（转自：中时财经）
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今年以来，在国补政策的带动下，家电、数码等产品市场迎来消费热潮。近期，正值“618”大促活动，然而，有重庆、江苏等多地消费者发现，家电国补资格领取渠道突然暂停，部分地区提示“活动升级中”。
此前，相关部门曾明确表示2025年国补将持续至年底，但部分地区国补暂停不仅让消费者措手不及，产生观望情绪，也使部分商家尤其是线下门店囤货意愿下降，这将对消费市场带来哪些影响？对于企业而言，又该如何应对暂时性的政策变化？
作者：沈 阳
编辑：张丽敏
制图：乔寒云
PART 1
为何国补“刹车”？
据商务部数据，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。
在线上消费方面，据国家统计局数据，1—5月网上零售额增长8.5%。重点监测平台数字产品、15类以旧换新家电和数码、网络服务消费、即时零售销售额分别增长10.4%、14%、13.3%和12%，4月以来平台外贸专区销售额超20亿元。
家电产业观察家许意强在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“国补对于家电消费市场的拉动作用是强劲且明显的，特别是聚焦头部大品牌，以及高端智能、节能新品，还有智慧场景套系。像美的、海尔、格力、方太、老板、追觅等各个品类的大企业，成为这一轮家电国补政策的最大受益者。”
在国补的有力推动下，多家企业一季度业绩迎来增长。美的一季度营收1284亿元，同比增长20.6%；归母净利润124.22亿元，同比增长38.02%。海尔智家一季度营收791.2亿元，同比增长10%；归母净利润54.9亿元，同比增长15%。格力电器一季度营收415.07亿元，同比增长14.14%；归母净利润59.04亿元，同比增长26.29%。
今年，手机、平板、智能手表手环等产品首次纳入国补范围，Canalys数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部，受到国家补贴政策提振及消费复苏推动，同比温和增长5%。
然而，当消费市场在国补的带动下持续火热时，近期，有不少消费者反映称，重庆、江苏、湖北等地国补暂时无法领取，中国经济时报·中时财经查询了京东国补重庆专区，页面显示“活动升级中，升级期间您将无法领取、使用国补优惠。后续活动开启时间另行通知。”
PART 2
消费市场会降温吗？
近期正值“618”购物节，也算是一年之中仅次于“双十一”的大型购物消费节点，多地国补在这一时期暂停，背后可能是哪些原因？消费市场是否会因此“降温”？
“近期多地国补暂停的原因可能是多方面的，包括首批补贴资金阶段性耗尽、系统升级以防范骗补行为，以及避免与电商平台大促活动叠加导致市场价盘崩溃等。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇谈道。
海通国际研报称，国补资金消耗速度超预期是导致部分地区暂停或限额限流的最直接原因。根据奥维云网统计，截至5月31日，2025年以来全国国补资金已消耗超1500亿元，加上“618”大促刺激消费需求，预计还将再消耗500亿元，推动1—6月总国补资金金额消耗规模达2100亿元，占全年3000亿元国补总额度的70%。
此外，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊分析认为，国补是临时措施，目的是希望能拉动消费，暂停可能是想看看前段时间国补拉动消费的效果如何。
不过，洪勇分析称，“618”期间国补暂停可能影响消费者的购买决策，部分消费者可能选择等待补贴恢复后再进行购买，从而导致需求延迟释放。而家电、数码企业则可能面临订单量下滑和库存积压的挑战。
部分地区国补暂停后，企业如何推动消费者主动换新？对于这个问题，中国经济时报·中时财经询问了海尔方面，截至发稿，对方暂未回复。
当前正处于空调销售旺季，许意强称，现阶段国补政策调整对于空调品类的影响较大，可能会造成消费者的惜购和观望情绪，从而带来了一定程度的家电出货在“618”期间出现“前高后低”局面。
PART 3
企业如何抓住后半场红利？
海通国际研报分析认为，当前国补政策部分地区的暂停现象，实质上反映了政策执行中资金供给与消费需求之间的阶段性不匹配。虽然短期内出现了调整，但政策的整体方向和截止时间并未改变。当前的暂停属于“控量而非结束”的阶段性管理措施。
近日，相关部门也明确回应，2025年国家补贴政策的全国统一截止时间仍为2025年12月31日，当前调整并非政策终止。
据人民日报消息，今年国家安排的超长期特别国债支持消费品以旧换新的资金总规模是3000亿元，1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，国补还将继续惠及广大消费者。
对于企业来说，如何在下一阶段的国补中进一步挖掘市场？对此，许意强分析认为：“下一阶段，家电厂商还是应该抓牢家电国补政策，加快市场经营的抢夺，重点就是从促销变动销，从分销变零售。”
中国经济时报·中时财经了解到，近期，不少家电企业仍然在持续推出优惠活动，例如，天猫美的官方旗舰店推出了针对洗衣机、冰箱等品类的店铺补贴，相关商品优惠券从10元到200元不等。格力京东官方客服则表示，“618”的优惠活动并没有具体的结束时间，目前仍在持续。
整体来看，洪勇谈到，未来国补政策可能更倾向于支持绿色智能产品、新能源汽车等符合国家产业升级方向的领域。企业应提前布局，加大研发投入，提升产品的能效和技术水平，以符合可能的补贴标准，并积极响应政策导向，开拓新的市场机会。
