就在于拆开的那一刻，惊喜失落就在一瞬间，有种等待彩票开奖的兴奋”，95后贵阳女孩张侃，向大象新闻记者讲述了自己的经历。
作为一名盲盒爱好者，张侃经常在实体店或网上购买盲盒。能拆出来一款隐藏款的玩偶，是最让她兴奋的事。然而，隐藏款盲盒就如同“薛定谔的猫”，不把盲盒拆开，永远不知道它在不在里面。
最不走运的一次，张侃连续拆出了三个一模一样的玩偶。“就很不开心吗，为了端到隐藏款，花了很多冤枉钱钱，”张侃有些无奈的表示：“不过愿赌服输，这恰恰也是盲盒的乐趣！”
与盲盒相比，更容易塞进书包进行“校园社交”的盲卡，显然更受小学生群体的欢迎。郑州的裴先生告诉记者，他上小学四年级的孩子，为了买隐藏款奥特曼盲卡，不仅花光了自己所有的零花钱和压岁钱，还缠着姥姥姥爷买过无数套盲卡，“单单这个学期就花了至少上千块钱，买了一堆没用的卡片，大多数自己碰都不会再碰，太让人心疼了。”
“隐藏款”是背刺式的精准收割
隐藏款盲盒、盲卡究竟为何物，竟让人不惜花那么多冤枉钱也想要买到？对此，郑州多么电子商务有限公司董事长郭晓冬介绍道，隐藏款是盲盒的标配，一般来讲，每箱里面会有12同一系列的盲盒，且每箱都会有一个隐藏款，也就是说抽中隐藏款的概率约为 1/144。
“市面上最火爆的隐藏款盲盒，抽中概率可能还要更低，”郭晓冬判断：“作为饥饿营销的一种手段，商家为了让隐藏款更显得奇货可居，很多时候，几箱里面还没有一个隐藏款呢。”
就算没有花冤枉钱，目前市场上盲盒的定价合理吗？郭晓冬在网上扒出了部分盲盒代工厂的报价，批发单价普遍在十几到几十元之间。而根据数据显示，2025年中国盲盒市价格带向中高端偏移，300至500元的轻奢盲盒占比35%，百元以下低端市场萎缩12%。数据对比来看，盲盒的利润率极高。
那么，这种利润率极高的商品，消费者又为何能心甘情愿的接受？对此，郭晓冬解释道：“比如说，市场上包子都是两块钱一个，你家的包子也差不多，只不过素馅的1元一个，肉馅的3元一个。这时候你往一堆包子里加进一个定价20元的‘隐藏款’——鲍鱼馅的包子，这个包子就形成了一个价格锚，把消费者胃口一下子吊起来了。然后你把所有的包子统一定价为5元钱一个。哪怕顾客花5块钱最终吃了一个素馅包子，他也只会哀叹自己运气不济，不去考虑价格上的问题。”
“这种盲盒里的搪胶玩偶，工艺门槛很低，没有什么价值。为了实现更好的商业表现，商家就加进了一些‘泡沫’。”郭晓冬总结道：“盲盒的火爆，可以说是深谙消费心理的商家，借助‘隐藏款’这个概念，对消费者又一波‘背刺式’的精准收割。”
盲盒热该如何“退烧”？
有专家预测，中国盲盒市场的规模在2025年将达到580亿元，年复合增长率为28%，今年“618”活动期间的销售更加火爆。盲盒消费缘何逐年走高？买盲盒为什么这么让人上瘾？对此，国家级心理咨询师、鼓励咨询师张都分析认为，激发收集癖和赌徒心理，是盲盒大行其道的两大利器。
他分析道，首先盲盒中的玩偶往往不会是我们常见的动漫人物，而是由设计师和艺术家设计的小众潮流玩具，可以说是低门槛的艺术产品，“这些潮玩往往是好几个为一个系列，跟普通玩具的区别是其消费目的不是用来玩，而是拿来收藏。在消费者被激发了收集欲望后，一些‘一娃难求’的隐藏款玩偶，涨价幅度远不止几倍。”。
记者在某二手平台上看到，某爆火的隐藏款玩偶，从99元被炒到近三千元，涨了近30倍，妥妥成为了“理财产品”！而这种事例，更是激发了不少消费者不惜本钱的去“端盒”，去高价求购。
此外，张都还认为，盲盒的不确定性，充分调动了购买者的“赌徒心理”。“人是被激素支配的高等动物，在紧张刺激且未知前景的场合，大脑会分泌出让人愉悦的激素多巴胺和内啡肽，这种感觉是很容易成瘾的。”张都说：“这大概也是一些人买了一次盲盒就停不下来的重要原因。”
那么，这种让青少年停不下来的盲盒热，如何才能“退烧”呢？“有没有觉得现在年轻人中流行的盲盒，跟80后们收集水浒人物卡的行为如出一辙？”张都表示，当年，自己为了收集干脆面内赠送的卡片，坚持用零花钱一天买两包并不愿吃的干脆面。后来某一天，他猛然发现，还未收集齐的水浒卡，竟然整套的出现在校门口小卖部，每套不多不少108张，定价大概只有五、六包方便面钱。从那时起，他再没有吃过一包干脆面。张都笑谈：“也许，当更多的人想明白这些盲盒并没有什么价值，这种盲目就会自行消散。”
来源 | 大象新闻记者 李昌
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