转自：团结报
□周慧虹
在微短剧“狂飙突进”的当下，在线追剧不只是年轻人的专利，越来越多中老年受众对其欲罢不能。菜市场里的“复仇爽剧”、广场舞背后的“黄昏恋曲”、小区楼道中的“婆媳兵法”，成为他们茶余饭后的主要话题。
中老年微短剧市场前景广阔。有资料显示，2024年我国微短剧市场规模已达504.4亿元，首次超过内地电影票房规模。从微短剧用户群体来看，中老年用户贡献显著：40岁至59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，合计接近半数市场份额。供需两旺态势下，预计未来三年，中老年微短剧市场仍将保持30%以上复合增长率。
目前，线上线下关于中老年微短剧话题颇多热议，微短剧是“内容适老”还是“流量围猎”，是中老年人的“精神大餐”还是“网络鸦片”等的追问，折射出这一行业目前尚存在亟待解决的突出问题。
从观察到的情况来看，问题之一即有些微短剧刻意营造“爽感”，吸引中老年观众眼球的同时，隐隐透射着价值取向、情绪渲染上的“寒意”。代际冲突、婆媳矛盾、夫妻不和、抢夺家产等“夺眼球”的元素被当作剧情万金油，甚至有些微短剧主张中老年人“卖房卖车环游世界”“生孙子才给带孩子”等，本该温暖的亲情叙事在“流量为王”的逻辑下传递出低俗、扭曲的价值观。由于社交萎缩、缺少陪伴、家庭地位变化等因素，中老年群体在现实生活中往往面临较为显著的情感空缺问题，他们需要关怀与尊重，也渴望实现自己的梦想。而当这些蓄意激化矛盾的剧情和脸谱化的人物反复出现在短剧中，难免会影响中老年群体对于现实生活的认识，甚至左右他们的言行，由此，不仅影响到他们观剧时的心情，而且还可能诱使家庭矛盾的激化，给其周围人的生活平添烦恼。
中老年微短剧不是不可以揭示矛盾，但其最终落脚点还是应引人向上、向善、向美。微短剧题材的创作不能一味迎合市场与受众，只生产中老年群体的“电子多巴胺”，更要提供滋养其内心世界的“精神维生素”。唯有多管齐下，向大流量要高质量，积极建构真正理解、尊重、治愈中老年受众的内容生态，方不失为中老年微短剧发展的正道。
让中老年微短剧更多地透射出“暖意”。一是在作品创作上需强化现实关照。围绕中老年群体的真实生活场景展开叙事，诸如代际沟通、退休再就业、婚恋需求等话题，亦可融入健康教育、反诈知识等功能性内容，在此基础上，通过贴近生活的剧情设计，增强情感共鸣，避免过度依赖“狗血”套路。二是在内容把关上需注重规范有序。行业监管部门可制定中老年题材微短剧创作指南，明确价值导向红线，建立分级分类审核机制。三是在行业发展上需探索融合创新。将中老年微短剧展演与相关产业结合起来全盘考量、有效衔接，构建“微短剧+”的产业协同机制，帮助更多中老年人看剧看得舒适，同时，购、游等方面亦体验到便利，从而增加更多的文娱“附加值”，为全方位丰富这一群体的精神文化生活给予助益。
在我国，中老年微短剧发展既要关注经济效益，还得重视社会效益。不能一味满足于“流量红利”，必须尽快向“价值沉淀”转型。今后，随着这一行业从流量收割转向价值深耕，随着更多微短剧因诠释正向价值观而传递出融融暖意，微短剧将成为数字时代提高中老年群体幸福指数的重要方式，微短剧行业也将在高质量可持续发展道路上行稳致远。
