从配角到顶流，Labubu为什么这么火？

　　凭借拉布布（Labubu）等一众IP（知识产权，在本文特指文化产品或文化形象）在海内外的大火，泡泡玛特股价在一年多的时间内大涨12倍，市值挤进“3000亿元俱乐部”，6月8日，其创始人王宁成为河南新首富。画风独特的IP形象千千万，为何“丑萌”的配角Labubu火爆全球？开遍世界的线下实体店、独特的盲盒机制、社交媒体传播等多重因素或许都是这一现象级IP产生的有力推手，但笔者以为，其爆火的关键因素是发掘优秀的创意和优质IP，通过持续的推广和运营，让更为契合当下消费心理、为消费者提供差异化情感价值的IP脱颖而出。