文 | 文娱商业观察 德黑兰
《无忧渡》突袭开播，《蛮好的人生》与《骨语》系列导演新作《悬镜》前后脚开播，安建导演的《成家》刚确定将在18日正式亮相，陆川执导的《借命而生》又官宣将在同天登陆cctv-8和爱奇艺迷雾剧场……
4月的剧集市场，正在加速演变成一场没有预告片的“大逃杀”，任嘉伦、孙俪、秦昊等超十多位一线演员齐聚一堂，汪俊、陆川、安建三大导演正面对决，迷雾剧场、生花剧场领衔提速平台厂牌生死斗。
山雨欲来风满楼，这个4月又名正言顺地成为了平台和剧作公司的一场公信力大考，而观众被调动起来的剧集内容消费热情，理应找到下一个“爆款”来承接。
只是，花落谁家？
从100到1000，谁引领悬疑厂牌励精图治？
《乌云之上》VS《棋士》VS《沙尘暴》，爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场、优酷白夜剧场的三强鏖战无疑是点燃4月剧集市场的第一把火，而时至当下，战局也已然尘埃落定。
在口碑的角逐中，《沙尘暴》凭借教科书级的非线性叙事、粗粝美学的影像革命、深刻的人性救赎探索，以及媲美电影级别的质感，在激烈竞争中稳稳拿下了8.1 的豆瓣高分，一举成为 2025 年开年以来豆瓣评分最高的悬疑剧集，为优酷白夜剧场的整体品质提升添上了浓墨重彩的一笔，也为行业树立起悬疑类型片工业化生产的新坐标。
《棋士》目前的豆瓣评分稳定在 7.4 分，作为腾讯视频X剧场的第5部精品力作，其口碑表现虽远不及《漫长的季节》《繁城之下》般惊艳，但还是助腾讯视频X剧场成为了豆瓣均分最高的剧场厂牌。
同时，《棋士》的热度表现在三部剧中最为强劲，不仅成为了腾讯视频X剧场站内热度值最快破26000的剧集，还7 次斩获猫眼电视剧热度日冠，集均有效播放超2200万。
《乌云之上》在爱奇艺站内热度虽只达到8500，但目前的集均有效播放与《棋士》差距不大，并4次拿下猫眼剧集热度日冠。反倒是《沙尘暴》表现得有些不尽如人意，截至收官，该剧在优酷站内热度仅为 6500，集均有效播放对比《乌云之上》《棋士》也不占优势。
最后是招商层面。《乌云之上》至超前点播完结时全集均有广告，累计9个合作品牌，总露出时长242秒，单集最高5个广告、28秒露出时长；《棋士》有4集裸播，但累计合作品牌和总露出时长都高于《乌云之上》，分别为9个、425秒，且单集最高6个广告、43秒露出时长。
综合来看，爱优腾三大悬疑厂牌的首轮正面竞争总体上算是平分秋色，但这样的结果，显然不会是平台们所期望的。
毕竟无功便是过，平分秋色的另一面是高峰不高、口碑与热度难双赢的集体挑战，而领头羊虽从不好当，但诚如耐克创始人菲尔·奈特所言：“懦夫从不启程，弱者死于路中。” 不敢在竞争中领跑，往往是慢性退场的开始。
所以我们看到，奇艺又火速抬出了《借命而生》，同时腾讯视频也再次接连打出了《X局密档》《悬镜》两张悬疑牌。
从预告和剧集的整体配置来看，《借命而生》确实有爆款潜质。
改编自鲁迅文学奖得主石一枫同名长篇小说，原著曾获首届“梁羽生文学奖”侦探悬疑类大奖，整体讲述的是一个关于“执念”的故事，而陆川恰恰擅长刻画人性挣扎，再加上还有被称为悬疑剧“定海神针”的秦昊担纲主演，给足了观众必看的理由。
谋夺红颜知己，鹅、裤缠斗戏码愈演愈烈
悬疑之外，“她”无疑是4月剧集市场的另一大关键。
女性尤其是年轻女性用户一直是长视频的主力军，而且其重要性还在上升。QuestMobile2025 “她经济”洞察报告指出，全网女性用户在2025年1月人均使用时长超全网用户2.2小时，同时线上高消费能力凸显，而微短剧强势崛起对长剧产生最大的影响就是分流女用户，这一背景下，长视频们必须要打响自己的红颜保卫战。
《值得爱》与《吃饭跑步谈恋爱》的比拼还未彻底结束，优酷和腾讯视频又火速拿出另两张同为都市题材的“王炸牌”《蛮好的人生》《成家》。
一方面，两部剧的主创阵容都十分强大且吸睛。
汪俊执导的《蛮好的人生》，汇聚了孙俪、董子健、胡杏儿、邬君梅等多位实力派演员；安建执导的《成家》由秦岚、艾伦、夏之光、卜冠今等主演，还有张凯丽、郭晓东等老戏骨镇场加持。
