转自：财话连篇
京东集团最新发布的2025年第一季度财报，以营收3011亿元、同比增长15.8%，净利润127.58亿元、同比大增43.4%的成绩单，再次验证了其“成本-效率-体验”战略的有效性。
近日，京东发布2025年一季度财报，交出了“营收净利双增”的成绩单，不过毛利率近乎不动，显露出“规模优先于短期利润”的战略取舍。零售、物流、新业务三驾马车中，家电3C与日百品类成增长引擎，国补政策的效益仍在继续。随着财报一起披露的，还有外卖、供应链、出海等业务的布局和考量。
然而，在这份亮眼财报背后，一个不容忽视的板块正悄然成为京东生态的“第二增长曲线”——京东健康。
1、从消费入口到生态协同
京东健康自独立运营以来，始终是京东集团布局大健康领域的核心抓手。2025年第一季度，京东健康在企业级市场的突破尤为显著。通过与维特健灵、同仁堂、欧姆龙等20家医疗健康品牌达成战略合作，京东健康构建了覆盖医疗器械、营养保健品的B端供应链网络，并推出“健康小屋”“AED急救方案”等场景化解决方案，直接服务超800万家政企客户。
这一布局不仅为企业客户降本增效，更将京东的供应链能力从商品延伸到服务，形成“商品+服务”的综合生态壁垒。
京东健康的迅猛发展，离不开其强大的会员体系对高净值用户的吸引与留存。根据《中产人群电商消费行为研究报告》显示，年收入超过50万元的家庭中，有高达77%的线上购物行为集中在京东平台完成。
在高净值人群的消费版图中，京东近期动作频频，早已敏锐捕捉到这一群体背后的巨大价值。“真金白银”的背后，是精准的选品策略和深度的市场洞察。以京东健康为代表的细分领域，正是其战略布局的重点赛道之一。
早在初期，京东便引入了男士健康养护类爆品“马雳瓶”，仅用半年时间，单品销售额便突破千万元大关。而这只是京东平台上上万款新兴健康产品的缩影之一。正因如此，不少媒体纷纷感叹：“刘强东正借助高净值人群的强大购买力，吹响新一轮增长的号角。”
据详情页介绍，“马雳瓶”主打天然成分配方，如中国人参、珍稀东革阿里等核心原料。其中，东革阿里素有“植物伟哥”的美誉，而人参则如同快速装填的“能量弹药”，为男士身体注入活力。这款产品不仅助力提升关键机能，更兼顾了整体健康养护，成为中年男士重塑自信与生活质量的重要选择。
随着传统“那非类”产品带来的副作用问题日益受到关注，加上中产阶层健康意识的持续觉醒，越来越多消费者开始转向更安全、更科学的解决方案。这也让像“马雳瓶”这样的产品迅速走红，成为男士健康消费市场的“香饽饽”。
依托大量类似的新锐健康单品，京东健康在过去一年实现了爆发式增长。财报数据显示，其年度净利润飙升至24.4亿元，占京东集团整体利润的近四分之一。在竞争激烈的健康赛道上，尽管阿里健康与拼多多也相继发力，但京东凭借精准布局和强劲的产品矩阵，已建立起明显的领先优势。
数据显示，京东健康则呈现高速增长态势。一季度，京东健康实现收入166.45亿，同比增长25.5%；经营盈利10.71亿元，同比暴增119.8%；非国际财务报告准则经营盈利为13.08亿元，同比增长73.4%。
2、外卖业务增长潜力巨大
尽管健康业务潜力巨大，但其战略投入仍需时间兑现。例如，京东外卖虽日单量突破1000万，但新业务亏损扩大至13.27亿元，短期内可能拖累利润。此外，政策依赖性（如国补）、医疗监管风险及行业竞争（如美团闪购、抖音小时达）仍是潜在挑战。
根据艾媒咨询数据显示，2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年市场规模将达19567亿元。而中国互联网络信息中心和中国饭店协会的数据也表明，我国网上外卖用户规模已达5.45亿人，约占网民整体的五成，且平均每天花在外卖上的消费近33亿元。
值得关注的是，京东布局外卖还有一个重要价值，它和京东的其它业务有着巨大的协同优势：一方面，京东外卖可以共享京东平台的庞大用户与流量和达达秒送包括物流的配送网络，使得企业布局新业务的成本能够最小化；另一方面，作为更加高频的交易型业务，外卖还可以给京东的基本盘带来可观的新增用户、提升用户活跃度。
对此，京东的策略是“技术+生态”双轮驱动。一方面，累计1456亿元的研发投入持续夯实智能物流、AI医疗等底层能力；另一方面，通过全球化布局（如欧洲Joybuy站点）和2000亿元出口转内销计划，拓宽健康商品的供给边界。
