转自：嘉兴日报
■记者 苗楠钰
通讯员 成 诚 贝雅芸
嘉兴演艺赛事经济，活力涌现。
不出市区就能听一场演唱会、在家门口就能观看剧团现场演出、国际赛事就在身边精彩上演……曾经让嘉兴人羡慕的生活，如今成了现实。
今年初以来，从演唱会到嘉年华，从田径赛到马拉松，每一次大型活动，都触发了嘉兴市民的消费热情。时隔多年，演艺赛事经济之风在嘉兴再次兴起。
6月5日下午，嘉兴召开演艺赛事经济培育发展工作座谈会，各地各部门围绕“做大做强演艺赛事经济”集思广益，传递了积极的信号。
这一次，嘉兴要如何站稳新风口，找到新的经济增长点？
接连热闹“出圈”
3月30日，第20届亚洲马拉松锦标赛暨2025嘉兴马拉松鸣枪开跑，2万名国内外跑者齐聚南湖，嘉兴线上累计发放文旅住宿消费券400万元，全市住宿消费金额累计超过8500万元；
4月28日至30日，全国田径大奖赛（第2站）在嘉兴举办，吸引了来自全国超1700名运动员、裁判员等报名，超出预计人数的41.7%；
4月30日至5月5日，“游烟雨古镇・剥稻田龙虾”首届嘉兴稻田龙虾音乐嘉年华于嘉兴国际会展中心火热上演，累计吸引20万人次到场，其中外地游客占比近40%，累计售出本地稻田龙虾近40吨，总营业额达550万元；
5月31日晚上，“时光classic演唱会——嘉兴站”在嘉兴体育中心激情开唱，嘉兴由此实现大型演唱会6年来“零的突破”，2.2万余名观众在雨中嗨唱，上座率达95%，带动全域接待游客158.55万人次，实现旅游收入20.93亿元；
……
过去几个月，嘉兴一次次热闹“出圈”。
中国演出行业协会委托第三方机构调研分析发现，78.5%的观众会在演出地停留2天以上，一半以上的跨城观众消费集中在500元到2000元之间，支出最多的依次是餐饮、交通、购物和旅游。
嘉兴，无疑精准承接住了这波演艺赛事带来的红利。
作为嘉兴大型演出、赛事的主要承办方，嘉兴市产业集团积极组建赛会招引团队，为落地项目提供全流程服务。目前，团队已对接全国30余家知名演艺、体育公司，形成“政府搭台、市场运作、协同配合”的嘉兴文演模式。
通过旅游、交通、住宿、餐饮联动方式延长消费链条，演艺赛事经济有效激活了嘉兴的消费市场。按照门票与周边消费1：8的拉动效应计算，这将持续放大对嘉兴经济的带动效应。
而在这背后，如何保持持久的热度，让“流量”变“留量”，更加值得思考。
创新展演形式
一场演艺赛事，激发一城活力。
近年来，“打飞的”赴一场音乐之约、乘高铁来一场“特种兵观演”、跟着演唱会去陌生城市旅行，已经成为一种新潮流。
以大型演出、比赛活动为载体的演艺赛事经济，激活了地方文旅复合消费市场的“一池春水”。各地纷纷乘势而上，借力做好城市营销，带动住宿、餐饮、出行、购物等爆发式增长。 让“流量”变“留量”，对于一座城市而言，是一种全方位的考验。
对此，嘉兴各县（市、区）利用江南文化、名人文化等特色资源创新展演形式，让活动既有口碑又有“流量”。
地处长三角一体化示范区，嘉善县正在成为演艺经济的新晋受益者。
5月30日晚上，“戏聚西塘 曲水流长”2025长三角顾锡东戏曲艺术周在西塘古镇牧月草坪华美绽放。活动期间，西塘古镇景区累计接待游客15.73万人次，实现旅游相关收入5186.13万元。
作为顾锡东先生的故乡，西塘古镇20年来持续打造“西塘有戏”文化品牌，推动戏曲艺术与古镇旅游深度融合。西塘本土喜剧团队——嘉点喜剧每周都会推出精彩的脱口秀表演。
通过“戏曲+旅游”的创新模式，西塘古镇实现戏曲文化与空间场景的深度交融，让游客获得“一步一戏、一景一韵”的体验。
坐守嘉兴主城区，南湖区也找到了演艺经济新的打开方式。
南湖有戏“惠·剧”展自2023年举办以来，历经3年淬炼，已从“独角戏”的孤勇探索蜕变为“全民共创”的文化盛宴。数据显示，去年为期11天的活动覆盖了禾城三大景区和七大剧场，完美呈现了34场精彩演出，吸引观众逾20万人次；5月过夜游客达85万人次，较2023年同期增长84.78%。