另一方面，在剧情设定和类型表达上，这两部剧也都独特魅力。
《蛮好的人生》是国内首部深入探索保险职场的剧集，并打破了以往影视作品中中年危机多为男性专属，女性角色多为家庭附属品的传统，将镜头对准中年女性职场困境。从预告看，剧中既有职场竞争、人际冲突，也有主角们的成长与蜕变，充满戏剧张力。
《成家》以市场罕见的婚恋顾问职业视角切入，通过轻喜剧的形式，从婚恋顾问的角度深度聚焦当代婚恋生态，探讨新时代下对多元婚恋模式的包容，整体轻松愉快又颇具话题深度。
值得一提的是，在《值得爱》播出不久后，腾讯视频还高调官宣以轻议题质感剧集为集合的单元厂牌——萤火单元回归，强调本季以新启示、新态度、新话题、她共鸣为特点，借助《值得爱》《焕羽》《亲爱的仇敌》《十二封信》《她的生存之道》《他为什么依然单身》《余生有涯》等剧集，用“一剧一议”的表达理念塑造“有态度、更先锋”的单元调性。
很明显，腾讯视频还将通过精准群体洞察与精品化开发思维，持续输出高价值“她内容”，进而与更多女性建立真诚对话。
无独有偶，自开年至今，优酷也在以生花剧场为主阵地高调推进一场女频题材的精耕积累，通过《掌心》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《以美之名》的多元作品的持续输出，积极为“她”打造具有深度与厚度的精神世界。
当然，爱奇艺和芒果TV也没有闲着。
前者借助《念无双》《无忧渡》以及仍在持续预热的《淮水竹亭》，从非典型古偶切入“奔赴”女性用户；后者多元挖掘都市类型更落地、更广阔议题空间的表达，而《成家》实际上是由芒果系分销给腾讯视频，该剧与在播的《有你的时光里》皆为芒果TV主控出品项目。
分销联播、强化剧场，降本增效仍在进行时
一切都有迹可循。
芒果系与腾讯视频大方分食《成家》这块优质“大饼”，爱优腾不约而同强化剧场化运营，归根结底就是四个字：降本增效。
据芒果超媒2024年度业绩预告披露，2024年预计实现归属于上市公司股东的净利润12.5亿元—16.1亿元，同比下降64.85%—54.72%。造成这一数值波动的原因，除了芒果超媒在业绩预告中提到的“企业所得税政策的变化”，还与芒果TV挂在嘴边的“生态扩圈”有着紧密的联系。
从《小巷人家》《国色芳华》到《仁心俱乐部》，再到《珍品》《锦绣芳华》《水龙吟》《太平年》《欢聚》……芒果系大体量、大制作的剧集项目在肉眼可见的增加，这一方面是芒果 TV “生态扩圈” 战略的具体体现，另一方面也反映出了其增强优质剧集供给能力的决心。
然而，尽管大规模的剧集投入为芒果系带来了更多的流量和收益，却也无可避免地对成本控制和风险管理提出了更高的要求。在此基础上，通过《与凤行》《锦绣安宁》《你比星光美丽》等剧集的磨合，芒果系和腾讯视频在分销联播上也算是情意深厚，并且有不少共赢的案例。
另一边，爱奇艺和腾讯视频更联手稻草熊、烨华影视、童乐影视打造了一部S+级武侠剧《赴山海》。该剧改编自武侠大师温瑞安的“神州奇侠系列”，由《莲花楼》的原班主创团队打造，预计将在今年5月同步上线爱奇艺、腾讯视频。
值得一提的是，据稻草熊2024年底与爱奇艺续签的2025年版权许可协议显示，其今年预计为爱奇艺提供11部剧集（单部180万-2.39亿）及3部电影（单部1000万-2000万），但是合作金额上限相较2024年的23.4亿元减少约46.2%，为12.6亿元。
这一变化也足以佐证爱奇艺还在贯彻降本增效的策略。
同样的，近年来，“剧场化”在助推平台降本增效上也发挥了重要作用，具体体现在巩固付费收入、延展内容生态链条、提高招商效率以及分摊制作成本与营销风险等多个维度。
不仅如此，依托这一运营模式，平台也能够有效打破传播壁垒让剧集的传播影响力直接精准触达垂直领域的观众群体，构建起更为紧密、稳固的用户关系网络。
较量还在继续，而最终的胜负不仅要看短期数据，更要考验平台的长期内容运营能力与生态建设。
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