西北大学新闻传播学院教授韩隽指出，“从单向宣传到生态共振，以严肃框架+娱乐表达，政府、企业及球迷的娱乐化造梗、玩梗消解了传播隔阂，引发大量网络围观。”文旅创新迎客。有人说，体育局长输球的委屈，全写在了文旅局长的笑脸上。常州看似输球，实则文旅和文创赚的盆满钵满，端午期间，常州在赛前宣布全市A级景区对扬州身份证持有者免票，“恐龙园里有一万个扬州人”，其他市紧随其后，镇江、盐城、淮安等文旅部门顺势推出了票根套餐，“看球+旅游+美食”的三重优惠，足球成了城市消费的引流渠道。再看看层出不穷的文创产品，“太湖三傻”手机壳，“叫南哥”帆布包纷纷上架，被网友笑称，一点攻击天赋没点，全点在经济，常州三战告负，球场失意，商场得意。比赛没人不想赢，但失利后，把竞技结果转化为文旅资源的豁达也难能可贵。历史底色留客。江苏，历史的老炮儿，文化的扛把子。赛事也有暂停和结束的时刻，但其深厚的历史底色能让“苏超”带来的流量留得住。其实，座无虚席的球场里，不只有球迷，更有为这座城而来的他们。十三座城市，十三种风貌，有“吴文化”“金陵文化”“江淮文化”等，而江苏用足球踢出了这片土地的风情万种。中场休息固定的“非遗展演专场”、纯正的方言解说……球场成为了历史文化的实景剧场。在赛事吸引游客时，也形成了独特的城市记忆。三“苏超”流量的一路长虹，并不是徒有其表、花拳绣腿的虚招，其蕴藏的深层价值值得我们探索。“聚是苏大强，散是十三盘沙”。全国网友看热闹不嫌事大，表面上是各地区“满腹心机”玩内斗梗，但背后是“一城一队、一城一主场”的集体荣誉感；是“为家乡站台”的地域认同感。从过去几年爆火的城市也可以看到，怀化理发师晓华、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界……，“一个人、一根烤串、一张票带动一座城”，他们的荣誉感是源于举全域之力展现家乡的美好。有人说，“散装江苏”意见最统一的一次，出现在东部战区的评论区。此时此刻，人人都拧成一股绳，朝着同一个目标，集体荣誉感已超越血缘地域，升华为家国同生的精神认同。“全民参与，you can you up”。场上奔跑的，是来自各行各业的普通人；美食街上漫步的，是五湖四海的游客；评论区下偷着乐的，是不同IP地址的“段子手”。“给足球以自由，还热爱以纯粹。”全民参与、全社会共建，是回应大众对于最原始的体育竞技的期待。人人都是内容创作者，平台赋能的“去中心化”流量分发机制，更是让我们在一个阶段就见证现象级的一人、一物、一城。网红城市的出圈，不是某一个个体或某一方面的单打独斗，而是全民共创的成果，需要始终坚持人民性底色，让群众成为主角。“比赛第一，友谊第十四”。不得不承认，网红城市的赛道越来越拥挤，真正能够在众多城市中脱颖而出、成功出圈的城市，往往是对“差异”的深刻包容。当然，开放包容不等于触碰城市底线，比如“苏超”跟网友互动、玩梗的同时，也不断坚守体育竞技的公平性；荣昌拥抱“非典型”传播，尊重民间创造，也不忘深耕城市文化厚度，将餐桌消费延伸至运动产业，避免“昙花一现”。敢不同，是一种勇气，守不凡，是一种坚守，开放是城市的气度，让多元文化“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。“‘苏超’没有输家，赛场内外、网上网下、体育文旅全是赢家”。“苏超”现象绝非偶然，从某种意义上讲，是敢于“试错”的百强城市“强大基本盘”，是千年文脉赋予的文化自信，是十三座城市互不服输、互相较劲、共生共荣、敢于自嘲、乐于互动的开放胸襟。随着“苏超”热度持续发酵，有网友也希望自己家门口出现“某超”，但人们需要的并不是“苏抄”，而是关于人、关于文化、关于城市的深刻故事。“江苏十三太保”队徽 图源：南京发布
