（转自：中原证券研究所）
注：音频如有歧义以正式研究报告为准。
本期重点研报目录
【中原策略】市场分析：资源传媒行业领涨 A股震荡整理
【中原策略】2025年A股中期策略：经济蓄势突围，股债市场轮动
【中原传媒】传媒行业半年度策略：多主线布局，攻守兼备
【中原化工】基础化工行业半年度策略：行业景气寻底，周期与成长两条主线布局
【中原电气设备】光伏行业2025年下半年度策略：凛冬已至，关注出清信号和技术迭代
主要内容
【中原策略】
市场分析：资源传媒行业领涨 A股震荡整理
周四A股市场低开低走、小幅震荡整理，早盘股指低开后震荡回落，盘中沪指在3354点附近获得支撑，午后股指维持场震荡，盘中采掘、石油、燃气以及我文化传媒等行业表现较好；软件开发、和互联网服务、电子元件以及化学制药等行业表现较弱，沪指全天基本呈现小幅震荡整理的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为13.93倍、37.00倍，处于近三年中位数平均水平，适合中长期布局。两市周四成交金额12810亿元，处于近三年日均成交量中位数区域上方。中国经济延续温和复苏态势，消费与投资成为核心驱动力。市场预计美联储最早或于9月份进行下一次降息操作，海外流动性进一步宽松尚需等待。上周A股在3400点关口遭遇地缘事件与技术面的双重影响，市场情绪陷入谨慎。然而政策托底与流动性宽松为中期修复提供支撑，结构性机会仍存。预计短期市场以稳步震荡上行为主，仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注消费电子、通信设备、半导体以及航天航空等行业的投资机会。
摘要选自中原证券研究所研究报告：《市场分析：资源传媒行业领涨 A股震荡整理》
发布日期：2025年6月19日
【中原策略】
2025年A股中期策略：经济蓄势突围，股债市场轮动
外部经济环境：美国经济当前面临诸多不确定性因素，从经济数据来看，美国经济已出现明显的下行迹象。从通胀角度来看，美国自2022年开始的强力加息措施已取得成效，CPI当月同比增速从2022年6月的9.1%降至2025年5月的2.4%，通胀压力显著缓解，具备降息的基础。从美国债务角度看，美国政府庞大的债务规模和高利率环境使其存在强烈的降息动力。全球主要经济体纷纷进入降息通道。外部环境有助于中国货币政策进一步宽松。
国内经济环境：国内政策调控下，宏观经济数据逐步向好。GDP累计同比增速从2024年前三季度的4.8%提升至2025年一季度的5.4%，从消费端来看，2025年1-5月社会消费品零售总额累计同比增速为5%，当月同比增速进一步提升至6.4%，显示出消费市场的稳步回暖态势。从投资端来看，2025年以来固定资产投资累计同比增速从2024年12月的3.2%小幅增长至5月的3.7%。从进出口来看，数据波动较为显著。尽管5月受到关税事件的冲击，出口总额同比增速仍达到4.8%，凸显市场的韧性以及企业在复杂环境下的应对能力。新兴产业景气度向好，价格端还需政策发力。
政策层面分析：国内财政政策还需在力度和效率方面发力。一方面超长期特别国债在提前发行，另一方面从消费数据看，在刺激消费领域取得一定成绩，家用电器、家具类、通讯器材类商品零售额同比迎来两位数增长。房地产方面，市场活动和内需仍显疲软，对经济增长的拖累仍需关注。价格方面，稳住价格总水平到合理位置面临一定的挑战，政府应在需求端重点扩大消费与精准投资。
