中国经济时报记者 李晓红
今年清明假期，文旅市场“春”意盎然。据文化和旅游部4月7日公布的2025年清明节假期文化和旅游市场情况显示，清明假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受中国经济时报记者采访时表示，清明假期文旅消费呈现三大新特点。一是“一短一县”发展火爆，自驾出行、“两小时高铁圈”短途游较为火爆，县域旅游热度上涨快；二是“一老一青”表现亮眼，年轻人敢休假并走得更远，老年人也加入假日出游大军，旅游市场更具活力；三是“一文一春”成为主流，传统习俗的创意表达与情感价值、与现代审美的结合吸引大量游客，以踏青赏花为特色的“春日经济”活力旺盛。
“赏花经济”点燃文旅消费新活力
清明花开正当时，游客踏青赏花意愿高涨，旅游消费整体呈现深度游、文化游的鲜明趋势。途牛旅游网数据显示，清明假期，旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%和33%。在周边游行程安排上，2至3天的出游行程是更为热门的选择。
赏花是清明假期的绝对“主角儿”。携程数据显示，清明假期，“南北通吃”的赏花游预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。
同程旅行数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。
清明假期的“花样”更多。木鸟民宿数据显示，颐和园游船、苏州河游船水上赏花；顾村公园、武汉东湖夜游赏花；桐庐自驾赏花等赏花新体验，都让用户流连忘返。
在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。携程数据现实，大阪和京都来自中国的游客订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔的订单同比涨幅为35%。
作为入春以来的首个小长假，这个清明假期与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。飞猪数据显示，清明假期，部分“旅行+新体验”正快速崛起。清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。
“文化游”备受欢迎
顺应带薪年休假+小长假连休，加上老年人出行活跃，今年清明假期旅游市场淡季不淡。去哪儿大数据显示，虽然清明仍以短途游、周边游为主，但叠加“年假+”拼假模式，长途出行增幅亮眼。清明假期，国内热门城市机票预订量同比增长10%，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。此外，“新银发”成为最强消费新势力，老年人入住酒店的预订量同比增三成，是增幅最高的群体。
值得注意的是，清明假期期间，游客周边短途游更青睐历史文化名城，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等热度居前。穿着汉服到历史博物馆逛展是年轻人为打开灿烂中华文化准备的“仪式感”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，“顶流”博物馆的参观名额在假期前一周就纷纷约满。假期期间，陕西历史博物馆、北京故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等是人气较高的博物馆。
雍和宫、灵隐寺、鸡鸣寺等寺庙类景区成为不少年轻人的必去打卡地。木鸟民宿数据显示，清明假期，雍和宫搜索热度环比上涨110%。五台山、泰山、老君山、恒山等文化名山成为清明假期的热门山岳类景区。福建平潭县、洛阳栾川县、广东惠东县、海南陵水黎族自治县、广西阳朔县、浙江桐庐县、浙江安吉县、河北昌黎县、江西浮梁县、郑州中牟县是清明假期Top10热门县城。
主题乐园在清明假期也有着亮眼的表现，上海迪士尼度假区、北京环球度假区在此期间各凭“百亩森林欢庆会”“春日狂欢派对”等季节限定主题活动吸引了众多游客。途牛旅游网数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题乐园的“酒+景”自驾游、自由行套餐产品成为众多亲子家庭和年轻游客的人气之选。
