转自：中华工商时报
随着五一假期的临近，旅游市场消费活力持续释放。多家在线旅游平台发布的数据显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。
记者从旅游平台了解到，今年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来五一假期的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。五一假期市场将呈现本异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。
提前“热启动”，中长线旅游全面复苏
清明假期刚过，国内旅游市场火速切换至“五一备战模式”。交通运输部预测，五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。相较清明假期，五一黄金周游客出行距离呈现显著延伸。五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。
携程方面表示，截至目前，五一期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并在持续升温。目前国内机票预订量较去年显著上涨，而机票人均客单价也更具吸引力，携程研究院洞察到，稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”，主打一个“花小钱，浪远方”。
值得关注的是，近年来，拼假出行逐渐成为小长假前备受热议的话题。今年五一人们开启“请4休11”，拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。
据悉，国内机票价格预计将在4月28日开始呈现走高的态势，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出现价格峰值。价格下滑明显的日期预计出现在5月3日，但是国内机票的节中价格“跳水”力度将小于国际机票。
同程旅行方面表示，从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，用户不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
“奔县游”再度成为“顶流”，下沉市场消费升级趋势显现
同程旅行数据显示，4月份以来，高星级酒店的预订热度远超三星级及以下的酒店，其中，4星级酒店预订热度同比增长超34%，相比3星级的酒店增速高出近10个百分点。预计这一增长势头，将延续到五一假期。
随着旅游基础设施的不断优化，近年来，县域旅游市场的热度持续提升，趁假期去找个酒店躺平去班味，更是受到不少年轻消费者的热捧。结合同程旅行的酒店价格走势和预订热度看，今年五一期间，吉林白山，海南的文昌、陵水、万宁和保亭，新疆昆玉和喀什，云南迪庆等，整体受欢迎程度较高。
携程方面表示，从供给侧来看，县域目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，而需求侧消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，县域市场（四线及以下城市）消费升级趋势显著于三线及以上城市。县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城“钞能力”显现，县域高星酒店消费占比碾压高线城市。
值得一提的是，在“去景区化”趋势推动下，县域旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅强县保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马县域搜索热度同比增幅均超50%。
跨境游双向狂飙，ChinaTravel含金量拉满
入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，日前，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。
自樱花季以来，日本赏樱游一直保持着火爆，始终位居“出境游热门目的地榜单”的前列。临近五一，游客赴日旅游的热情依旧高涨。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，五一日本游客入境游订单同比增长近两倍，五一假期中日游客实现了“双向奔赴”。此外，多次给SPEED甲亢哥投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。
五一节日期间，出境游市场热度同比去年逐步攀升，以携程境外包车游数据来看，预计五一假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比去年增加60%。
受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为五一中国游客出行的热门选择。根据携程数智酒店数据，2025年五一，出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
此外，在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，五一黄金周又迎来入境游大爆发。携程数据显示，截至目前，今年五一入境游订单量同比增长173%。
同程研究院对此认为，在国内和出境旅游市场热度持续攀升的同时，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，使得入境购物游有望成为“China Travel”的新潮流，将进一步推动入境旅游市场的繁荣。
