近日，中国跨境B2B电商平台DHgate（敦煌网）突然爆火。截至北京时间周二上午，DHgate（敦煌网）已一跃成为美区APP Store排名第二的免费iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。许多美国人开始囤“中国制造”的产品。
随着美国关税政策的变动，许多中国供应商和制造商开始制作视频，向全世界的消费者解释全球奢侈品市场的运作方式。例如，某些供应商直接通过视频介绍代工模式，称欧洲的名牌服装、配饰的生产地源自中国，且可以通过中国的跨境电商网站直接购买到“源头好货”。许多视频还直接提供了网站链接和联系方式，引导大家直接向这些供应商下单。结果，这些视频大大提升了跨境电商应用的热度。
Appfigures的数据显示，4月12日，DHgate在苹果和谷歌应用商店的全球下载量达到了35400次，较30日均值增长56%。其中，美国市场贡献了17300次的下载量，较30日均值激增98%。而到了4月13日，仅iOS平台DHgate下载量就达到了117500次，较30日均值暴涨732%。其中，美国市场下载量达6.51万次，暴增940%。
公开信息显示，敦煌网由王树彤于2004年创立，是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和14个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。
2022年，敦煌网公司宣布正式升级为敦煌网集团，以中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）和去中心化社交电商平台MyyShop为核心业务引擎。智能物流平台驼飞侠DHLink、金融支付服务驼驼数科，是敦煌网集团支撑双擎发展的服务板块。
截至目前，敦煌网累计注册供应商超过260万家，在线产品数量超过3300万件。4 月15日，记者在手机应用市场下载DHgate后体验发现，注册登录后须缴纳平台服务费，价格从898元到6666元不等，其中页面提醒“超80% 卖家高性价比选择”是1399元。缴费后卖家可获得新店流量扶持、官方商家培育团队专属帮扶、广告费、新卖家免费培训等服务。
这款中国APP一夜火爆的原因是什么？经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时分析认为，消费者可以通过中国的跨境电商平台直接购买到与奢侈品牌同源甚至相同质量的“源头好货”，在当前背景下此举极具吸引诱惑力，满足了追求性价比的需求。中国供应商和制造商巧妙地利用TikTok平台进行营销，这也是此次爆火的核心驱动力。同时，这种信息的高度透明化也打破了传统的信息壁垒，让全球消费者得以了解到原来许多国际名牌实际上产自中国。当前，社交平台已成为重要的信息获取和购物入口，中国供应商和制造商通过短视频平台进行商品营销，非常符合当下消费者的信息获取习惯和购物偏好，可谓一举多得。
宋清辉预测，从目前的爆火情况来看，这类应用在未来或具有极其广阔的前景，并且很有可能会有越来越多的外国人通过中国的跨境电商网站直接购买到“源头好货”。如今，中国制造在国际市场上获得了越来越多消费者的认可。
（扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢）
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