转自：团结报
□王志高
今年端午假期各地文旅“玩法”上新，从北京香山夜游到汨罗龙舟竞渡，从佛山“龙舟漂移”到秭归屈原祭祀，传统民俗与现代体验碰撞出火花。尤其当端午邂逅“六一”，亲子互动与非遗手工的结合，让文化传承有了更生动的打开方式。这不禁让人感叹：老祖宗的节日不是不够潮，而是我们以前没玩对路子！
曾几何时，传统节日被贴上“吃顿好的”“放天假”的标签，年轻人觉得端午无非是超市买粽子、中秋沦为月饼推销节。但今年各地文旅的实践狠狠打了这种刻板印象的脸——当龙舟赛变成水上版“速度与激情”，当包粽子升级为亲子非遗课堂，当博物馆里编钟遇上摇滚乐，传统文化瞬间“活”了过来。广东佛山叠滘龙舟的“甩尾漂移”视频刷屏社交媒体，网友直呼“比F1还刺激”；嘉兴的粽子作坊里，孩子捏着糯米问“屈原是谁”，家长顺势讲起《离骚》。
这些爆款活动背后藏着一个硬道理：文化自信不是供在神坛上背诵教条，而是要让人们亲手触摸、亲身参与。北京推出的1700多场活动中，最受欢迎的不是宏大仪式，而是能让游客撸起袖子玩的项目——龙舟拔河时溅一身水花，雄黄酒画额时笑成一团，这才是文化传承的“沉浸式体验”。正如武汉的大一学生陈佰慧所说，当《离骚》诗句化作秭归江畔的祭祀歌舞，抽象的文化概念突然有了温度。更妙的是，这些活动天然具备“社交货币”属性，年轻人自发拍照打卡，等于给传统文化做了千万次免费传播。
把节日过成“爆款IP”还需更多脑洞。眼下文旅消费呈现两个鲜明趋势：一是“在地化”，像长三角“2小时高铁圈”里，本土特色就是最大卖点，嘉兴五芳斋不跟潮汕打牛肉丸擂台，专心把裹粽技艺玩成非遗秀；二是“混搭风”，西安碑林博物馆让游客戴着VR设备划龙舟，既科普了文物知识，又制造了朋友圈爆点。至于音乐节与端午的跨界，看似违和实则双赢——凤凰传奇演唱会上万人合唱《荷塘月色》时，谁还记得这原本是首端午诗意的现代演绎？
当然，热闹之余也要警惕“形式大于内容”的陷阱。某地曾搞过“电子赛龙舟”手游比赛，结果参与者只顾盯着手机，完全失去了龙舟协作的精神内核。好的文旅创新应当像汨罗江上的鼓点，既保留“路漫漫其修远兮”的文化根脉，又能敲出令Z世代心跳加速的节奏。下次不妨试试让汉服小姐姐用脱口秀解说端午习俗，或者开发“粽子口味盲盒”，让传统在惊喜中延续生命力。
当传统文化甩掉“必须严肃”的包袱，敢让市民游客“玩起来”，它就能从日历上的铅字变成街头巷尾的笑语。毕竟，只有让年轻人觉得“酷”的文化，才真正拥有下一个千年。
