（转自：中时财经）
CET FINANCE
据猫眼专业版数据，截至2025年5月6日12时，2025年五一档电影总票房为7.47亿元，总人次1889.5万，总场次233.0万。档期内票房前五名的影片分别为《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》《人生开门红》《雷霆特攻队*》。
值得注意的是，今年五一档票房还不及去年的一半，2023年至2025年，电影五一档票房分别为15.21亿元、15.28亿元、7.47亿元；日均票房分别为3.04亿元、3.05亿元、1.49亿元，今年五一档日均票房为近10年最低（不含2020年及2022年）。
因何差距这么大？会影响十一档期吗？
作者：沈 阳
编辑：张丽敏
制图：乔寒云
PART 1
头部影片缺失致票房缩水严重？
猫眼研究院发布的《2025五一档数据洞察》（以下简称《报告》）显示，今年五一档票房前三名分别为《水饺皇后》1.92亿元、《猎金·游戏》1.34亿元、《幽灵公主》0.69亿元，新片档期内票房过亿的电影只有两部。
北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山向中国经济时报·中时财经分析称，五一档票房不及预期，也不及去年的一半，原因是多方面的。一是档期新片整体体量较小，缺乏大体量的影片拉动，无法产生头部效应，仅有《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部票房过亿的影片。其中，《水饺皇后》作为传记片票房上限有限，无法形成如去年《九龙城寨之围城》等影片的票房爆发力。
“二是营销乏力，比如复映片《幽灵公主》，本身强于去年的《哈尔的移动城堡》，但营销力度弱，未能形成热度，票房反而不及后者。此外，旅游消费也产生了替代效应，五一假期更多人选择旅游而非观影。”刘正山谈道。
实际上，今年五一档电影题材类型丰富，涵盖人物传记、动画、喜剧、悬疑、金融犯罪等多种类型。不过，今年五一档可以说是开局不利，4月27日，原定于5月1日上映的动画电影《熊孩子·探险熊兵》宣布撤档，改为7月5日上映；电影《独一无二》也宣布撤档，改为5月17日全国公映。
此外，相比于往年五一档预售票房就早早破亿的情况，今年五一档票房（含点映及预售）直到4月30日22时才刚刚破亿。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年五一档票房表现整体缩水较严重，虽然档期内上映影片数量众多，涵盖类型题材广泛，但由于缺乏大体量的头部影片带动，映前预售情况及影片上映后的大盘热度表现均一般，单日大盘均未超过2亿元。
PART 2
电影市场经历冰火两重天？
灯塔研究院数据显示，今年五一档新片票房贡献为87.3%，老片贡献了12.7%的票房。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在五一档贡献了超8%的票房。最终，《哪吒2》以6445万元的票房位列2025年五一档电影票房榜第6名。
据了解，《哪吒2》自2025年1月29日上映，已经上映近100天的时间，为何至今还能收割大量票房？《哪吒2》的长尾效应还能持续多久？
对此，刘正山分析认为，《哪吒2》能发挥长尾效应，其主要原因一是影片在叙事、技术等方面均有明显的突破，长期吸引家庭观众及低频观影群体；二是密钥多次延期，且影院基于票房贡献率优先排片，进一步延长其生命周期；三是这段时期缺乏有竞争力的强片。
“截至5月5日，《哪吒2》的复购率持续提升，五一期间仍有近80%的‘新观众’，且展现出更强的亲子观影属性。这说明《哪吒2》凭借较高的热度和超强的口碑，不仅打败了档期内的一众新片，也能持续源源不断地吸引没看过的新观众进场，让已经看过的观众们反复二刷、三刷。”赖力谈道。
上述《报告》称，中国电影市场三个月内经历冰火两重天，清明档与五一档下滑严重，与《哪吒2》单片破百亿的行业神话形成鲜明对照。市场波动背后是消费逻辑与观众需求的变化，影院消费面临多元娱乐形式的冲击。
当前，在短剧、舞台剧等多元娱乐形式的冲击下，中国电影市场如何在内容、运营、技术等方面进行创新，以实现可持续增长？
针对这一点，刘正山建议，电影制作在内容上要更多聚焦现实主义题材影片、深度工业化制作的大片，并适当借鉴剧集的叙事技巧，创新电影类型。在运营上，要加快推进分线发行，避免档期依赖症；进一步推进电影、旅游、游戏等产业的融合发展；用好价格机制，吸引低频观众。
PART 3
全年票房能否突破600亿元？
灯塔专业版数据显示，截至5月5日，2025全年电影票房达263.09亿元，相较去年同期提升30.7%，持续领跑全球电影市场，其中《哪吒2》票房超153.7亿元，贡献突出，大幅刷新全球单一市场最高票房纪录。
基于此，《哪吒2》背后的出品方光线传媒在2025年第一季度实现营收29.75亿元，同比大幅增长177.87%；归属于上市公司股东的净利润为20.16亿元，同比大幅增长374.79%；归属于上市公司股东的扣非净利润为20亿元，同比大幅增长380.71%。
此外，今年一季度，万达电影实现营收47.09亿元，同比增长23.23%；净利润为8.30亿元，同比增长154.72%。华谊兄弟营业收入为1.06亿元，同比增长11.26%，归属于上市公司股东的净利润为1976.27万元，同比增长206.48%，实现扭亏为盈。
不过，也有影视公司在一季度出现亏损的情况。博纳影业一季度实现营业总收入5.25亿元，同比增长19.43%，净亏损9.55亿元，同比下降17303.99%。中国电影实现营收9.94亿元，同比下降3.13%；净亏损为1.41亿元，同比下降245.25%。
“得益于《哪吒2》的超强头部效应，2025年的电影市场开了一个好头，但是接下来的清明档、五一档，以及非档期的工作日冷档期，电影市场的表现都可以说是不温不火，甚至是比较冷淡。虽然今年目前的大盘表现同比去年仍然领先，但《哪吒2》一部影片的成绩并不能全然代表整个市场的普遍情况，现实依然是充满挑战的。”赖力谈道。
2021年至2024年，中国内地电影总票房分别为472.58亿元、300.67亿元、549.15亿元、425.02亿元，就目前来看，今年电影总票房能否突破600亿元？
对此，刘正山分析称：“全年票房突破600亿元存在一定挑战，但并非不可能。春节档与《哪吒2》的超级头部效应，为全年奠定了高基数，若暑期档、国庆档均出现票房超50亿元的爆款，配合票补政策，可能带来单档期超200亿元的贡献，全年票房有望冲击600亿元。”
