作者| 艾青山
编辑| 刘渔
近日，杭州张小泉集团有限公司等多个相关主体，新增了一条执行标的高达31.3亿余元的被执行人信息，执行法院为浙江省杭州市中级人民法院。
天眼查信息显示，加上此前6条被执行人记录，张小泉集团累计被执行金额已超38亿元，公司法定代表人张樟生被限制高消费。
我们在《张小泉把烂摊子甩给了90后》一文中其实已经讲过，张小泉如今困境不少，去年5月张小泉还曾发布公告称实控人之一的张樟生不再担任董事长，而由另一名实控人张国标之子张新程接任。
这家拥有近400年历史的刀剪老字号，正在走进财务危机之中。
创立于1628年的张小泉，以刀剪产品著称，是最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌，也是中国刀剪行业首家上市公司。
2021年上市之初，张小泉市值一度冲至46亿元，年营收7.6亿元，净利润7873万元。然而短短几年间，这家百年老店风光不再。
天眼查数据显示，杭州张小泉集团有限公司成立于2001年1月，注册资本仅1681.7万元人民币，却背负数十亿债务。这些巨额债务，主要来自于至其控股股东富春控股集团的激进扩张。
富春控股创始人张国标为张小泉法定代表人张樟生的哥哥，该集团近年通过频繁质押上市公司股权融资，将大量资金投入物流、房地产等非主业领域，最终因项目回报不及预期导致资金链断裂。
南都报道的数据显示，截至2024年10月，张小泉控股股东逾期债务已超59亿元，质押股份比例高达99.9%。同时，上市公司50.19%的股权被冻结，控制权岌岌可危。
与此同时，即便业绩连年下滑，张小泉仍坚持大额分红，三年累计分红1.4亿元，这显然引起了不少投资者的质疑。
从管理层构成来看，张小泉具有典型的家族企业特征。张小泉的实际控制人包括张国标、张樟生和张新程（张国标之子）。其中，张樟生已被19次列入限制消费令；张国标不仅被发布限制消费令，其所持富春控股集团的全部股份也已被冻结。
从财务数据看，张小泉的业绩近年来持续承压。2022年至2023年，尽管公司收入有所增长，但净利润连续下滑，分别实现净利润4149万元和2512万元，仅为上市当年的三成多。
不过，在2024年前三季度，张小泉实现营收6.4亿元（同比增长12.4%），净利润1720万元（同比增长85.52%），数据倒是颇为亮眼，展现出了业绩改善迹象。当然更多数据，还要等年报数据出炉后再做分析。
除财务压力外，品牌信誉受损也是张小泉衰落的重要因素。
2022年，"拍蒜断刀"事件引发舆论风暴，客服"菜刀不能拍蒜"以及董事长"中国人切菜方式不对"等不当言论，进一步激怒消费者，该事件甚至入选"2022年十大消费维权舆情热点"。
2023年，其子公司因组织员工刷单、虚构好评被罚25万元，进一步消耗消费者信任。同年，商务部对73个经营不佳、业绩下滑的品牌要求限期整改，张小泉被列入"予以整改"名单。
另外值得一提的是，在3月25日晚间，公司公告显示浙江省杭州市富阳区人民法院决定对间接控股股东富春控股集团启动预重整，并指定预重整临时管理人。
有业内人士指出，这一举措可能是"弃车保帅"之策，试图通过预重整来分割风险，避免债务危机进一步蔓延至上市公司。
其实在国潮的消费趋势之下，张小泉本应该是踩中文化红利发光发热的品牌，但张小泉似乎错过了这一波红利，难免还是有些可惜。