市场环境：经济复苏初期把握股债动态平衡。债市层面：展望下半年，债市驱动因素依旧延续政策博弈、外部冲击与经济数据分化是三条主线。政策层面，货币政策宽松基调预计延续，降准降息概率依旧存在；财政政策加码可能成为关键增量，扩大投资和消费支撑经济。外部风险层面，中美经贸摩擦短期扰动或将反复，但对市场的短期冲击较为有限。经济数据的分化可能成为市场交易主线，一方面，社融总量增速持续增长；另一方面，工业增加值虽表现较好，CPI和PPI价格端持续偏弱，反映内需修复动能不足。综合来看，下半年债市或延续震荡格局。股市层面：展望下半年，权益市场的核心驱动因素为，一是政策红利持续释放，财政和货币政策持续发力，重点聚焦科技创新与内需提振。预计2025年下半年将延续政策托底，新质生产力相关产业政策力度有望进一步加大。二是流动性环境改善，国内货币政策宽松，叠加产业资本回购增持，权益类基金规模持续增长，市场流动性充裕。海外降息预期增强，中美利差压力缓解，外资回流预期增强。三是经济复苏过程是慢变量，市场或将呈现成长和价值轮动态势。
行业配置建议。2025年下半年行业配置建议可以关注三条主线。一、科技自主可控：把握新一轮增长机遇。在当前全球经济政治格局下，科技自主可控的重要性日益凸显。从行业基本面看，通信、电子、计算机、机械等行业正处于主动补库存阶段，且随着新一轮资本开支的启动，行业增长动力强劲。特别是以人工智能产业为代表的新兴领域，随着DeepSeek等技术的推动，对软件和硬件的需求持续增长，从智能芯片到云计算平台，从大数据分析到人工智能算法，整个产业链加速升级，有望形成长期投资赛道，但投资者需合理把握投资节奏，精选性价比较高的优质企业。二、提振内需消费：政策支持下的投资机会。2025年下半年，政策层面或将继续出台一系列支持内需消费的措施，旨在刺激消费增长，推动经济复苏。从行业景气度和估值角度来看，食品饮料、家电和医药等行业在当前市场环境下更具投资价值。三、红利资产：防御与价值的双重选择。一方面，在中国特色估值体系的推动下，央企和国企的内在价值被重新审视；另一方面，随着央企市值管理的优化，企业更加注重股东回报，进一步提升了以国企央企为主的红利资产吸引力。在当前宏观经济环境处于复苏初期、经济数据存在反复波动的情况下，红利资产作为防守与价值的双重选择。综上所述，2025年下半年的行业配置建议重点关注科技自主可控、内需消费和红利资产三条主线。投资者可以根据自身的风险偏好和投资目标，合理配置资产，把握市场机遇，实现投资收益的最大化。
风险提示：政策及经济数据不及预期，风险事件冲击市场流动性。报告样本数据有限，历史过往数据不代表未来表现。
摘要选自中原证券研究所研究报告：《2025年A股中期策略：经济蓄势突围，股债市场轮动》
分析师：徐至S0730525040001
发布日期：2025年6月19日
【中原传媒】
传媒行业半年度策略：多主线布局，攻守兼备
传媒板块近一年表现优异，涨幅明显跑赢大盘。在业绩层面，虽然2024传媒板块的整体业绩下行，但2025Q1业绩也有较为明显的改善，优质产品的出现对板块业绩拉动效应明显，部分业绩支撑比较强的公司仍存在估值优势。建议围绕游戏、IP衍生品以及出版三条主线进行布局。
游戏：基本面与政策面共振，AI有望提振估值。国内游戏产业的市场需求稳固，景气度高，相比以往监管的高压态势，目前的国内游戏产业面临政策环境已有明显的宽松。产品周期带动下国内游戏公司业绩逐渐释放。AI端，目前AI技术在游戏产业的应用已经较为明朗，不仅限于降本增效，AI NPC、AI+UGC、AI陪伴等更能体现AI技术智能化、个性化的应用已有产品雏形，预计未来将有更多基于AI技术赋能的AI原生游戏出现，带动游戏行业价值重估。
