（转自：国金证券第5小时）
学经济学原理开启财智人生
理性人考虑
边际成本和边际收益
经济学十大原理（三）
走进格里高利·曼昆的
“经济学十大原理”
“经济学十大原理”是格里高利·曼昆（N. Gregory Mankiw）在其经典教材《经济学原理》中提出的。这些原理简洁地概括了经济学的核心思想，帮助读者理解经济学的基本框架和思维方式。十大原理分别为：
（一）人们面临权衡取舍
（二）某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西
（三）理性人考虑边际成本和边际收益
（四）人们会对激励做出反应
（五）贸易可以使每个人的状况都变得更好
（六）市场通常是组织经济活动的一种好方法
（七）政府有时可以改善市场结果
（八）一国的生活水平取决于它生产物品与服务的能力
（九）当政府发行了过多货币时，物价上升
（十）社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍
经济学十大原理
理性人考虑
边际成本和边际收益
经济学十大原理
编者按
小伙伴们，生活中是不是常遇到选择难题？比如，纠结要不要买那件新衣服，或者早上是多睡一会儿打车上班，还是早起赶公交？这时候，试试用“边际成本”和“边际收益”来权衡吧！这个方法不仅能帮你省钱，还能让生活更高效、更满意。快来一起学习，让每次决策都更明智！
——经济学十大原理
在经济学中，理性人考虑边际量是一个非常重要的原理，它体现了人们在做决策时如何权衡成本与收益，以实现自身利益的最大化。
边际量的定义
一、边际成本（Marginal Cost）
边际成本是指增加一单位产品的生产所增加的总成本。例如，一家工厂原本生产100件产品，总成本是1000元。如果它增加生产1件产品，总成本变为1010元，那么这增加的10元就是生产第101件产品的边际成本。从微观层面看，在生产过程中，边际成本可能会随着产量的变化而变化。在生产初期，由于规模经济等因素，边际成本可能会降低。当生产规模达到一定程度后，由于资源有限、生产效率下降等原因，边际成本可能会逐渐上升。
二、边际收益（Marginal Revenue）
边际收益是指增加一单位产品的销售所增加的总收益。以一个水果摊为例，摊主每卖出一个苹果能获得1元的收益。如果他原本每天卖出100个苹果，总收益是100元。当他再多卖出一个苹果，总收益变为101元，这增加的1元就是卖出第101个苹果的边际收益。在完全竞争市场中，边际收益等于价格，因为企业是价格的接受者。但在垄断等不完全竞争市场中，企业为了卖出更多的产品，往往需要降低价格，所以边际收益会小于价格，并且随着销售量的增加而逐渐减少。
理性人考虑边际量的决策过程
1、消费决策
消费者在购买商品时会考虑边际效用。边际效用是指消费者从增加一单位商品的消费中所获得的额外满足程度。假设消费者非常喜欢吃巧克力，当他吃第一个巧克力时，获得的满足感（效用）很高。当他吃第二个巧克力时，满足感也会增加，但增加的量（边际效用）可能没有第一个巧克力那么多。随着他继续吃巧克力，边际效用会逐渐递减。消费者会比较巧克力的边际效用和价格。如果购买下一块巧克力的边际效用大于或等于其价格，消费者就会选择购买；反之，如果边际效用小于价格，消费者就会停止购买。例如，一块巧克力的价格是5元，消费者认为吃下一块巧克力的边际效用价值为6元，那么他就会购买，因为从边际上看，他获得了1元的消费者剩余（边际效用 - 价格）。
2、生产决策
企业作为理性人，在生产过程中会考虑边际成本和边际收益。企业会将生产量调整到边际成本等于边际收益的水平。在这个水平上，企业的利润是最大化的。例如，一家服装厂在生产T恤时，当生产第1000件T恤时，边际成本是10元，边际收益也是10元。如果它继续增加生产，边际成本可能会因为加班工资、设备损耗等因素而上升，而边际收益可能会因为市场竞争、销售渠道饱和等原因而下降。在这种情况下，如果边际成本大于边际收益，企业就会减少生产；如果边际成本小于边际收益，企业就会增加生产。通过这种方式，企业能够合理地安排生产规模，以获取最大的利润。
考虑边际量的意义
1、资源优化配置
从社会层面看，当所有经济主体（消费者和企业）都考虑边际量进行决策时，资源能够得到更有效地配置。消费者会将有限的收入分配到边际效用最高的商品和服务上，企业会将有限的生产要素投入到边际收益最高的生产活动中。例如，在一个小镇上，居民会根据自己的消费偏好和商品的边际效用，将收入用于购买食品、衣物、娱乐等产品。当地的工厂会根据市场需求和边际成本 - 边际收益的比较，决定生产哪种产品以及生产多少。这样，小镇的资源（资金、劳动力、原材料等）就能在各个消费和生产领域之间合理流动，避免资源的浪费。
2、提高经济效率
考虑边际量有助于提高经济效率。对于企业来说，通过比较边际成本和边际收益来确定最优生产规模，能够避免过度生产或生产不足。过度生产会导致产品积压，占用资金和仓储空间；生产不足则会失去市场份额。对于消费者而言，根据边际效用进行消费选择，能够使自己的消费组合达到最优，获得最大的满足感。例如，在一个旅游市场中，旅行社根据旅游产品的边际成本和边际收益来设计旅游线路和安排接待人数。游客则根据旅游产品的边际效用（如景点的吸引力、旅游过程中的舒适度等）来选择旅游产品，这样整个旅游市场就能在供需双方的合理决策下高效运行。
总之，理性人考虑边际量的经济学原理是微观经济学的核心内容之一，它贯穿于消费、生产、资源分配等各个经济领域，是理解经济行为和经济现象的重要基础。
温馨小贴士
回到开篇的例子，买衣服的边际成本是价格和花费的时间，边际收益则是穿上的满足感和自信心的提升。如果衣服价格昂贵，但穿的机会少，边际收益可能就不值得。再看睡懒觉，多睡10分钟的边际成本可能是昂贵的打车费，甚至可能损失全勤奖，而边际收益只是短暂的舒适。一权衡，是不是就清楚该不该赖床了？
从边际成本和边际收益的角度看，看书的边际收益远大于边际成本。尤其是经典名著，虽然购买时可能只需几十元，但它们往往是作者多年甚至一生心血的结晶。即使你已经读过一本书，再次阅读时，仍能从中获得新的知识和启发。而每次阅读的边际成本几乎为零，几乎不需要付出额外代价，就能持续收获这些价值。
经济学十大原理
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