今年6月13日至21日，这场以“多元与融合”为主题的文化盛事将再次登陆南湖畔。从剧院到街头，从经典剧目到先锋实验，全域舞台将为市民奉上一场跨越时空、打破边界的戏剧奇幻之旅。
以嘉兴市文化艺术中心为核心，秀洲区也好戏不断。
1月4日，法国巴黎爱乐乐团2025新年音乐会开票不久即售罄，演出方后增开一场演出；4月11日，登上文博会的《锦瑟东方》大型民族音乐诗画剧全国巡演首场演出在秀湖音乐厅举行；5月20日，爱乐男声合唱团带来的《一路繁花一路歌》精彩上演，累计票房突破10万元；6月1日，科学冒险人偶剧《猪猪侠之科学梦境大冒险》吸引近1200名小朋友齐聚秀湖畔……
据秀湖音乐厅运营方聚橙演艺统计，2025年初以来，剧场已经吸引观众2.4万人次，票房销售额超过130万元。
在嘉兴其他县（市、区），演艺经济热度同样高涨。
平湖把打铁花等非遗表演融入山海几千重景区，让游客解锁“沉浸式”观演；桐乡用10余年时间打造“乌镇戏剧节”IP，抢票最快的剧目1.5秒售罄；海宁则让盐官古城·潮乐之城“撞”上电音，今年“五一”假期客房预订率高达98%……
嘉兴人对演出的热情，由此可见一斑。
令人欣喜的是，今年1至5月，嘉兴新增注册演艺经纪公司17家，嘉兴大剧院、秀湖音乐厅、536艺术空间等演艺场所已累计推出各类演出109场。
这意味着，平均每周有5场演出在嘉兴上演。
做好“三个深化”
演艺赛事经济的火爆，也加剧了城市之间的比拼。
省内，杭州凭借大型场馆集群密集举办演唱会，2024年票房收入30.96亿元；宁波正在建设奥体中心二期主体育场，打造非省会城市最大规模体育场，可容纳8万人；衢州则组建重大赛会工作推进办，举全市之力举办大型演出……
省外，四川江油凭借第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季，在短短3天时间内带动消费总额超过5亿元；海南三亚近期密集出台3项演艺产业专项奖励《实施细则》，最高单项奖励额度可达200万元。
地处长三角核心区域的嘉兴，也提前布局发力。
早在4月28日，嘉兴印发《2025年嘉兴市大力提振和扩大消费实施方案》，其中明确提出“举办体育赛事”和“激活演艺经济”两项政策。
根据该方案，嘉兴将加快嘉兴时尚体育中心大型体育综合体等项目建设，举办国际级体育赛事不少于2场、国家级体育赛事20场以上、市县联动赛事100场；举办营业性演出活动不少于100场，其中大型营业性演出活动不少于3场。
嘉兴还将制定营业性演出奖补政策，对单场观众规模达到2万人次以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，给予主办单位相应的奖励。
在演艺赛事经济的驱动下，嘉通集团国鸿商旅增开演唱会专线，为市民游客量身定制专属接送服务，从出行到返程，全程护航。
不过，客观来看，嘉兴的演艺赛事经济在全省仍处于中游，尽管拥有乌镇戏剧节等头部IP，但在举办大型演唱会、音乐节等方面还存在一定差距。
如何在激烈竞争中突围，走出一条具有地方辨识度的差异化发展路径？嘉兴还需围绕“三个深化”做好文章。
深化“演艺+招商”，形成“一核引领、多点开花”的发展格局。嘉兴要招引培育演艺市场主体，搭建资源对接平台，推动长三角及全国知名演艺经纪公司落户市区，将票房收入留在嘉兴本地，实现“办好一场赛会，提升一座城市”的目标。
深化“演艺+旅游”，扩大“中国古镇看嘉兴”影响力。嘉兴要发挥水乡特色，提升乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、濮院时装周、盐官潮音乐等既有IP的国际影响力，持续吸引境外游客，带动全年入境过夜，加快打造演艺之城、赛事之城。
深化“演艺+消费”，推动“跟着演艺游嘉兴”现象普遍化。嘉兴要创新演艺“后一天经济”模式，推出“宠粉攻略”系列文旅活动，推进演艺与餐饮、住宿、交通深度联动，激活“吃住行游购娱”全链条消费，打造更多具有嘉兴特色的演艺赛事品牌。
互动互促的正向循环，是一个长期过程。我们期待，嘉兴这次能站稳新风口，打开经济新引擎。
