转自：荔枝锐评
继“爱因斯坦的脑子”“银行土”之后，电商平台又现“奇葩”产品，这次商品变成了“北大未名湖水”和“北大土”。某线上交易平台中，未名湖水售价高达99元/500ml，北大校内土售价更是高达129元/900g。商家称“每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升”。
二手平台商家销售页面。图/新京报
对此，北大保卫部工作人员给出了明确回应：学校不允许取用未名湖水进行售卖，将联系相关商家，要求下架商品。同时，校方鼓励公众若发现类似情况，及时向学校举报。目前在该电商平台搜索相关产品，发现已经无法搜到。
需要明确的是，无论是未名湖的湖水，还是北大的土壤，都属于北大的公共资源，未经许可不得进行取用售卖。试想，如果有人从中窥见“商机”，将其视为一种牟利手段，争相去北大挖土取水，无疑会对北大的生态环境造成破坏。
未名湖承载着北大的百年厚重历史，无数的教授学子在这里留下自己的足迹，见证着北大的峥嵘岁月。未名湖现如今靠人工蓄水，也需要校方花费一定财力精力维护。所以，无论从情感上还是权益上，校方和师生都不能认可这种湖水“商品化”的行为。
但正因为未名湖和北大的特殊联系，一些人可能会对其心向神往。部分商家就抓住了这些人的心理，推出这种“离谱”商品。稍有常识的人都知道，哪怕每天盯着未名湖水24小时，也提升不了一点智商和情商。参观过未名湖的游客和学子，也未必能考上北大。这种“纯玄学”的东西，如果只是当个乐子说出来也许能让人一笑了之，但如果真的付诸实践，将其制成商品售卖，除了涉嫌对北大的权益侵犯外，还涉嫌虚假宣传。总之，这是一场彻头彻脑涉嫌违法违规、愚弄大众的闹剧。
虽然“未名湖水”在北大的及时干预下被迅速下架，但此前的“爱因斯坦的脑子”和“银行土”却仍然在电商平台售卖，甚至销量不俗。其中“爱因斯坦的脑子”卖家称拍了后爱因斯坦脑子会自动长到你脑子上，销售“银行土”的商家则称其会带来财运，还可以提供结合风水摆放的专属教程。
这些“玄学”商品都抓住了当下人们的焦虑情绪，迎合了人们对升学、生财的渴望。有购买者称，明知是假的，但能给自己心理暗示，带来某种“情绪价值”。值得一提的是，“爱因斯坦的脑子”非但没有被平台限制，反而将其列入“淘宝2023年度十大产品”，并介绍为“情绪价值已成为一种生意”。这种无需发货，无需任何成本的虚拟产品，却可以让一些商家赚得盆满钵满。现在甚至进化为“爱因斯坦大脑+牛顿大脑+诺贝尔大脑+高斯大脑”的“四合一”产品。
虽然说“情绪价值”确实是一门生意，但诸如“拍了爱因斯坦大脑就会长到你脑子上”的宣传语是否涉嫌虚假宣传？平台如果对这种“玄学类”商品一味持暧昧甚至鼓励态度，那就不难理解“银行土”“未名湖水”的出现了。
在“玄学”“情绪价值”和“虚假宣传”之间，平台应该有明确的界线和把控。尤其是相对廉价的虚拟产品转变成高价的实物产品后，平台更要审视有无侵犯权益、违法违规之嫌。
应该说，大众内心越渴望什么，往往越会催生对相关“玄学”的需求。人们热衷于烧香拜佛，买“银行土”，或是情侣系上同心锁，在先锋书店明信片墙写下爱的箴言。不过，我系上的同心锁，从来没有应验过。与其花费钱财追求虚无缥缈的“庇佑”和“心理安慰”，不如直面当下，回归理性。罗曼罗兰说过，“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是看清生活的真相后仍然热爱它”。未名湖的湖水终究会被风吹皱，但只有一步一个脚印，才有可能真正抵达未名湖畔。完
