（转自：华博商业评论）
在流量瞬息万变的数字时代，李子柒获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”，看似是对个体传播成就的认可，实则掀开了非遗传播从“单打独斗”迈向“生态共建”的新篇章。这场发生在婺源烟雨里的聘任仪式，不仅是对李子柒“老技艺+新表达”模式的肯定，更折射出非遗保护与传播领域正在发生的深刻变革。
传统非遗长期陷入“博物馆式”困境，如同被束之高阁的展品，虽承载厚重文化，却难以融入现代生活。李子柒早期以个人之力，用“慢工出细活”的短视频打破僵局。她镜头下的雕漆隐花衣柜制作，将生漆过敏、反复打磨的艰辛过程真实呈现，让观众触摸到非遗背后的匠心温度。这种沉浸式叙事，把非遗从“文化符号”转化为可感知的“生活美学”，也让江苏南通蓝印花布、成都漆艺等非遗项目搭乘互联网快车“出圈”。但个人的力量始终有限，非遗传播要实现可持续发展，亟需构建更庞大、更系统的生态体系。
2025非遗视频创作大会联动200余位非遗传承人及近百位青年创作人，六大平台同步启动“青年非遗视频创作哺育行动”，这一系列举措标志着非遗传播进入“生态共建”时代。李子柒从内容创作者进阶为行业生态构建者，其身份转变颇具象征意义。她不再局限于产出优质内容，而是要将自己的传播经验转化为可复制的方法论，带领更多青年创作者共同挖掘非遗魅力。
青年群体的加入，为非遗传播注入了创新活力。在互联网时代成长起来的他们，深谙短视频、直播等新媒体的传播逻辑，能够以更符合当代人审美的方式重新诠释非遗。从古风舞蹈与非遗技艺的结合，到国潮设计对传统纹样的创新运用，青年创作者不断探索“老技艺”与“新表达”的融合边界。而“青年非遗视频创作哺育行动”通过流量扶持、创作激励等机制，为这些创意提供孵化土壤，让非遗传播真正实现“代际接力”。
非遗传播生态的构建，还需打破传承人与创作者之间的壁垒。过去，非遗传承人往往精通技艺却不擅长传播，创作者则缺乏优质内容素材。如今，大会精心打造的非遗“五好”场景和“非遗打卡路线”，让传承人能够展示技艺，创作者可以获取灵感，二者深度合作，实现了从“个体坚守”到“社会参与”的转变。这种双向奔赴，让傩舞、徽剧等非遗项目在现代创意的加持下，焕发出新的生机。
从李子柒的“一枝独秀”到非遗传播生态的“百花齐放”，我们看到的不仅是传播形式的变化，更是文化传承理念的革新。在数字技术的赋能下，非遗正逐渐走出困境，以更鲜活、更立体的姿态融入当代生活。未来，随着非遗传播生态的不断完善，或许会有更多“李子柒”涌现，让古老的非遗在新时代绽放出更加绚烂的光彩，让世界看到中国传统文化的无穷魅力与强大生命力。
