转自：中国水运网
“从成都向南飞行3个多小时就能抵达泰国首都曼谷。”由于中泰两国互免签证，陈女士选择曼谷作为自己今年“五一”小长假的旅游目的地。与此同时，20岁的泰国小伙帕卡这几天和两个同学一起到成都旅游。
5月5日，各大旅游平台发布了“五一”假期旅游情况的总结，在这个“史上最火”的“五一”，各项旅游数据全面飙升。途牛旅游网5日发布的《2025“五一”出游消费盘点》报告称，“五一”假期期间，中国出境游市场迎来爆发式增长，出游人次较去年同期增长190%。另一方面，在线旅游平台携程的数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%。
入境游市场强劲复苏
外籍游客“打飞的”前往成都吃火锅、看熊猫；拖着行李箱在上海、义乌等地扫货，开启“中国游+购物”模式……今年“五一”假期期间，入境游市场迎来强劲复苏。
今年“五一”假期，武汉入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区。在长江荣耀游船上，来自巴哈马、肯尼亚、埃及等地的观光团和中国的市民、游客们一起高声欢呼，举行隆重的过桥仪式。这是武汉今年“五一”全新升级的长江夜游活动——“长江甲板声浪派对”。长江之上，11艘游船联动定制长江灯光秀，全新升级的沉浸式夜游体验让外国游客们不停打卡拍照。
携程数据显示，今年“五一”假期期间，入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。支付宝平台显示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。
除一线城市外，境外游客体验中国文化的需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。“除了欣赏中国的自然风光，品当地美食、体验中国传统文化、感受国潮元素越来越受外国人的喜爱。”中国旅游研究院研究员韩元军说。
此外，近期发布的境外游客购物离境退税“即买即退”政策，全面助推提升入境游热度。“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题在社交媒体上有着不小的热度。在南昌西站的中欧班列进口商品保税店，琳琅满目的“全球好物”在货架上整齐摆放。依托“全球直采”与中欧班列搭建的高效物流网络，外国游客可以享受“一键购买+物流直达”的便捷服务，即使行程匆忙，也能轻松将心仪商品邮寄回家，形成“China Travel”的独特记忆。携程数据显示，今年“五一”假期期间，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%、60%。
“入境消费增长潜力巨大，离境退税有助于降低境外旅客购物成本，是吸引和扩大入境消费的重要切入点。”商务部副部长盛秋平表示，进一步优化离境退税政策，有利于扩大政策受益面，提升政策实施效能，推动离境退税销售额继续快速增长，为提振消费注入新动力、拓展新空间。
专家表示，入境旅游市场增长空间非常广阔，像意大利、法国这些发达国家和世界知名旅游目的地国家，入境游收入占整个GDP比重的2%左右，日本达到1.3%左右，中国入境旅游收入占GDP的比重是0.5%左右。根据国际研究机构预测，未来十年，中国入境旅游市场将增长4—8倍。
出境游多元化趋势明显
5月5日，多家在线旅游平台发布的“五一”出游数据显示，出境游订单量同比增长20%，日韩、东南亚等传统目的地热度不减，乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等小众免签国搜索量飙升。
梳理平台数据发现，在出境游方面，“五一”最热门的依然是日韩、东南亚等周边目的地，在“拼假”带动下，中长线出境游热度上涨。
携程数据显示，“五一”出境游热门目的地包括日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。在出境游产品方面，覆盖假期五天的邮轮产品预订量同比增长120%。热门搜索词显示，游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。整体来看，前往日韩的邮轮航线占比最大。
今年“五一”假期，出境游市场多元化趋势更加明显。据飞猪数据，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地订单增速较快，预订量均同比增长超170%。
此外，马蜂窝数据还显示，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等也纷纷进入旅行者视野。
签证便利是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一。在马蜂窝平台热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据六席。其中，乌兹别克斯坦“五一”假期热度上涨124%，阿塞拜疆热度上涨131%。“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三国串玩路线”等成为近期马蜂窝站内的热门搜索和咨询问题。
小众目的地成新宠
“在决定此次出行目的地时，我们‘反向操作’了一把，选择了相对不那么热门的城市。”“五一”期间，在日照海边漫步的一名游客说，“我们从上海过来，到这儿只有4个小时左右的车程。最重要的是，与青岛、烟台、威海相比，日照相对冷门，再加上目前正是海滨城市的观赏期，所以这次旅行的体验感不错。”
一本书、一壶茶，温杯烫盏，满室生香。在贵州遵义乌江寨国际旅游度假区炎黄茶馆一角，来自北京的李先生和妻子一边品茶一边阅读。
“我们提前三天就到了贵州，假期结束前一天返程。”李先生表示，因为工作时间相对自由，这两年他都选择没有刻意规划的自由行，深入一个核心目的地度假，避开人流高峰。
在空间上与人流错开，成为今年“五一”假期期间许多游客的选择。京东消费及产业发展研究院发布的《五一消费观察》显示，在选择“出门旅行”的人群中，58%的消费者会选择“避开景点拥挤的人群”。
县城在“反向旅游”目的地选择中颇受欢迎。在去哪儿平台上，酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%。从游客的客源地看，来自一线和新一线城市的居民占比超过六成。美团旅行数据显示，今年“五一”假期期间，县城高星酒店预订量同比增长超80%。
此外，“反向旅游”引爆“五一”乡村游。携程数据显示，今年“五一”假期期间，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受消费者青睐。
“选择小众目的地旅游，一方面反映出当前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在选择旅行目的地时更加理性。”韩元军表示，随着小众旅游目的地兴起，各地应提高旅游配套设施建设水平，进一步提升旅游供给的品质，深入挖掘传统元素，打造具有特色的旅游产品。
细分市场潜力井喷
今年“五一”，国内旅游市场上演娃与“毛孩子”齐出游的热闹景象。黄山景区三天内化身“临时儿童托管所”，帮助18名走失儿童团圆；租车平台亲子订单占比飙升至35%，较去年增长11个百分点。与此同时，携宠出游热潮推动服务品质迭代升级：高铁试点宠物托运，东航推出人宠同舱服务，社交平台“人咪旅行”话题热度居高不下，宠物出行正式迈入品质化新阶段。
数据显示，历史人文与自然景观正取代传统游乐场，成为亲子游的新宠。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比翻倍，山西平遥古城门票订单激增，朔州应县木塔门票销量同比增长175%。江西、河北、山东等地亲子游需求呈爆发式增长，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。平潭因“蓝眼泪”奇观引爆包车游市场，订单量同比翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合型景观，日均接待量实现翻倍增长。此外，宠物友好酒店数量扩容近20%，带动“五一”相关订单增长超30%，“毛孩子”经济正成为消费市场的全新增长点。
此外，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，成为这个“五一”假期最鲜明的特点之一。
跟着音乐节，奔赴一座城，游玩一座城，“文旅+音乐节”释放巨大能量。美团旅行数据显示，据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。
更多的二三线城市加入“文艺演出+旅游”阵营，带动当地酒店预订量大幅增长。去哪儿大数据显示，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预订量同比增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订量同比增长1.3倍。
“据业内人士估算，1元的音乐节门票可带动举办城市7至8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等，这也是音乐节扎堆在‘五一’期间举行的原因。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
美团旅行相关负责人表示，今年“五一”假期期间，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的态势，激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。
“当前，‘文旅+’跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。”上述美团旅行相关负责人说。
