7日晚，美国网红“甲亢哥”中国行正在长沙引发全民围观，这些天，其随身翻译、网红李美越“翻车”争议却触发大规模脱粉潮。在网红经济如火如荼的当下，李美越事件如同一面棱镜，折射出流量狂欢背后的隐忧，网红职业素养应有底线，以“整活”为名的失职行为终将反噬自身信誉。
两大网红齐聚中国，本应是一次大型流量交互活动。“甲亢哥”（本名小达伦·沃特金斯）拥有3700万粉丝，其以情绪亢奋、肢体语言丰富为特色，此番中国行的一系列直播活动更是使他人气持续上涨。其翻译李美越，原先拥有770万粉丝，在“甲亢哥”中国行中本应扮演文化交流的桥梁，却因多次争议言行而陷入舆论风暴。在直播期间，甲亢哥去理发店，理发师说其脏辫结构复杂，解开就没法恢复原样，李美越却向甲亢哥翻译成“理发师嫌他的头发脏”，导致“甲亢哥”误解并质问“你在捣乱吗”；李美越向甲亢哥介绍中国热情女粉丝时描述为“非正常人”，更用贬义词汇“chick”形容中国女性。
面对网友持续的质疑和抵制，李美越仓促发布道歉视频，却未能平息众怒。道歉视频里，李美越试图将问题归咎于节目效果和文化差异，但很多网友对此并不买账，认为其缺乏诚意，也没有真正认识到自己的行为所带来的恶劣影响，仍在哗众取宠。有网友表示，“我们可以接受不完美，但无法容忍虚伪。”大众对“套路化公关”已经脱敏，任何细节都可能被置于放大镜下审视，真诚永远是危机公关的第一要素。
李美越事件因央媒报道中的画面打码而进一步发酵。4月5日，央视《新闻周刊》栏目播出“本周人物 甲亢哥：奇幻中国行”，有细心网友发现，李美越被打码。
蝴蝶效应随之而来，大规模取消关注是粉丝们的态度和投票。据平台数据显示，李美越10天内已掉粉超36万。截至2025年4月7日，李美越的短视频平台粉丝从3月28日的770.34万骤降至734.2万，跌幅达36万以上。市场也给出了最直接的回应，与其合作的品牌纷纷终止合作。
其实，李美越的网红之路离不开中国文化。2023年年底，李美越穿着东北大花T恤、戴着墨镜走在国外街头而火出圈，“让东北大花征服世界”话题还登上热搜。李美越因中国文化而走红，但却在文化交流中暴露出对本土文化的肤浅认知。众所周知，翻译不仅是语言转换，更需兼顾文化语境与受众情感，李美越不仅“翻车”甚至还引发文化冲突，这种以“节目效果”为名而行文化误解之实，被网友斥之为“本质上是将文化认同异化为流量生意”。
李美越掉粉事件不仅是个人职业滑铁卢，或将是整个行业生态的警示样本——试图以文化投机收割红利者，终将被大众抵制。其实，网红经济已进入“挤泡沫”阶段，李美越们的跌落印证：没有文化根基的流量大厦，坍塌只需一场翻译事故。因为，文化不是用来炒作的“梗”，而是流量的灵魂。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
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