洪观新闻记者 万玲
在消费升级的时代浪潮下，首发经济作为一种崭新的经济形态，正迅速崛起，成为拉动消费、推动经济高质量发展的强劲动力。
上海大力推进首发经济，积极培育新型消费，加快打造国货潮牌；北京着力培育新型消费，积极发展首发经济，支持直播电商等新业态；南昌推出提振消费“七大行动27条举措”，大力发展首发经济，并为首店提供从选址到运营的全方位支持……各地纷纷布局首发经济，足见其在经济发展中的重要地位。
首发经济，绝非简单的新品发布或首店开业，它是企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的有机融合，涵盖了从产品研发、展示到落地生根，再到形成产业生态的全过程。它具有时尚、品质、新潮的显著特征，高度契合消费升级的趋势和高质量发展的要求，是一座城市商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的生动体现。
首发经济的蓬勃发展，为经济增长注入了强大新动能。它是创新驱动发展的有力见证，通过设立研发中心、总部等，持续推动技术革新和产品升级，引领产业向高端化、智能化、绿色化迈进。它也是激发消费潜力的关键路径，能精准满足消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求，从而有效促进消费扩容升级。同时，它还是推动产业升级的重要力量，吸引创新链条各环节资源集聚，推动消费产业向高附加值环节攀升，优化产业结构，提升产业链整体竞争力。
然而，我们也必须清醒地认识到，在发展首发经济的道路上，仍面临着诸多挑战。业态创新不足，部分地区品牌质量档次上还有短板，地域文化特色挖掘不够深入，缺乏长效工作机制；对全球消费趋势研究不够深入，推出新消费趋势和创新概念相对滞后；市场定位不明确，一些地区在吸引国际品牌和高端消费品方面虽有成效，但在特定领域和行业尚未形成独特的市场定位；政策配套不够完善，限制了首发经济的发展潜力和速度。
面对这些挑战，我们必须精准施策，才能确保首发经济量质齐升。要强化“首店”品牌的特色化、差异化、丰富化供给。各地应紧密结合特色资源和具体优势，通过引进技术、培养本地人才等方式，有针对性地开发、研究和设计品牌，实现本土品牌创新。主动推动本土特色品牌产品在本地首秀首发，并积极拓展外部市场，推动消费不断升级。关注品牌差异化发展，做好发展规划和政策设计，整合优势资源，促进强强联合，提升品牌竞争力。提升品牌丰富化水平，推动“外引”和“内培”有效结合，满足消费者对新品牌的实际需求。
激发消费场景聚集示范效应同样不容忽视。系统梳理消费聚集区的消费群体、层次和偏好，在消费热点区域科学规划首发品牌和体验场景，利用多元化宣传营销手段提升热度，形成示范引领，带动本地企业和资源创新融合，提升消费活力。根据消费效应科学调整首店布局，强化对场景消费发展趋势的监测评估，确保示范区域品牌服务与消费群体需求匹配，把握好消费体验与消费增量的关系。
提升政策保障水平也至关重要。科学制定适合本地区发展特点的首发经济政策，将其与产业发展规划有机结合。对适合的产业项目开展针对性招商，以惠企政策吸引技术、人才等落地发展。对存在短板、潜力大的本地首发经济业态，匹配外部优势资源，促进其转型升级。对发展成功的企业品牌和个人给予多元化奖励和补贴，营造良好的营商环境，打破行业壁垒，促进融合发展，开展商业街区规划建设，提升消费便利化水平。
尽管前行的道路上充满挑战，但只要我们精准把握市场消费需求，从多方面持续改进和创新，就一定能充分释放首发经济的活力，源源不断地为经济高质量发展注入动力，让首发经济成为城市发展的亮丽名片。
