酒业实战局
16亿新项目投产，剑南春还能回“茅五剑”时代吗？
6月18日，2025四川国际美酒博览会在德阳绵竹隆重启幕，国内外名酒品牌汇聚同台争辉。
今年博览会首次将主展区设在剑南老街，作为东道主，剑南春大唐国酒生态园二期工程也在这个重要时节启礼开酿。
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16亿新项目投产
大唐国酒生态园二期项目总投资就达16.67亿元。投产后将支撑剑南春新增年工业总产值超100亿元，年利润及税收分别新增15亿与20亿元，带动就业岗位3000余个。
这一项目的投产，标志着每年将新增曲酒生产能力5万吨以上、新增年工业总产值100亿元以上的剑南春大唐国酒生态园二期工程正式投产，其也将形成高端数字化酿酒产业链，助力剑南春实现从传统酒企向智慧酒企的转型。同时，将有力地推动德阳、绵竹地方经济的繁荣，带动白酒产业链上下游协同共进，标志着剑南春产能与品质的里程碑式跨越。
在开酿大典上，全息“李白”与当代大师的时空对话，剑南春首次将酿造美酒的品质密码凝练为“五宝一格”：即地利至宝（北纬30度的黄金酿酒带），水源至宝（236万年冰川雪水，富含多种矿物质），优粮至宝（多粮黄金配比），窖池至宝（千年活窖“天益老号”窖池群）；技艺至宝（国家级非遗酿造技艺）。
借助庄严的“五宝一格”敬献仪式，将凝聚天地精华与千年匠心的酿造之本虔诚奉上，剑南春以礼启酿，极致演绎了中国传统礼仪文化、酿酒文化等，彰显其自唐代“剑南烧春”绵延至今的御酒血脉与文化根魂。
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乔愚罕见现身 寄予扩产厚望
在开酿献礼活动现场，四川剑南春（集团）有限责任公司副董事长、总经理乔愚罕见现身公开演讲，对剑南春在中国白酒的产区革新、品牌打造、产品建设几个方面做出总结和展望。
值得注意的是，乔愚在职期间，作风低调鲜见公开露面，此次是十年内第三次露面，并首次公开演讲发声。
乔愚在致辞中强调，剑南春在科研上不遗余力，强化基础应用研究，在智慧酿酒、品质生活等领域取得重大突破。通过优化升级智能酿造技术，打造全生命周期追溯平台，构建从酿造到营销的全程数据链，以新质生产力为引擎，驱动企业高质量发展。
乔愚对于大唐国酒生态园二期项目寄予厚望，“这不仅是剑南春发展史上的重要里程碑，更是中国名酒守正创新的生动实践。”
作为唯一被载入正史并传承至今的大唐御酒，剑南烧春总是与大唐相伴。在品牌打造上，始终传承着对千年酿酒技艺的延续，和对中华酒文化的敬畏与坚守，持续展现大唐御酒的传奇魅力。
以唐朝文化开放、包容并蓄，让剑南烧春名动天下。《旧唐书》的“剑南岁贡春酒十斛”，《新唐书》的“剑南贡生春酒”，成就了今天的剑南春，也记录着盛唐曾经的诗酒风华。
剑南春继续不断探索，将传承结合现代科技，不断优化生产流程，严格把控产品质量，确保每一瓶剑南春酒都能够传承千年的卓越品质，同时公司也将紧跟时代步伐，积极探索前沿科技在白酒酿造和营销领域的应用，持续提升企业的核心竞争力。
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昔日“茅五剑”
成为剑南春前进动力
始于2000年的“茅五剑”时代，剑南春与茅台、五粮液共同书写了中国高端白酒市场的辉煌篇章。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，市场格局悄然生变。
2008年前后，剑南春错失白酒发展黄金期，未能占据高端价格带市场站位，泸州老窖、洋河分离追逐，剑南春痛失“行业前三”地位，“茅五剑”时代逐渐被市场遗忘。
2022年，“酒二代”乔愚正式全面主持工作，并提出“十四五”再造一个剑南春的目标。任职期间其力推的剑南春高端系列“金剑南”和“水晶剑南”，在发展中都取得不错的业绩。
作为曾经的行业“老三”，剑南春尽管在次高端市场有稳定的地位，但也面临“增速不快”“次高端单品不能对全系产品形成有效拉动”“与其他地区龙头营收差距大”等问题。
纵观来看，在“酒二代”乔愚上线后，剑南春发展方向较为谨慎，水晶剑、金剑南和水晶剑南等单品发展势头较好。除此之外，。通过电视媒体宣传和深度挖掘大唐文化IP，品牌建设成效显著，在周期下展现出来良好的品牌韧性。不可忽视的是，作为曾经的行业前三甲，剑南春要重现昔日辉煌仍面临挑战，汾酒、泸州老窖、洋河等昔日对手，通过多年战略调整完成转型升级，相较之下，剑南春在应对行业变革方面似乎稍显滞后。