IP衍生品：文化新消费市场崛起。继泡泡玛特登录港股市场后，布鲁可、卡游、52TOYS等IP衍生品企业也在港股实现成功上市或正在递交招股书，IP衍生品企业或将通过资本市场进一步扩大优质IP资产的积累以及相关衍生品的研发设计能力及制造产能。在国内从物质稀缺走向精神丰裕的时代发展历程中，“90后”“Z世代”“00后”逐渐成为社会核心消费群体并形成与上一代不同的消费理念和消费逻辑。消费群体代际以及消费结构的变化将带动以IP衍生品为代表的新兴消费持续旺盛。
出版：教材教辅需求稳固，高股息标的长期收益优异。出版板块的整体业绩平稳，盈利质量好，估值水平低。行业端，2025Q1图书市场需求回升，教辅教材需求刚性。建议关注低估值、高分红、高股息的国有出版公司，通过高股息和防御性价值带来长期收益，部分公司近三年平均股息率可达5%以上，带来较高的股息红利收益。此外，多家国有出版公司正在推进基于AI等技术的数字化转型，探索新业态的可能性。
建议关注：恺英网络、完美世界、三七互娱、吉比特、中原传媒、万达电影、光线传媒、分众传媒、芒果超媒。
风险提示：宏观经济变化影响文化消费需求；政策效果不及预期；内容质量不及预期；AI技术进展及应用效果不及预期；海外业务受国际关系变化影响；知识产权侵权风险；二级市场主题轮动。
摘要选自中原证券研究所研究报告：《传媒行业半年度策略：多主线布局，攻守兼备》
发布日期：2025年6月19日
【中原化工】
基础化工行业半年度策略：行业景气寻底，周期与成长两条主线布局
近年来受全球经济下行以及行业行情产能大幅扩张等多重压力影响，化工品价格回落幅度较大，行业收入、利润下滑，景气持续下行。随着下游需求的逐步回升以及行业新增产能投放的放缓，2024年底以来化工行业利润下滑态势逐步放缓，景气逐渐寻底。从板块经营情况来看，部分贴近终端消费的下游产业链品种以及部分农化产业链，受原材料成本下降，下游需求回暖等因素影响，盈利能力提升幅度较大，部分新能源新材料产业链、地产产业链等品种受需求下滑、价格下跌等因素影响，盈利能力下滑幅度较大。
随着行业景气的不断下滑，2023年开始行业固定资产投资增速有所回落，2025年以来投资力度进一步下行，未来行业产能过剩的压力有望逐步缓解。需求方面，随着汽车、家电、纺织服装等领域内外需求带动，化工领域需求有望出现复苏。未来随着我国宏观经济持续向好，化工行业下游需求有望继续复苏。在供给和需求两方面驱动下，未来行业景气有望边际回暖。
随着行业反内卷整治的进一步深入，化工行业部分领域的产能重复建设、无序过度竞争的现象有望缓解。叠加环保、安监、减排等方面的监管要求的提升，对化工行业供给侧迎来新的约束，推动行业格局的优化与高质量发展。建议关注万华化学、龙佰集团、宝丰能源等优质的一体化行业龙头。
随着化工行业整体固定资产投资力度的放缓以及需求复苏的推动，未来行业整体景气有望边际复苏，盈利有望底部回升。未来化工行业的投资思路上，建议从周期和成长两条主线入手：一方面在国际贸易形势复杂多变的形势下，建议关注需求较为刚性的农化板块，其中磷化工和钾肥行业资源属性较强，供给端存在较大约束，行业景气有望延续，农药行业有望在供给端的改善下带来景气复苏；此外关注供给端出现改善，行业供需格局有望优化的有机硅行业；另一方面建议关注政策扶持下，受益于下游需求快速增长以及国产替代进程加速的化工新材料板块和生物柴油板块。
维持行业“同步大市”的投资评级。投资策略上建议关注万华化学、龙佰集团、宝丰能源等一体化龙头企业和磷化工、钾肥、农药等农化板块以及有机硅、化工新材料、生物柴油等行业的投资机会。
风险提示：下游需求不及预期、行业产能大幅扩张、原材料价格大幅波动。
摘要选自中原证券研究所研究报告：《基础化工行业半年度策略：行业景气寻底，周期与成长两条主线布局》
发布日期：2025年6月19日
【中原电气设备】
光伏行业2025年下半年度策略：凛冬已至，关注出清信号和技术迭代
