一周内两次部署，浙江为什么要做强这个外贸创新模式？

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04.2219:31

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转自：上观新闻

4月21日，浙江省委常委会召开会议，省委书记王浩主持会议。会议要求，鼓励企业大胆试、大胆闯，做强“直播+平台+跨境电商”三位一体融合模式。

这是浙江省级层面在一周之内，第二次就发展“直播+平台+跨境电商”三位一体融合模式进行部署。

为什么要“三位一体”？

《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》指出，要发展“直播+平台+跨境电商”融合模式，主要包含三个发力点：

其一，以平台为重要载体，支持跨境电商企业与专业直播机构开展合作。

其二，以直播、短视频等可视化方式作为营销模式，要打造全球跨境直播高地。

其三，规模化发展。培育一批跨境直播融合基地，支持企业赴境外建立本土化团队。

为什么要把直播、平台和跨境电商三位一体融合发展？

商务部国际贸易经济合作研究院研究员张莉认为，这样能够形成合力。

跨境电商可以在某种程度上更加灵活地应对关税挑战，开拓更多市场；直播能够让消费者直观看到产品，且直播在国内电商领域发展已很成熟；平台则有流量和规模等优势。通过多渠道、多方式，能够使外贸途径多元化。

为什么浙江要做？

浙江是“挑大梁”经济大省之一，也是外贸强省。

今年一季度，浙江外贸进出口总额为1.29万亿元，增长7.3%，对全国增长贡献率居全国首位。其中出口总额为9707.5亿元，增长11.1%。

作为新业态，浙江一季度跨境电商全业态出口额为822.2亿元，拉动全省出口增长0.3个百分点。

发力跨境电商的同时，浙江也力图创新。

一方面，跨境电商成为培育外贸新动能的重要和有效模式。另一方面，近年来浙江在电商平台和直播电商等方面，都具备产业优势。

去年8月的浙江省政府专题会议提出，要做好“模式创新”的文章，加快推进“直播+平台经济+跨境电商”三位一体发展。

今年4月2日，浙江省商务厅对2025年全省跨境电商工作进行部署，要以健全“直播+平台+跨境电商”三位一体融合发展机制为路径，全力以赴争取完成全年目标任务。

面对外部环境变化，4月16日，王浩在杭州专题调研外贸工作时专门指出，要大力发展“直播+平台+跨境电商”三位一体融合发展模式。深耕细分市场和细分行业，满足消费者多样化需求。

正在做什么？

政府利用资源搭建平台，起到桥梁的作用。

4月14日起，浙江省商务厅联合全球速卖通、Lazada、Daraz、淘宝出海、阿里国际站和亚马逊等20家平台开展跨境电商新市场拓展行动。主要特点有：

面向市场各有侧重。例如，阿里国际站和全球速卖通是多元市场布局、侧重非美市场，Lazada面向东南亚、Daraz面向南亚等。

覆盖全省产业带。面向绍兴家纺、伞业，金华小商品、五金，湖州办公家具、童装等超过40条产业带。

平台优惠政策多样。比如，提供专属绿色通道对接、保证金佣金费用减免、多类目包邮多地区包退、免年费、免保证金、免费对接欧洲网红资源等。

据“浙江商务”介绍，全省商务系统将整合政策、人才、物流、金融、营销等全链路资源，不断推进“直播+平台+跨境电商”三位一体融合发展，打造一流跨境电商发展生态。

要注意哪些问题？

浙江省发展规划研究院区域发展研究所副所长、首席研究员秦诗立在接受媒体采访时分析，浙江跨境电商的优势体现在：已汇聚众多跨境电商平台和跨境支付领军企业，以及全球72小时国际航空货运骨干航线网络等。不足则是产品仍以宠物用品、小家电、纺织为主，高科技含量、高附加值产品偏少。

他建议，浙江需要打好这三个“组合拳”：要做好市场多元化战略，推动数字化与技术创新驱动，加速产品升级与品牌价值提升等。

针对“直播+平台+跨境电商”的具体落地，张莉建议：

首先，企业要主动。不能只看到困难，而要看到关税战背景下跨境电商的机遇。企业应该自己主导，利用平台、做引流直播等。

其次，平台给扶持。和国内模式有所区别，平台对跨境电商直播，应当给予流量倾斜等扶持政策。

最后，政府或平台应提供服务。跨境电商直播受众的语言、习惯等都与国内不同，要适应本土化，需要有培养人才、提升能力的机制。此外，很多中小企业一时很难准确把握国际市场，政府或平台要为企业提供指引，及时同步国际市场动态信息，降低企业搜集信息的成本。