2025年上半年回顾和下半年展望：
2025年上半年，光伏企业均面临较为严峻的经营形势，国内光伏产品制造端产能明显过剩，产品价格低迷，企业开工率不足，中小企业破产案例增加，供给侧持续压缩，多晶硅料、硅片等环节产品价格跌破现金成本，经营性亏损叠加资产减值计提，光伏板块业绩持续走弱。主产业链大幅亏损，细分领域子领域全面承压。在行业基本面羸弱的背景下，基金对光伏板块持仓市值创本轮周期以来新低，光伏指数反弹无力，个股均低位反复震荡、艰难筑底。
展望下半年，136号文加速电力交易的市场化进程，加大新能源电价的不确定性，抢装结束后，下半年国内新增光伏装机规模将有所回落。预计去库存和去产能仍是主基调。地方政府和各方资本深度介入光伏行业，牵扯利益复杂。保份额还是保利润造成行业进入囚徒困境。市场进入出清深水区。
投资主线和逻辑：中期来看，建议关注“产能出清”和“新技术迭代”两条主线。产能出清方面，建议关注亏损力度较大、产能出清预期明确的主辅材领域。建议关注多晶硅料、光伏玻璃等细分领域头部企业。新技术方面，建议关注BC电池和钙钛矿电池商业应用进展。重点关注公司：大全能源、特变电工、福莱特、旗滨集团、隆基绿能、爱旭股份、拉普拉斯、微导纳米、聚和材料、福斯特。
多晶硅：面临多晶硅严重产能过剩，行业过度内卷的局面，监管层首先从项目审批源头予以控制，多晶硅新建项目审批权限从省级部门上收至国家发改委，同时，新建多晶硅项目生产标准较为苛刻，提高行业准入门槛。硅料价格持续跌破现金成本，企业均持续失血，头部企业均已大规模减产，行业自律以及后续潜在的并购整合将推进，行业将逐步触底。目前多晶硅行业处于周期低位，行业反转尚待更多积极因素推动。建议中期关注具备规模优势、成本优势和资金优势的头部多晶硅料厂。
光伏玻璃：光伏玻璃项目建设要求重新回到产能置换，凸显出行业准入门槛再次收紧。预计在需求增速预期放缓，全行业盈利压力巨大的背景下，千吨线以下高成本产能将难以复产。头部厂商国内外新项目投运和老产能检修后复工趋于审慎。龙头光伏玻璃企业具有超白石英砂资源优势、大窑炉能耗优势、生产设备自动化优势、资金优势，能够与中小厂商显著拉开差距。预计经历这一轮行业洗牌，千吨线以下产能将逐步淘汰，市场集中度将进一步提高。目前光伏玻璃估值均处于历史低位，建议关注具备成本优势和资金实力优势的头部企业。
BC电池：BC电池技术作为平台型技术，技术融合路线清晰，转换效率较TOPCon均有明显领先。BC电池组件凭借转换效率高、高发电增益、高美观度得到市场认可，应用场景从高端市场向集中式市场扩散，市场参与者由“两强”向多元化发展，市场生态逐步完善。BC电池生产放量将拉动产业链各环节需求，但受光伏行业产能周期影响，投资进度存在放缓风险。建议关注BC电池设备、材料和电池制造商领先企业。
钙钛矿电池：钙钛矿电池是一种以钙钛矿型金属卤化物半导体为吸光层的新型光伏电池，钙钛矿晶硅叠层电池是一种结合钙钛矿材料与晶硅材料的新型太阳能电池技术。2025年上半年，国内的科研院所、高校与企业在单结钙钛矿电池和晶硅/钙钛矿叠层电池转换效率方面均取得较大进步，纤纳光电攻克大面积钙钛矿组件效率与稳定性无法兼得的行业难题，极电光能、协鑫光电、仁烁光能GW级别产线投产，推出的大面积光伏组件满足商业化市场需求。建议关注钙钛矿电池生产厂商、设备供应商和原材料供应商。
风险提示：全球光伏装机增速放缓风险；国际贸易摩擦风险；阶段性供需错配，产能过剩，盈利能力下滑风险；政策落地不及预期风险；产能出清周期拉长，行业持续低迷风险。
摘要选自中原证券研究所研究报告：《光伏行业2025年下半年度策略：凛冬已至，关注出清信号和技术迭代》
发布日期：2025年6月19日
